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조직?공중관계성의 효과에 대한 메타분석
이수범, 김용준 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 26 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2016, 제 9권 4호 8 157-182 (26 pages)
혼과 그루닉이 제시했던 6가지 요인에 사회봉사성(social contribution)과 친밀· 친숙 성(intimacy and familiarity)을 추가하였다. 이 후 한정호와 정지연 (2002)은 기존의 연구에서 한 단계 더 나아가 우리나라 고유의 정서인 정 (情, humantic)을 포함하여 연구를 진행하였으며 , 김 형석과 이현우(2008)는 동양의 문화를 나타내는 척도인 애착을 추가하여 한국의 문화적 특색에 부 합하는 조직공중관계성 요인으로 유대감... 본 연구는 국내에서 진행되었던 조직?공중관계성 관련 연구들을 메타분석을 활용하여 조직?공중관계성의 효과크기를 측정하는 데에 목적이 있었다. 2016년 5월까지 국내에 서 발표된 모든 관련 연구를 대상으로 분석적 메타분석을 실시하였으며, 일련의 절차를 거쳐 42편의 논문에서 323개의 효과크기를 추출하여 분석을 진행하였다. 연구결과, 조 직?공중관계성은 공중의 심리적·행동적 변인에 상당한 영향력을 가지는 것으로 밝혀 졌다. 또한 조직?공중관계성을 구성하는 각각의 구성요소 모두 영향력이 강한 것으로 나 타났다. 아울러... -
광고 대행사에서 근무하는 광고인들의 유명인 옹호 광고에 대한 태도 연구 : 심층 인터뷰를 통한 탐색적 고찰
엄남현, 서헌주 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 19 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2016, 제 9권 2호 3 49-67 (19 pages)
D., & Wohl, R. R. (1956). Mass communication and para-social interaction: Observations on intimacy at a distance. Psychiatry, 19(3), 215∼229. Hovland, C., Janis, L., & Kelley, H. (1953). Communication and Persuasion. New Haven, CT: Yale University Press. Kahle, L. R., & Homer, P. (1985). Physical Attractiveness of th e Celebrity Endorser: A Social Adaptation Perspective. Journal of Consumer... 국내 광고 캠페인에서 브랜드 또는 제품에 따라 다르지만, 유명인 옹호광고는 대체로 70% 이상을 차지한다. 하지만, 국내 유명인 옹호광고의 적극적인 활용에 비해 유명인 옹호 광고 관련 연구는 아직도 미흡한 상태다. 본 연구는 기존 유명인 옹호광고를 효과적인 측면에서 연구한 것이 아닌, 광고 실무자적인 관점에서 유명인 옹호광고를 왜 사용하고, 어떠한 기준 으로 유명인 모델을 선택하고, 또한 유명인 모델을 사용함에 있어 문제점들을 심층 인터뷰 를 통해 살펴보았다. 연구결과, 광고 대행사에 근무하는 광고인들은 브랜드... -
교환관계에서 소비자 신뢰 결정 요인에 관한 연구: 신뢰 대상의 특성과 커뮤니케이션 품질을 중심으로
조재수 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 28 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2014, 제 7권 3호 4 87-114 (28 pages)
communication quality and quantity indicators on intimacy and relational satisfaction. Journal of Social and Personal Relationships, 21(3), 399∼ 411. Eriksson, O. (2000). Communication quality: Towards an intersubjective understanding of quality. Reports on business and informatics. 2, avaible at: http://bada.hb.se/bitstream/2320/2126/1/Communication%20Quality.pdf Gill, H., Boies, K., Finegan,... 본 연구는 교환관계에서 판매원에 대한 신뢰 특성(능력, 선의)이 판매원에 대한 소비자 들의 신뢰에 미치는 영향력을 검증하였다. 다음으로 소비자 신뢰를 결정하는 주요 변인 으로 고려되어온 커뮤니케이션을 질적인 측면에서 어떤 영향을 미치는지를 밝히기 위해 커뮤니케이션 품질이라는 개념을 도입하였다. 마지막으로 커뮤니케이션 품질과 판매원 에 대한 소비자들의 신뢰가 브랜드몰입에 미치는 영향력을 검증하였다. 이러한 연구목 적을 해결하기 위해 서울 및 수도권에 거주하는 500명의 소비자들을 대상으로 SPA 브랜 드... -
글로벌 패스트패션 브랜드 경험과 브랜드 사랑과의 관계
김민숙, 정갑연, 장용운 한국웰니스학회 한국웰니스학회지 19 Pages
한국웰니스학회 한국웰니스학회지 2014, 제 9권 3호 2 13-31 (19 pages)
follow: First, the path from global fast fashion brand experience to brand passion, intimacy and commitment was found to have positive significance. Second, brand passion and intimacy had a positive impact on brand love. However, brand commitment did not have an influence on brand love. Key words: Global Fast Fashion Brand Experience, Brand Passion, Brand Intimacy, Brand Commitment, Brand Love... 본 연구에서는 치열한 경쟁 상황에 있는 글로벌 패스트패션 브랜드를 대상으로 하여 기존 연구들을 바탕으로 감각적, 감정적, 지적, 그리고 행동적 브랜드 경험 하위개념으로 구성된 소비자의 다차원적인 글로벌 패스트패션 브랜드 경험이 브랜드 열정, 친밀 감, 몰입을 통해 브랜드 사랑을 구축하는지를 살펴보고자 하였다. 연구결과 소비자의 글로벌 패스트패션 브랜드에 대한 전반적인 경험은 브랜드 열정, 친밀감, 몰입에 영향을 미치는 것으로 확 인되었다. 또한 글로벌 패스트패션 브랜드 사랑의 영향요인 중 브랜드 열정과... -
아내가 부정망상을 가진 중년기부부의 부부치료 사례연구 - MRI가족치료이론 및 취약성-스트레스모델에 기반하여-
전혜성 한국가족치료학회 가족과 가족치료 28 Pages
한국가족치료학회 가족과 가족치료 2015, 제 23권 제 3호 6 525-552 (28 pages)
K., & Sanger-Diaz, B. (1999). The brief therapy approach of Palo Alto group. In D. M. Lawson & F. F. Prevatt(Eds.), Casebook in Family therapy. New York: Brooks & Cole. Schumm, W. R. (1990). Intimacy and family values, In J. Touliatos, B. F. Perlmutter, & M. A. Straus(Eds.), Handbook of family measurement techniques. Newbury Park, CA: Sage Publication Inc. Silva, A. J., Ferrari, M. M.,... 본 연구는 아내가 부정망상을 가진 부부를 대상으로 부부치료를 진행한 사례연구로, 부인의 부정망 상 발생과정을 생심리사회적으로 이해하기 위해서 취약성-스트레스 모델을, 부부관계상의 문제해결 및 관계증진을 위해서 MRI가족치료이론을 적용하여 부부치료를 시행하였다. 대략 매 회당 120분으로 총 8회를 진행하였다. 상담의 사전사후 변화를 측정하기 위해 치료초기에 명확한 목표를 설정하여 목 표달성을 확인하였고, 매 회기마다의 내용을 녹취 및 분석하여 질적인 변화를 확인하였다. 또한 변화 의 양적인 측정을 위해... -
SPA패션브랜드의 광고모델속성이 브랜드인지도, 선호도 및 구매의도에 미치는 영향
손효항(Sun Xiaohang), 이영숙(Young-Sook Lee) 인문사회과학기술융합학회 예술인문사회융합멀티미디어논문지 12 Pages
인문사회과학기술융합학회 예술인문사회융합멀티미디어논문지 2018, 제 8권 제 9호 4 31-42 (12 pages)
the brand awareness, the Chinese domestic SPA brand has the order of similarity, reliability and expertise, and the overseas SPA fashion brand has the order of professionalism, similarity, reliability and intimacy. As for the influence on brand preference, SPA brands in China are in order of professionalism, similarity and reliability, and foreign SPA fashion brands are in order of affinity,... 수많은 패션브랜드는 자사 패션제품을 소비자에게 소구되기 위한 수단으로 광고를 제작하는데 이때 자사제품에 가장 적합한 이미지를 가진 모델을 기용하여 광고제작을 하고 있고, 그리고 각종 프로모션에 활용하고 있다. 따라서 패션회사의 제품이 소비자에게 소구 혹은 긍정적인 인식을 갖기 위해서는 제품을 알리는 광고모델의 역할은 아주 중요하다. 이에 본 연구는 패션브랜드 가운데 가장 다양한 광고모델을 등장시켜 광고하고 있는 SPA브랜드 가운데 중국 국내 SPA패션브랜드와 해외 SPA패션브랜드를 선정하여 이 광고모델의...