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글로벌 커뮤니케이션 그룹과의 인수 및 합병 이후 나타난 한국 광고회사 내부의 변화에 대한 연구
유현재 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 29 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2011, 제 4권 1호 1 7-35 (29 pages)
본 연구는 최근 WPP 등 글로벌 커뮤니케이션 그룹과의 합병을 경험한 한국 광고대행사들의 직원들이 당시 느꼈던, 그 리고 현재도 경험하고 있는 실제 업무 스타일의 변동, 회사에 대한 로열티 등에 대한 감정변화 등 합병 이후 불거진 상 황들에 대해 심층적으로 조사해 보고자 하였다. 연구 결과, 대부분의 구성원들은 영어에 대한 스트레스와 함께 실력향 상을 위한 자구노력을 다하고 있었으며, 합병 이전과 비교하여 현재 근무 중인 회사에 대한 충성도와 회사를 통한 자신 의 미래 비전에 대해 회의적인 시각을 보인 경우가 많았다.... -
현대카드 메이크 브레이크 메이크 캠페인 연구
이희복 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 17 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2011, 제 4권 1호 7 131-147 (17 pages)
본 연구에서는 후발주자의 핸디캡을 딛고 마케팅전략과 커뮤니케이션을 적절히 활용하 여 9년만에 업계 2위에 오른 현대카드와 메이크 브레이크 메이크(make break make) 캠페인을 중심으로 살펴보았다. 광고를 통해 보여준 이노베이터로서의 이미지는 소비자 에게 새로운 가치를 제공하였다. 특히, 메이크 브레이크 메이크(make break make) 캠 페인의 경우 정신 편과 실체 편을 통해 기존 카드사의 혜택소구를 뛰어넘어 스스로 ‘카드 를 넘어선 카드’, ‘카드업계의 애플’이 되기를 지향했다. 이 연구 현대카드의 메이크 브레 이크... -
스마트미디어 환경에서 모바일 광고와 인터넷 광고 제작산업의 활성화 방안 연구
김운한, 김현정 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 27 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2012, 제 5권 2호 6 144-170 (27 pages)
본 연구에서는 스마트미디어 환경에서 광고제작 산업의 활성화 방안을 모색하기 위해 문 헌분석과 전문가 심층면접을 통해 자료를 수집하였다. 주요 결과는 다음과 같다. 첫째, 온라인 광고에 비해 모바일 광고 환경변화가 더욱 급격했다. 둘째, 온라인 광고는 국내 기업들이 인프라 서비스 제공과 광고 영업 측면에서 독립적 경쟁력을 구축했지만, 모바 일 광고의 경우 소수의 SNS 거대기업들이 수익모델을 주도했다. 셋째, 업무 프로세스나 수익 및 성과평가 모델, 제도와 관행에 있어 정립된 시스템이 부재했다. 넷째, 국내의 온 라인... -
수용자의 감성에 따른 광고 메시지의 차별화
정상철, 박선미 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 26 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2008, 제 1권 1호 3 50-75 (26 pages)
시장 상황이 급변하고 소비자가 급변하는 오늘날, 소비의 주체인 소비자를 제대로 알고 그에 맞는 적절한 마케팅 전략을 구사하기란 쉽지 않다. 본 사례연구인 롯데칠성 음료의‘미녀는 석류를 좋아해’캠페인은 단기간에 높은 인지도를 달성하였으며 제품에 대한 시음률도 매우 높게 나타난 성공 캠페인으로 평가된다. 그 성공요인은 1318세대의 가치관과 감성 트렌드를 정확히 파악하고 그들에게 적확한 광고 표현 전략과 효율성 있는 미디어 믹스(Media Mix)를 통한 캠페인 전개로 차별화를 추구하는 데 있었다. 과연, 그들은 어떤... -
광고 학술지에 나타난 실무적 함의의 함의
이시훈 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 11 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2008, 제 1권 1호 1 9-19 (11 pages)
산학협력은 산업계와 학계가 공동의 이익을 추구하기 위해서 협력하는 것으로 상생의 정신을 바탕으로 하고 있다. 본 연구는 산학협력의 기초적인 토대인 광고 학술지에 나타난 실무적 함의의 양과 유형을 분석하였다. 연구결과 논문 한 편당 평균 0.83개의 실무적 제언이 있었으며, 이는 학자들에게 하는 제언인 후속 연구를 위한 제언의 1/3 수준이었다. 실무적 함의의 유형도 건설적인 제언보다는 당위적이고 비구체적이며, 비현실적인 일방적인 주장이 많았다. 실무적 함의가 광고학계와 광고업계의 교류의 장이 되기 위해서는 학계와... -
IMC에서 IMC ver.2.0까지
강규철, 차유철 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 19 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2008, 제 1권 1호 7 126-144 (19 pages)
IMC라는 개념은 실무적으로는 1970년대, 학문적으로는 1980년대에 등장한 이래 그 정의와 활용에 대해서는 많은 논의가 있었다. 우리나라에서는 1989년 공식화되었고 1990년대 중반부터 본격적으로 관심의 대상이 되기 시작하였다. IMC의 개념과 정의에 대해서는 메세지의 통합에서부터 경영전략에 이르기까지 폭넓게 논의되고 있을 뿐,통일된 정의는 없는 상태이다. 더구나 시장 환경과 커뮤니케이션 환경의 변화는 IMC환경을 지속적으로 급직적으로 변화시키고 있어서 과거의 IMC와는 다른 차원의 대응책이 필요하다. 현재로서 덴츠에서... -
글로벌 패스트패션 브랜드 경험과 브랜드 사랑과의 관계
김민숙, 정갑연, 장용운 한국웰니스학회 한국웰니스학회지 19 Pages
한국웰니스학회 한국웰니스학회지 2014, 제 9권 3호 2 13-31 (19 pages)
본 연구에서는 치열한 경쟁 상황에 있는 글로벌 패스트패션 브랜드를 대상으로 하여 기존 연구들을 바탕으로 감각적, 감정적, 지적, 그리고 행동적 브랜드 경험 하위개념으로 구성된 소비자의 다차원적인 글로벌 패스트패션 브랜드 경험이 브랜드 열정, 친밀 감, 몰입을 통해 브랜드 사랑을 구축하는지를 살펴보고자 하였다. 연구결과 소비자의 글로벌 패스트패션 브랜드에 대한 전반적인 경험은 브랜드 열정, 친밀감, 몰입에 영향을 미치는 것으로 확 인되었다. 또한 글로벌 패스트패션 브랜드 사랑의 영향요인 중 브랜드 열정과... -
스포츠 이벤트 글로벌성과 브랜드 글로벌성이 스포츠 스폰서십 효과에 미치는 영향
한국웰니스학회 한국웰니스학회지 2014, 제 9권 2호 4 43-56 (14 pages)
본 연구의 목적은 스포츠 이벤트와 스폰서 브랜드의 글로벌성이 스폰서십 효과에 미치는 영향을 밝히고 아울러 소비자의 자민 족중심주의 성향에 따른 글로벌 스포츠 이벤트 스폰서십의 효과 차이를 검증하고자 하였다. 그 결과 첫째, 스포츠 이벤트 스폰서 십 실행 유무에 따라 스포츠 이벤트와 브랜드의 글로벌성은 차이가 있는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠 이벤트의 글로벌성은 스 폰서 브랜드 글로벌성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 스포츠 이벤트의 글로벌성은 스폰서 브랜드의 태도와 구 매의도에... -
축구동호인들이 인지한 보증광고(Endorsement) 정도에 따른 브랜드 효익이 구매의도에 미치는 영향분석
박상일, 김경오 한국웰니스학회 한국웰니스학회지 10 Pages
한국웰니스학회 한국웰니스학회지 2013, 제 8권 3호 7 80-89 (10 pages)
이 연구의 목적은 축구동호인들이 인지한 인도스먼트 정도에 따른 브랜드 효익이 구매의도에 미치는 영향분석을 분석함으로서 선수보증광고의 효과 및 마케팅 전략을 제시하는데 있다. 본 연구의 대상은 경북지역에서 축구동호회 소속으로 축구화 구매 경험 이 있는 동호인을 모집단으로 선정하였으며, 표본의 선정은 비확률표본추출방법(non-probability sampling)중 편의표본추출법 (convenience sampling)을 이용하여 최종적으로 322부의 설문지를 분석하였다. 수집된 자료는 연구가설에 따라 분석하였으며, 이에 대한 결과요약은... -
장애인복지관의 서비스 환경 변화와 대응 과제：서울 N복지관의 경우
윤재영, 장순욱, 안형진 한국사회복지교육협의회 한국사회복지교육 25 Pages
한국사회복지교육협의회 한국사회복지교육 2017, 제 37집 4 89-113 (25 pages)
본 연구는 서울지역 N장애인복지관의 서비스 환경 변화에 따른 대응 과제를 세계적 일치성, 지역적 연계성 그리고 개별적 차별성이라는 세 차원의 힘이 교차하는 지점에서 도출하고자 하였다. 세계적 일치성은 지원패러다임을 이론적으로 상정하였으며 지역성 과 개별성은 서울지역과 N복지관을 관찰하였다. 개념도를 활용하여 관찰한 결과, 중증 화와 고령화 되고 있는 이용자를 위한 지원체계 구축, 개별 장애인의 삶의 터전으로써 지역공동체의 개발, 이용자와 제공자의 권리 의식에 맞는 사람중심경영, 개별 유연화 지 원을 실천하는...
