주제분류
- 교육학(5,591)
- 의약학(4,490)
- 사회과학(3,451)
- 농수해양학(2,767)
- 자연과학(1,977)
- 심리학(1,628)
- 사회복지학(1,352)
- 인문학(1,266)
- 유아교육학(1,076)
- 특수교육학(887)
- 보건학(780)
- 기타(703)
- 예체능(485)
- 종교(405)
- 공학(143)
- 복합학(4)
등재정보
- KCI(17,592)
- 미분류(6,637)
- KCI,SCIE,SCOPUS(1,187)
- KCI,SCOPUS(1,071)
- KCI후보(403)
- KCI,KCI후보(81)
- KCI,SCIE,SSCI,SCOPUS(34)
발행기관
- 대한수의학회(2,759)
- 인문사회과학기술융합학회(1,911)
- 대한신경정신의학회(1,519)
- 대한생리학회-대한약리학회(1,345)
- 한국식물병리학회(1,210)
- 한국교육학회(504)
- 한국미술치료학회(468)
- 한국교육행정학회(443)
- 한국탄소학회(435)
- 이화여자대학교 교과교육연구소(432)
- 한국교원교육학회(430)
- 경인교육대학교 교육연구원(413)
- 대한약리학회(412)
- 대한생리학회(379)
- 한국교육사회학회(360)
- 한국경호경비학회(358)
- 한국조형교육학회(350)
- 한국습지학회(332)
- 한국구비문학회(322)
- 한국종교교육학회(306)
- 환태평양유아교육연구학회(298)
- 한국시각장애교육재활학회(297)
- 한국의학교육학회(268)
- 한국초등체육학회(255)
- 한국보육지원학회(246)
- 한국인간발달학회(246)
- 한국성인교육학회(234)
- 한국아동권리학회(231)
- 한국교육정치학회(222)
- 한국장애인복지학회(217)
- 한국예술심리치료학회(215)
- 한국기초간호학회(214)
- 한국박물관학회(205)
- 서강대학교 철학연구소(204)
- 한국음악교육학회(203)
- 한국어린이미디어학회(200)
- 공주교육대학교 초등교육연구원(199)
- 한국음악교육공학회(194)
- 한국학습장애학회(181)
- 한국교육방법학회(179)
- 한방비만학회(166)
- 한국여가문화학회(163)
- 한국특수교육교과교육학회(159)
- 한국가족치료학회(157)
- 한국고고학회(155)
- 한국웰니스학회(154)
- 한국보훈학회(153)
- 물리치료재활과학회(151)
- 한국임상사회사업학회(148)
- 한국청각언어재활학회(144)
- 한국광고PR실학회(137)
- 한국기업교육학회(137)
- 한국사회복지교육협의회(137)
- 영남퇴계학연구원(129)
- 한국노인간호학회(127)
- 부산대학교 교육발전연구소(124)
- 아시아장애사회학회(124)
- 한국창의력교육학회(118)
- 우리말학회(114)
- 은행법학회(113)
- 21세기사회복지학회(111)
- 한국보건기초의학회(111)
- 한국대학박물관협회(105)
- 한국통합교육학회(105)
- 한국동서정신과학회(103)
- 대한고령친화산업학회(102)
- 한국열환경공학회(101)
- 한국교육치료학회(96)
- 인지발달중재학회(89)
- 한국중국문화학회(89)
- 대한치과이식임플란트학회(86)
- 대한구순구개열학회(83)
- 아시아아동지원학회(82)
- 한국일본교육학회(82)
- 한국교육원리학회(81)
- 한국심리치료학회(81)
- 고령자치매작업치료학회(80)
- 한국교원대학교 유아교육연구소(80)
- 한국발달지원학회(80)
- 한국학부모학회(80)
- 한국아동심리치료학회(79)
- 대한신경계작업치료학회(78)
- 한국복지행정학회(76)
- 한국음악치료학회(73)
- 한국복지상담교육학회(71)
- 한국교원대학교 뇌기반교육연구소(70)
- 한국정보과학회(69)
- 한국노년학연구회(67)
- 한국교류분석상담학회(66)
- 한국국제이해교육학회(66)
- 동국역사문화연구소(64)
- 대한치과교정학회(63)
- 한국군사회복지학회(62)
- 한국부모교육학회(62)
- 에너지기후변화교육학회(61)
- 한국사회과수업학회(61)
- 한국아동미술학회(61)
- 한국청각-언어장애교육학회(60)
- 한국연극예술치료학회(53)
- 한국관광서비스학회(51)
- 대외경제정책연구원(50)
- 한국문화예술교육학회(50)
- 한국아동보육실천학회(49)
- 한국헬스커뮤니케이션학회(48)
- 한국박물관교육학회(47)
- 디지털스토리텔링학회(45)
- 한국사회서비스학회(45)
- 한국아동중심실천학회(44)
- 한국사회복지지원학회(43)
- 아시아태평양암예방학회(42)
- 개혁주의교회성장학회(37)
- 대한전자공학회(37)
- 한국청소년상담학회(36)
- 한국불교상담학회(35)
- 한국사회복지실천연구학회(32)
- 숭실대학교 부부가족상담연구소(31)
- MEFOT창의인성학회(30)
- 한국미술교과교육학회(29)
- 한국장애인평생교육복지학회(29)
- 한국농촌간호학회(28)
- 영성과 보건복지학회(27)
- 한국교류분석협회(26)
- 한국핵심역량교육학회(26)
- 한국미용산업학회(25)
- 한국행동분석학회(25)
- 대한수학회(24)
- 한국농약과학회(24)
- 한국모래놀이치료학회(23)
- 전국대학교학생상담센터협의회(22)
- 한국독서교육학연구회(22)
- 한국장애아동인권학회(21)
- 다문화건강학회(20)
- 대구한의대학교 청소년문제연구소(20)
- 한국상담평가학회(20)
- 숙명여자대학교 다문화통합연구소(19)
- 학습전략중재학회(19)
- 한국명상학회(19)
- 생화학분자생물학회(18)
- 한국근거기반간호학회(18)
- 한국푸드아트테라피학회(18)
- 육아정책연구소(17)
- 한국보조공학회(17)
- 한국상담심리치료학회(17)
- 한국복지상담학회(16)
- 한국사례관리학회(16)
- 대한문학치료학회(15)
- 한국카운슬러협회(15)
- 국제사회복지학회(14)
- 한국시민청소년학회(14)
- 한국모래상자치료학회(13)
- 한국현실치료상담학회(13)
- 글로벌청소년학회(12)
- 한국교류분석학회(12)
- 대한어린이교육협회(11)
- 한국상담복지경영학회(11)
- 한국통계학회(11)
- 대한약학회(10)
- 대한음악치료학회(10)
- 동아시아문화학회(9)
- 한국무용동작심리치료학회(9)
- 한국식품영양과학회(9)
- 한국영양학회(9)
- 과학기술정책연구원(STEPI)(8)
- 국민연금연구원(8)
- 국제여성연구소(8)
- 한국교육개발원(8)
- 한국미생물생명공학회(8)
- 한국미생물학회(8)
- 한국부모놀이치료학회(8)
- 한국정보보호학회(8)
- 한국축산식품학회(8)
- 대한군상담학회(7)
- 대한성학회(7)
- 한국음악문헌학회(7)
- 한국응용약물학회(7)
- 대한의생명과학회(6)
- 한국독서교육연구학회(6)
- 한국생명과학회(6)
- 한국식물학회(6)
- 한국임상움직임치료학회(6)
- 한국천문학회(6)
- 경북대학교 자연과학대학 수학과(5)
- 대한기생충학회(5)
- 대한화학회(5)
- 복지대학교 장애인능력개발원(5)
- 한국동물학회(5)
- 한국유전체학회(5)
- 강원경기수학회(4)
- 고려인삼학회(4)
- 대한독성유전단백체학회(4)
- 대한면역학회(4)
- 대한소아과학회(4)
- 아세아태평양축산학회(4)
- 영남수학회(4)
- 한국대기환경학회(4)
- 한국생리인류과학회(4)
- 한국인형치료학회(4)
- 구성주의유아교육학회(3)
- 대한산업안전협회(3)
- 대한영상의학회(3)
- 미디어스토리텔링학회(3)
- 테크노프레스(3)
- 한국광과학회(3)
- 한국데이터정보과학회(3)
- 한국독성학회(3)
- 한국수학교육학회(3)
- 한국열처리공학회(3)
- 한국유변학회(3)
- 한국정보처리학회(3)
- 국립특수교육원(2)
- 대한건축사협회(2)
- 대한건축학회(2)
- 대한성형외과학회(2)
- 대한위암학회(2)
- 대한전기학회(2)
- 대한통증학회(2)
- 대한흉부외과학회(2)
- 복식문화학회(2)
- 전력전자학회(2)
- 한국결정학회(2)
- 한국곤충학회(2)
- 한국복지경영학회(2)
- 한국분자세포생물학회(2)
- 한국식품과학회(2)
- 한국우주과학회(2)
- 한국통합생물학회(2)
- 한국통합예술치료상담학회(2)
- 한국환경보건학회(2)
- 해결중심치료학회(2)
- 강원대학교 산림과학연구소(1)
- 기술경영경제학회(1)
- 대한결핵및호흡기학회(1)
- 대한구강생물학회(1)
- 대한기계학회(1)
- 대한기본간호학회(1)
- 대한두경부종양학회(1)
- 대한미생물학회(1)
- 대한바이러스학회(1)
- 대한방사선방어학회(1)
- 대한생식의학회(1)
- 대한신경외과학회(1)
- 대한안전경영과학회(1)
- 대한유전성대사질환학회(1)
- 대한음성학회(1)
- 대한인간공학회(1)
- 대한임상독성학회(1)
- 대한자원환경지질학회(1)
- 대한치과기공학회(1)
- 대한치과보존학회(1)
- 대한치과보철학회(1)
- 대한한의진단학회(1)
- 대한핵의학회(1)
- 대한환경공학회(1)
- 탕정한의학회(1)
- 한국GIS학회(1)
- 한국ITS학회(1)
- 한국가금학회(1)
- 한국간호과학회(1)
- 한국공간구조학회(1)
- 한국과학교육학회(1)
- 한국기술사회(1)
- 한국노인작업치료학회(1)
- 한국데이타베이스학회(1)
- 한국동물번식학회(1)
- 한국발생생물학회(1)
- 한국복식학회(1)
- 한국생물공학회(1)
- 한국생물정보시스템생물학회(1)
- 한국생약학회(1)
- 한국생태학회(1)
- 한국세라믹학회(1)
- 한국수산경영학회(1)
- 한국수의병리학회(1)
- 한국수자원학회(1)
- 한국수정란이식학회(1)
- 한국식품조리과학회(1)
- 한국어업기술학회(1)
- 한국영어학회(1)
- 한국원자력산업회의(1)
- 한국음성과학회(1)
- 한국음성학회(1)
- 한국음향학회(1)
- 한국응용곤충학회(1)
- 한국응용생명화학회(1)
- 한국자원리싸이클링학회(1)
- 한국잔디학회(1)
- 한국재무관리학회(1)
- 한국전산응용수학회(1)
- 한국전자통신연구원(1)
- 한국조리학회(1)
- 한국조명전기설비학회(1)
- 한국지반공학회(1)
- 한국철도학회(1)
- 한국초지조사료학회(1)
- 한국컴퓨터정보학회(1)
- 한국콘크리트학회(1)
- 한국콘텐츠학회(1)
- 한국통신학회(1)
- 한국패션비즈니스학회(1)
- 한국표면공학회(1)
- 한국항공우주학회(1)
- 한국해안해양공학회(1)
- 호남수학회(1)
간행물
- 예술인문사회융합멀티미디어논문지(1,911)
- 신경정신의학(1,485)
- THE KOREAN JOURNAL OF PHYSIOLOGY & PHARMACOLOGY(1,345)
- JOURNAL OF VETERINARY SCIENCE(1,124)
- 대한수의학회 학술대회발표집(1,103)
- THE PLANT PATHOLOGY JOURNAL (846)
- 교육논총(579)
- KOREAN JOURNAL OF VETERINARY RESEARCH(구 대한수의학회지)(532)
- 미술치료연구(468)
- 교육행정학연구(443)
- 교육학연구(440)
- CARBON LETTERS(435)
- 교과교육학연구(420)
- 대한약리학잡지(412)
- 한국교원교육연구(409)
- 대한생리학회지(379)
- 식물병연구(364)
- 시큐리티연구(358)
- 조형교육(332)
- 한국습지학회지(332)
- 교육사회학연구(322)
- 구비문학연구(322)
- 종교교육학연구(306)
- 시각장애연구(297)
- ASIA-PACIFIC JOURNAL OF RESEARCH IN EARLY CHILDHOOD EDUCATION(287)
- KOREAN JOURNAL OF MEDICAL EDUCATION(268)
- 한국초등체육학회지(255)
- 한국보육지원학회지(242)
- 인간발달연구(239)
- 아동과 권리(231)
- ANDRAGOGY TODAY(220)
- 한국장애인복지학(217)
- JOURNAL OF KOREAN BIOLOGICAL NURSING SCIENCE(214)
- 예술심리치료연구(213)
- 교육정치학연구(212)
- 박물관학보(205)
- 음악교육연구(203)
- 철학논집(201)
- 어린이미디어연구(196)
- 음악교육공학(194)
- 교육방법연구(179)
- 학습장애연구(178)
- 대한한방비만학회지(166)
- 여가학연구(163)
- 특수교육교과교육연구(159)
- 가족과 가족치료(157)
- 한국웰니스학회지(154)
- PHYSICAL THERAPY REHABILITATION SCIENCE(151)
- 한국고고학보(150)
- 임상사회사업연구(147)
- AUDIOLOGY AND SPEECH RESEARCH(144)
- 한국보훈논총(140)
- 광고PR실학연구(137)
- 한국사회복지교육(137)
- 기업교육과 인재연구(132)
- 퇴계학논집(129)
- 노인간호학회지(127)
- 아시아장애사회학연구(124)
- 은행법연구(113)
- 21세기사회복지연구(111)
- 한국보건기초의학회지(111)
- 우리말연구(110)
- 고문화(105)
- 통합교육연구(104)
- 동서정신과학(103)
- 대한고령친화산업학회지(102)
- 교육치료연구(96)
- 창의력교육연구(96)
- 교육혁신연구(89)
- 인지발달중재학회지(89)
- 중국학논총(89)
- JOURNAL OF DENTAL IMPLANT RESEARCH(86)
- 대한구순구개열학회지(83)
- 아시아아동지원연구(82)
- 교육원리연구(81)
- 한국심리치료학회지(81)
- 고령자-치매작업치료학회지(80)
- 발달지원연구(80)
- 학부모연구(80)
- 한국유아교육연구(80)
- 한국아동심리치료학회지(79)
- 재활치료과학(78)
- 한국일본교육학연구(78)
- 복지행정논총(76)
- 한국음악치료학회지(73)
- 열환경공학(72)
- 복지상담교육연구(71)
- 한국노년학연구(67)
- 국제이해교육연구(66)
- 교류분석상담연구(65)
- 동국사학(64)
- 한국교육학회 학술대회논문집(64)
- THE KOREAN JOURNAL OF ORTHODONTICS(63)
- 부모교육연구(62)
- 한국군사회복지학(62)
- 아동미술교육(61)
- 에너지기후변화교육(61)
- 사회과수업연구(60)
- 한국청각-언어장애교육연구(60)
- BRAIN, DIGITAL, & LEARNING(53)
- 모드니예술(50)
- 연극예술치료연구(50)
- 아동보육연구(49)
- 헬스커뮤니케이션연구(48)
- 박물관교육연구(47)
- 디지털스토리텔링연구(45)
- 사회서비스연구(45)
- 아동중심실천연구(44)
- WORLD ECONOMY BRIEF(43)
- 사회복지지원학회지(43)
- ASIAN PACIFIC JOURNAL OF CANCER PREVENTION : APJCP(42)
- 관광서비스연구(42)
- 한국교육사회학회 학술대회자료집(38)
- 개혁주의교회성장(37)
- 전자공학회지(37)
- 교육연구(35)
- PSYCHIATRY INVESTIGATION(34)
- THE JOURNAL OF EDUCATION(33)
- 가족과 상담(31)
- 미래사회복지연구(31)
- 불교상담학연구(31)
- MEFOT 창의인성연구(30)
- 한국청소년상담학회지(30)
- 사향미술교육논총(29)
- 장애인평생교육복지연구(29)
- 한국열환경공학회 학술대회지(29)
- 교류분석과 심리사회치료 연구(26)
- 정보과학회논문지. JOURNAL OF KISS (B):SOFTWARE AND APPLICATIONS. B(26)
- 미용산업연구(25)
- 행동분석-지원연구(25)
- 농약과학회지(24)
- 영성과 보건복지(24)
- 한국농촌간호학회지(24)
- 모래놀이상담연구(23)
- 정보과학회논문지. JOURNAL OF KISS (A):COMPUTER SYSTEMS AND THEORY. A(23)
- 대학생활연구(22)
- 독서교육연구(22)
- 한국창의력교육학회 학술대회지(22)
- 장애아동인권연구(21)
- 한국교원교육학회 학술대회자료집(21)
- 핵심역량교육연구(21)
- 다문화건강학회지(20)
- 상담평가연구(20)
- 정보과학회논문지. JOURNAL OF KISS (C) : COMPUTING PRACTICES. C(20)
- 청소년행동연구(20)
- 사회교육과학연구(19)
- 학습전략중재연구(19)
- 근거와 간호(18)
- 푸드아트테라피(18)
- 한국조형교육학회 학술대회지(18)
- BRAIN & LEARNING(17)
- 보조공학저널(17)
- 한국상담심리치료학회지(17)
- INTERNATIONAL JOURNAL OF CHILD CARE AND EDUCATION POLICY(16)
- 복지상담학연구(16)
- 대한문학치료연구(15)
- 상담과지도(15)
- 한국명상학회지(15)
- 국제사회복지학(14)
- 사례관리연구(14)
- 시민청소년학연구(14)
- 한국성인교육학회 학술대회지(14)
- BULLETIN OF THE KOREAN MATHEMATICAL SOCIETY(13)
- 모래상자치료연구(13)
- 한국보훈학회 학술대회지(13)
- 현실치료연구(13)
- EASTWEST EDUCATION (12)
- 교류분석연구(12)
- 글로벌청소년학연구(12)
- PACIFIC EARLY CHILDHOOD EDUCATION RESEARCH ASSOCIATION ANNUAL CONFERENCE(11)
- 상담복지경영연구(11)
- 어린이교육(11)
- JOURNAL OF BIOCHEMISTRY AND MOLECULAR BIOLOGY(10)
- KOREAN JOURNAL FOR MUSIC THERAPY(10)
- 한국교육정치학회 학술대회지(10)
- ARCHIVES OF PHARMACAL RESEARCH : A PUBLICATION OF THE PHARMACEUTICAL SOCIETY OF KOREA(9)
- 무용동작치료논문집(9)
- 한국관광서비스학회 학술대회(9)
- JOURNAL OF MICROBIOLOGY AND BIOTECHNOLOGY(8)
- NUTRITION RESEARCH AND PRACTICE(8)
- 동아시아문화와예술(8)
- 연구논총(8)
- 통신정보보호학회논문지(8)
- 학술대회논문집(8)
- 한국부모놀이치료학회지(8)
- THE JOURNAL OF MICROBIOLOGY(7)
- 대한군상담학회지(7)
- 대한성학회지(7)
- 음악문헌학(7)
- BMB REPORTS(6)
- COMMUNICATIONS OF THE KOREAN MATHEMATICAL SOCIETY(6)
- JOURNAL OF PLANT BIOLOGY(6)
- KEDI JOURNAL OF EDUCATIONAL POLICY(6)
- 생명과학회지(6)
- 정책자료(6)
- 청소년상담학회지(6)
- 한국독서교육학회지(6)
- 한국인간발달학회 학술대회지(6)
- 한국임상움직임치료학회지(6)
- BIOMOLECULES & THERAPEUTICS(5)
- BULLETIN OF THE KOREAN CHEMICAL SOCIETY(5)
- GENOMICS & INFORMATICS(5)
- JOURNAL OF EXPERIMENTAL & BIOMEDICAL SCIENCES(5)
- JOURNAL OF THE KOREAN MATHEMATICAL SOCIETY(5)
- KYUNGPOOK MATHEMATICAL JOURNAL(5)
- THE KOREAN JOURNAL OF PARASITOLOGY(5)
- 국민연금연구원 연구보고서(5)
- 장애인고등교육연구(5)
- 천문학회보(5)
- 한국통계학회 논문집(5)
- 한국핵심역량교육학회 학술대회지(5)
- ASIAN-AUSTRALASIAN JOURNAL OF ANIMAL SCIENCES(4)
- IMMUNE NETWORK : OFFICIAL JOURNAL OF THE KOREAN ASSOCIATION OF IMMUNOBIOLOGISTS(4)
- JOURNAL OF GINSENG RESEARCH(4)
- KOREAN JOURNAL OF PEDIATRICS(4)
- MOLECULAR & CELLULAR TOXICOLOGY(4)
- 동물학회지(4)
- 생리인류과학회지(4)
- 우리말학회 학술대회지(4)
- 인형치료연구(4)
- 한국고고학전국대회 발표문(4)
- 한국기업교육학회 학술대회(4)
- 한국농촌간호학회 학술대회지(4)
- 한국대기환경학회지(4)
- 한국명상학회 학술대회지(4)
- 한국보육지원학회 학술대회지(4)
- 한국불교상담학회 학술대회지(4)
- 한국식품영양과학회지(4)
- 한국어린이미디어학회 학술대회지(4)
- 한국일본교육학회 학술대회(4)
- EAST ASIAN MATHEMATICAL JOURNAL(3)
- JOURNAL OF MEDICINAL FOOD(3)
- JOURNAL OF PHOTOSCIENCE: AN INTERNATIONAL JOURNAL OFFICAIL ORGAN OF THE KOREAN SOCIETY OF PHOTOSCIEN(3)
- JOURNAL OF THE KOREAN STATISTICAL SOCIETY(3)
- JOURNAL OF TOXICOLOGY AND PUBLIC HEALTH : AN OFFICIAL JOURNAL OF THE KOREAN SOCIETY OF TOXICOLOGY(3)
- KIEP 연구보고서(3)
- KOREA-AUSTRALIA RHEOLOGY JOURNAL(3)
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ATL·BTL에서 CTL·DTL로
박기철 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 23 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2009, 제 2권 1호 5 90-112 (23 pages)
이제 ATL·BTL과 같은 뻔한 논의에서 벗어나야 할 때이다. 하나의 절대적인 선을 그어 그 선 위에(Above The Line) 광고라는 가장 중요할 법한 프로모션 수단이 있고, 그 선 밑에(Below The Line) 광고 이외의 수단을 모두 BTL로 묶는 고정적 체제로부터 벗어나야 한다. 이제 과거와 달리 아무리 BTL 마케팅이 중요시된다고 하더라도 그 선이 존재하는 이상 과거의 체제에서 벗어날 수 없다. 그 선의 절대적인 구분을 관통해야 하며 (Cross The Line), 더 나아가 그 선을 과감히 떼어 버려야 한다(Drop The Line). 그랬을 때 전개될 수... -
부산국제광고제의 전략과 실행 리뷰
최환진 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 22 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2009, 제 2권 1호 4 68-89 (22 pages)
국내 최초의 국제광고제인 부산국제광고제 제1회 대회가 2008년에 개최되었다. 본 연구에서는 국제광고제 시장 상황을 분석하고 부산국제광고제의 시장 진입 전략과 제1회 대회 실행 내역을 살펴보고 향후 부산국제광고제가 나아가야 할 방향을 제시하였다. 부산국제광고제는 기존의 국제광고제와 차별화하기 위해 온라인과 오프라인을 결합한 컨버전스 광고제를 표방하고 있다. 즉, 웹사이트 상에서 365일 24시간 광고제를 열고 여기서 출품된 작품 중 전문인과 일반인의 심사를 거쳐 파이널리스트를 선정한 후, 부산에서 오프라인... -
경기 침체 상황에서 소비자의 특성이 광고매체 이용과 흑백 광고 선호도에 미치는 영향
전종우, 구인모 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 14 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2009, 제 2권 1호 3 54-67 (14 pages)
본 연구는 소비자의 특성이 광고 매체 이용과 흑백 광고 선호에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 한 탐색적인 연구이다. 제안된 두 가지의 연구문제를 해결하기 위해 일반 직장인들을 표본으로 이용하여 설문 조사를 실시하였다. 결과적으로 소비자의 특성은 각각의 광고 매체 이용에 영향을 미치는 것으로 나타났으며 신문 광고 이용 정도와 인구통계 변인 중 하나인 나이가 흑백 광고 선호에 영향을 미치는 핵심적인 요소인 것으로 나타났다. 결과에 대한 논의와 시사점은 논문 후반부에 실려 있다. -
인터넷 미디어 크리에이티브의 진화와 수용자 인식에 관한 탐색적 연구
지원배, 유인하 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 33 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2009, 제 2권 1호 2 21-53 (33 pages)
본 연구에서는 미디어 크리에이티브 차원에서 인터넷에서 나타나고 있는 동영상 광고를 유형화하고, 이러한 광고에 대해서 수용자들이 어떻게 인식하고 있는지를 분석하고자 한다. 연구결과를 살펴보면, 우선 배너 동영상 광고의 경우 광고물에 몰입되는 경향이 컸으며 기존 TV 광고와는 달리 시간의 제약을 받지 않는 것을 중요한 특징으로 삼고 있었다. 두 번째로 UCC 동영상 광고의 경우 브랜드를 직접적으로 노출시키지 않고 내용상에 간접적으로 노출시켜 자연스럽게 수용자의 관심을 얻어내고 있었다. 세 번째로 기업이 운영하는... -
광고회사 보상제도에 관한 광고인의 인식분석
김병희, 박원기 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 21 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2009, 제 2권 2호 7 130-150 (21 pages)
본 연구에서는 우리나라 광고인들이 인식하는 광고회사에 대한 바람직한 보상제도를 광고주와 광고회사를 대상으로 알아보았다. 연구결과, 현재 적용하고 있는 보상방식, 적절한 보상수준, 피 방식의 장단점, 피 방식 도입에 필요한 준비항목, 광고회사에 대한 바람직한 보상방식에 있어서 광고주와 광고회사 종사자 간에 의미 있는 차이가 나타났다. 연구결과를 바탕으로, 피 방식을 도입할 때 예상되는 다섯 가지 문제점과 다른 보상제도로 바꾸기 전에 필요한 세 가지 해결 과제를 제시하였다. -
Can Advertising Survive the Information Technology Revolution? : An Exploratory Essay on the Future of Advertising
Tae-Il Yoon 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 15 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2009, 제 2권 2호 2 32-46 (15 pages)
Advertising flourished during the previous century so much that Advertising Age called the twentieth century “the advertising century” when they published a special issue looking back at 100 years of advertising. However, can advertising continue to flourish in this twenty-first century? If we concern the long-term future of advertising as a social institution rather than a short-term advertising industry, the prediction might not be so simple. To answer this ontological question, this essay... -
마이어스와 거스트먼의 『크리에이티브 마인드』에 나타난 창의적 인물의 특성에 관한 분석
이화자 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 20 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2008, 제 1권 1호 6 106-125 (20 pages)
본 연구의 목적은 『크리에이티브 마인드』라는 문헌분석을 통해 다양한 분야의 창의적 인물들이 직접 말하는 창의성의 개념과 아이디어 발현과정의 공통점과 차이점, 선행조건, 창의적 환경 등을 발견하고자 하였다. 연구결과 중 새롭게 발견된 내용은 다음과 같다. 첫째, 창의성을 유발하는 힘에 있어 매우 흥미로운 결과가 도출되었는데, 하나는 순전히 신비로운 것으로서 무의식의 영향으로 보는 사람이 있는가 하면, 그러한 상태는 매우 드물고 대부분은 근성에 의해 유발된다고 보고 있었다. 근성이라는 개념은 본 연구결과 도출된... -
기업의 사회공헌활동에 대한 언론보도 분석
안주아, 이지욱 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 17 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2008, 제 1권 1호 5 89-105 (17 pages)
기업의 사회적 책임이란 기업이 이익획득의 차원을 넘어 사회에 대한 책임을 다해야 한다는 개념으로, 사회의 대한 책임 수행의 한 형태가 바로 사회공헌활동이다. 대부분의 소비자가 미디어를 통해서 기업의 사회공헌활동을 인지한다고 볼 때, 미디어가 기업의 사회공헌활동을 얼마나 그리고 어떻게 보도하는지는 매우 중요하다. 따라서 본 연구는 기업의 사회공헌활동에 대해 중앙 및 지역의 주요 종합 일간지에서 어떻게 다루고 있는지 분석하였다. 연구 결과, 기업의 사회공헌활동 보도량은 동아일보가 가장 많았고, 그 다음... -
수용자의 감성에 따른 광고 메시지의 차별화
정상철, 박선미 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 26 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2008, 제 1권 1호 3 50-75 (26 pages)
시장 상황이 급변하고 소비자가 급변하는 오늘날, 소비의 주체인 소비자를 제대로 알고 그에 맞는 적절한 마케팅 전략을 구사하기란 쉽지 않다. 본 사례연구인 롯데칠성 음료의‘미녀는 석류를 좋아해’캠페인은 단기간에 높은 인지도를 달성하였으며 제품에 대한 시음률도 매우 높게 나타난 성공 캠페인으로 평가된다. 그 성공요인은 1318세대의 가치관과 감성 트렌드를 정확히 파악하고 그들에게 적확한 광고 표현 전략과 효율성 있는 미디어 믹스(Media Mix)를 통한 캠페인 전개로 차별화를 추구하는 데 있었다. 과연, 그들은 어떤... -
광고 학술지에 나타난 실무적 함의의 함의
이시훈 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 11 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2008, 제 1권 1호 1 9-19 (11 pages)
산학협력은 산업계와 학계가 공동의 이익을 추구하기 위해서 협력하는 것으로 상생의 정신을 바탕으로 하고 있다. 본 연구는 산학협력의 기초적인 토대인 광고 학술지에 나타난 실무적 함의의 양과 유형을 분석하였다. 연구결과 논문 한 편당 평균 0.83개의 실무적 제언이 있었으며, 이는 학자들에게 하는 제언인 후속 연구를 위한 제언의 1/3 수준이었다. 실무적 함의의 유형도 건설적인 제언보다는 당위적이고 비구체적이며, 비현실적인 일방적인 주장이 많았다. 실무적 함의가 광고학계와 광고업계의 교류의 장이 되기 위해서는 학계와...
