주제분류
- 교육학(1,988)
- 의약학(1,677)
- 농수해양학(1,449)
- 사회과학(1,259)
- 심리학(1,201)
- 기타(982)
- 유아교육학(594)
- 자연과학(593)
- 사회복지학(569)
- 보건학(422)
- 특수교육학(295)
- 예체능(280)
- 인문학(95)
- 종교(93)
- 공학(14)
- 복합학(3)
등재정보
- KCI(7,115)
- 미분류(3,105)
- KCI,SCIE,SCOPUS(622)
- KCI,SCOPUS(490)
- KCI후보(162)
- KCI,SCIE,SSCI,SCOPUS(18)
- KCI,KCI후보(2)
발행기관
- 대한수의학회(1,449)
- 대한신경정신의학회(860)
- 인문사회과학기술융합학회(677)
- 한국식물병리학회(495)
- 대한생리학회-대한약리학회(450)
- 한국미술치료학회(359)
- 한국교육학회(248)
- 한국인간발달학회(231)
- 환태평양유아교육연구학회(211)
- 한국보육지원학회(188)
- 이화여자대학교 교과교육연구소(180)
- 경인교육대학교 교육연구원(156)
- 한국예술심리치료학회(139)
- 한국교원교육학회(133)
- 한국초등체육학회(128)
- 한국어린이미디어학회(127)
- 한국교육행정학회(123)
- 한국기초간호학회(120)
- 한국가족치료학회(118)
- 한국웰니스학회(111)
- 한국교육사회학회(104)
- 한국성인교육학회(104)
- 한국아동권리학회(101)
- 한국조형교육학회(97)
- 한국경호경비학회(96)
- 한국여가문화학회(92)
- 한국의학교육학회(90)
- 한국교육방법학회(89)
- 대한수학회(87)
- 한국시각장애교육재활학회(86)
- 한국노인간호학회(84)
- 한국장애인복지학회(81)
- 인지발달중재학회(75)
- 한국교원대학교 유아교육연구소(75)
- 한국음악교육학회(74)
- 한국교육치료학회(73)
- 대한생리학회(70)
- 한국아동심리치료학회(70)
- 대한약리학회(68)
- 한국탄소학회(68)
- 한국발달지원학회(67)
- 한국기업교육학회(66)
- 한국동서정신과학회(64)
- 부산대학교 교육발전연구소(62)
- 한국음악치료학회(61)
- 한국행동분석학회(61)
- 물리치료재활과학회(60)
- 한국창의력교육학회(59)
- 한국종교교육학회(58)
- 한국심리치료학회(56)
- 한국사회복지교육협의회(50)
- 한국임상사회사업학회(50)
- 한국교류분석상담학회(49)
- 한국통합교육학회(49)
- 한국학습장애학회(49)
- 한국보건기초의학회(47)
- 한국음악교육공학회(47)
- 한국전산응용수학회(45)
- 한국광고PR실학회(44)
- 한국헬스커뮤니케이션학회(44)
- 대한고령친화산업학회(42)
- 공주교육대학교 초등교육연구원(41)
- 한국교육정치학회(40)
- 한국복지상담교육학회(40)
- 한국특수교육교과교육학회(40)
- 고령자치매작업치료학회(38)
- 서강대학교 철학연구소(38)
- 아시아장애사회학회(38)
- 21세기사회복지학회(36)
- 대한신경계작업치료학회(34)
- 한국노년학연구회(33)
- 한방비만학회(32)
- 아시아태평양암예방학회(30)
- 한국습지학회(30)
- 아시아아동지원학회(29)
- 한국부모교육학회(29)
- 한국청각언어재활학회(28)
- 한국학부모학회(27)
- 한국관광서비스학회(26)
- 한국생명과학회(23)
- 한국청소년상담학회(23)
- 한국현실치료상담학회(23)
- 다문화건강학회(22)
- 대한치과교정학회(22)
- 한국모래상자치료학회(22)
- 한국청각-언어장애교육학회(22)
- 대한결핵및호흡기학회(21)
- 한국복지행정학회(21)
- 한국불교상담학회(21)
- 한국교류분석협회(19)
- 한국교원대학교 뇌기반교육연구소(19)
- 한국보훈학회(19)
- 한국연극예술치료학회(19)
- 한국구비문학회(18)
- 한국명상학회(18)
- 한국식품영양과학회(18)
- 한국통계학회(18)
- 대한전자공학회(17)
- 한국카운슬러협회(17)
- 한국국제이해교육학회(16)
- 한국상담평가학회(16)
- 한국식품과학회(16)
- 한국아동보육실천학회(16)
- 한국박물관학회(15)
- 한국아동중심실천학회(15)
- 대한전기학회(14)
- 대한화학회(14)
- 에너지기후변화교육학회(14)
- 은행법학회(14)
- 전국대학교학생상담센터협의회(14)
- 한국사회복지지원학회(14)
- 한국아동미술학회(14)
- 대구한의대학교 청소년문제연구소(13)
- 한국군사회복지학회(13)
- 한국미생물학회(13)
- 한국장애아동인권학회(13)
- 한국정보과학회(13)
- 강원경기수학회(12)
- 대한기생충학회(12)
- 생화학분자생물학회(12)
- 제어로봇시스템학회(12)
- 한국모래놀이치료학회(12)
- 한국미생물생명공학회(12)
- 한국푸드아트테라피학회(12)
- 한국근거기반간호학회(11)
- 한국수학교육학회(11)
- 한국시민청소년학회(11)
- 한국중국문화학회(11)
- MEFOT창의인성학회(10)
- 경북대학교 자연과학대학 수학과(10)
- 대외경제정책연구원(10)
- 대한기계학회(10)
- 대한치과이식임플란트학회(10)
- 한국감성과학회(10)
- 한국고분자학회(10)
- 한국농촌간호학회(10)
- 한국식품저장유통학회(10)
- 대한군상담학회(9)
- 대한약학회(9)
- 대한음악치료학회(9)
- 한국교류분석학회(9)
- 한국무용동작심리치료학회(9)
- 한국사회복지실천연구학회(9)
- 한국응용생명화학회(9)
- 대한문학치료학회(8)
- 숭실대학교 부부가족상담연구소(8)
- 영성과 보건복지학회(8)
- 한국소음진동공학회(8)
- 한국열환경공학회(8)
- 한국정보처리학회(8)
- 한국핵심역량교육학회(8)
- 대한생식의학회(7)
- 대한핵의학회(7)
- 영남수학회(7)
- 영남퇴계학연구원(7)
- 우리말학회(7)
- 학습전략중재학회(7)
- 한국디지털정책학회(7)
- 한국사회과수업학회(7)
- 한국사회서비스학회(7)
- 한국상담심리치료학회(7)
- 한국식품위생안전성학회(7)
- 한국안광학회(7)
- 한국장애인평생교육복지학회(7)
- 호남수학회(7)
- 개혁주의교회성장학회(6)
- 대한생물정신의학회(6)
- 동국역사문화연구소(6)
- 숙명여자대학교 다문화통합연구소(6)
- 한국독서교육학연구회(6)
- 한국마린엔지니어링학회(6)
- 한국식품영양학회(6)
- 한국유화학회(6)
- 한국일본교육학회(6)
- 한국전기화학회(6)
- 한국정밀공학회(6)
- 한국콘텐츠학회(6)
- 해결중심치료학회(6)
- 국립특수교육원(5)
- 대한가정학회(5)
- 육아정책연구소(5)
- 한국가금학회(5)
- 한국문화예술교육학회(5)
- 한국미용산업학회(5)
- 한국박물관교육학회(5)
- 한국영양학회(5)
- 한국재료학회(5)
- 한국정보보호학회(5)
- 한국정신신체의학회(5)
- 한국진공학회(5)
- 국민연금연구원(4)
- 국제여성연구소(4)
- 글로벌청소년학회(4)
- 대한구순구개열학회(4)
- 대한동의생리학회(4)
- 대한영상의학회(4)
- 대한예방의학회(4)
- 대한의용생체공학회(4)
- 복지대학교 장애인능력개발원(4)
- 전력전자학회(4)
- 한국복지상담학회(4)
- 한국부모놀이치료학회(4)
- 한국수산과학회(4)
- 한국음성학회(4)
- 한국의류학회(4)
- 한국전자파학회(4)
- 한국조명전기설비학회(4)
- 한국통신학회(4)
- 한국해양정보통신학회(4)
- 한국화재소방학회(4)
- 대한미생물학회(3)
- 대한불안의학회(3)
- 대한핵의학기술학회(3)
- 대한환경공학회(3)
- 대한흉부외과학회(3)
- 테크노프레스(3)
- 한국강구조학회(3)
- 한국결정성장학회(3)
- 한국농촌의학지역보건학회(3)
- 한국데이터정보과학회(3)
- 한국독성학회(3)
- 한국마이크로전자및패키징학회(3)
- 한국사례관리학회(3)
- 한국산업응용수학회(3)
- 한국상담복지경영학회(3)
- 한국생리인류과학회(3)
- 한국수산학회(3)
- 한국시뮬레이션학회(3)
- 한국어병학회(3)
- 한국자기학회(3)
- 한국자원식물학회(3)
- 한국지능시스템학회(3)
- 국제사회복지학회(2)
- 대한방사선과학회(2)
- 대한방사선종양학회(2)
- 대한설비공학회(2)
- 대한성학회(2)
- 대한소아신장학회(2)
- 대한수학교육학회(2)
- 대한신경외과학회(2)
- 대한위암학회(2)
- 대한의생명과학회(2)
- 대한의학유전학회(2)
- 대한지역사회영양학회(2)
- 대한통증학회(2)
- 대한한방신경정신과학회(2)
- 대한한의학회(2)
- 대한화장품학회(2)
- 디지털스토리텔링학회(2)
- 복식문화학회(2)
- 사상체질의학회(2)
- 충청수학회(2)
- 한국가스학회(2)
- 한국가축위생학회(2)
- 한국간호과학회(2)
- 한국고고학회(2)
- 한국광학회(2)
- 한국교육개발원(2)
- 한국교육원리학회(2)
- 한국노인작업치료학회(2)
- 한국대기환경학회(2)
- 한국대학박물관협회(2)
- 한국동물번식학회(2)
- 한국동물자원과학회(2)
- 한국발생생물학회(2)
- 한국분말야금학회(2)
- 한국생물공학회(2)
- 한국생산제조시스템학회(2)
- 한국생약학회(2)
- 한국세라믹학회(2)
- 한국안전학회(2)
- 한국의학물리학회(2)
- 한국인형치료학회(2)
- 한국임상수의학회(2)
- 한국작물학회(2)
- 한국전기전자재료학회(2)
- 한국전기전자학회(2)
- 한국정보통신학회(2)
- 한국조리학회(2)
- 한국지형공간정보학회(2)
- 한국컴퓨터정보학회(2)
- 한국항공우주학회(2)
- 한국항행학회(2)
- 한국해양학회(2)
- 한국환경생물학회(2)
- (사)한국포장협회(1)
- 간호행정학회(1)
- 과학기술정책연구원(STEPI)(1)
- 기술경영경제학회(1)
- 대한견주관절학회(1)
- 대한골관절종양학회(1)
- 대한구강생물학회(1)
- 대한구강악안면방사선학회(1)
- 대한성형외과학회(1)
- 대한세포병리학회(1)
- 대한소아과학회(1)
- 대한소아소화기영양학회(1)
- 대한소아청소년정신의학회(1)
- 대한안전경영과학회(1)
- 대한어린이교육협회(1)
- 대한에이즈예방협회(1)
- 대한용접접합학회(1)
- 대한의료법학회(1)
- 대한임상신경생리학회(1)
- 대한임상약리학회(1)
- 대한지리학회(1)
- 대한치과보존학회(1)
- 대한치과보철학회(1)
- 대한치과의사협회(1)
- 대한치주과학회(1)
- 대한한방소아과학회(1)
- 대한한의정보학회(1)
- 배재대학교 공학연구소(1)
- 배재대학교 자연과학연구소(1)
- 보건의료산업학회(1)
- 아동간호학회(1)
- 영남의대학술지편집위원회(1)
- 유공압건설기계학회(1)
- 유체기계공업학회(1)
- 탕정한의학회(1)
- 한국가구학회(1)
- 한국가정관리학회(1)
- 한국건강관리협회(1)
- 한국게임학회(1)
- 한국공작기계학회(1)
- 한국군사과학기술학회(1)
- 한국균학회(1)
- 한국기계가공학회(1)
- 한국기술사회(1)
- 한국기술혁신학회(1)
- 한국농공학회(1)
- 한국동력기계공학회(1)
- 한국디자인학회(1)
- 한국디지털건축인테리어학회(1)
- 한국막학회(1)
- 한국미술교과교육학회(1)
- 한국방송공학회(1)
- 한국버섯학회(1)
- 한국벤처창업학회(1)
- 한국보건교육건강증진학회(1)
- 한국보조공학회(1)
- 한국분석과학회(1)
- 한국사이버테러정보전학회(1)
- 한국생명보험의학회(1)
- 한국수산경영학회(1)
- 한국수자원학회(1)
- 한국수학사학회(1)
- 한국식생활문화학회(1)
- 한국신뢰성학회(1)
- 한국신호처리시스템학회(1)
- 한국약용작물학회(1)
- 한국약제학회(1)
- 한국언론정보학회(1)
- 한국연소학회(1)
- 한국연초학회(1)
- 한국원예학회(1)
- 한국원자력학회(1)
- 한국융합보안학회(1)
- 한국음성과학회(1)
- 한국음향학회(1)
- 한국응용약물학회(1)
- 한국인구학회(1)
- 한국인지과학회(1)
- 한국임학회(1)
- 한국자동차공학회(1)
- 한국잔디학회(1)
- 한국정보디스플레이학회(1)
- 한국조경학회(1)
- 한국지구과학회(1)
- 한국지리정보학회(1)
- 한국지역사회생활과학회(1)
- 한국질량분석학회(1)
- 한국천문학회(1)
- 한국청소년상담복지개발원(1)
- 한국초등상담교육학회(1)
- 한국치위생학회(1)
- 한국컴퓨터산업교육학회(1)
- 한국콘크리트학회(1)
- 한국통합예술치료상담학회(1)
- 한국표면공학회(1)
- 한국품질경영학회(1)
- 한국하천호수학회(1)
- 한국항공우주연구원(1)
- 한국항공운항학회(1)
- 한국현미경학회(1)
- 한국환경과학회(1)
- 한국환경복원기술학회(1)
- 한국환경성돌연변이발암원학회(1)
- 해양환경안전학회(1)
간행물
- 신경정신의학(842)
- 예술인문사회융합멀티미디어논문지(677)
- JOURNAL OF VETERINARY SCIENCE(600)
- 대한수의학회 학술대회발표집(561)
- THE KOREAN JOURNAL OF PHYSIOLOGY & PHARMACOLOGY(450)
- THE PLANT PATHOLOGY JOURNAL (360)
- 미술치료연구(359)
- KOREAN JOURNAL OF VETERINARY RESEARCH(구 대한수의학회지)(288)
- 교육학연구(218)
- 인간발달연구(218)
- ASIA-PACIFIC JOURNAL OF RESEARCH IN EARLY CHILDHOOD EDUCATION(203)
- 한국보육지원학회지(188)
- 교육논총(187)
- 교과교육학연구(172)
- 예술심리치료연구(137)
- 식물병연구(135)
- 한국교원교육연구(128)
- 한국초등체육학회지(128)
- 어린이미디어연구(126)
- 교육행정학연구(123)
- JOURNAL OF KOREAN BIOLOGICAL NURSING SCIENCE(120)
- 가족과 가족치료(118)
- 한국웰니스학회지(111)
- 아동과 권리(101)
- ANDRAGOGY TODAY(99)
- 시큐리티연구(96)
- 교육사회학연구(93)
- 여가학연구(92)
- KOREAN JOURNAL OF MEDICAL EDUCATION(90)
- 조형교육(90)
- 교육방법연구(89)
- 시각장애연구(86)
- 노인간호학회지(84)
- 한국장애인복지학(81)
- 인지발달중재학회지(75)
- 한국유아교육연구(75)
- 음악교육연구(74)
- 교육치료연구(73)
- 대한생리학회지(70)
- 한국아동심리치료학회지(70)
- CARBON LETTERS(68)
- 대한약리학잡지(68)
- 발달지원연구(67)
- 동서정신과학(64)
- 기업교육과 인재연구(62)
- 한국음악치료학회지(61)
- PHYSICAL THERAPY REHABILITATION SCIENCE(60)
- 종교교육학연구(58)
- 행동분석-지원연구(58)
- 한국심리치료학회지(56)
- 교육혁신연구(51)
- 임상사회사업연구(50)
- 한국사회복지교육(50)
- 교류분석상담연구(49)
- 통합교육연구(49)
- 음악교육공학(47)
- 창의력교육연구(47)
- 학습장애연구(47)
- 한국보건기초의학회지(47)
- 광고PR실학연구(44)
- 헬스커뮤니케이션연구(44)
- 대한고령친화산업학회지(42)
- 복지상담교육연구(40)
- 특수교육교과교육연구(40)
- 고령자-치매작업치료학회지(38)
- 교육정치학연구(38)
- 아시아장애사회학연구(38)
- 철학논집(37)
- 21세기사회복지연구(36)
- BULLETIN OF THE KOREAN MATHEMATICAL SOCIETY(35)
- 재활치료과학(34)
- 한국노년학연구(33)
- 대한한방비만학회지(32)
- ASIAN PACIFIC JOURNAL OF CANCER PREVENTION : APJCP(30)
- 한국교육학회 학술대회논문집(30)
- 한국습지학회지(30)
- JOURNAL OF THE KOREAN MATHEMATICAL SOCIETY(29)
- 부모교육연구(29)
- 아시아아동지원연구(29)
- AUDIOLOGY AND SPEECH RESEARCH(28)
- 학부모연구(27)
- COMMUNICATIONS OF THE KOREAN MATHEMATICAL SOCIETY(23)
- 생명과학회지(23)
- 현실치료연구(23)
- JOURNAL OF APPLIED MATHEMATICS & INFORMATICS(22)
- THE KOREAN JOURNAL OF ORTHODONTICS(22)
- 다문화건강학회지(22)
- 모래상자치료연구(22)
- 한국청각-언어장애교육연구(22)
- 복지행정논총(21)
- 관광서비스연구(20)
- JOURNAL OF APPLIED MATHEMATICS & COMPUTING(19)
- 교류분석과 심리사회치료 연구(19)
- 한국청소년상담학회지(19)
- PSYCHIATRY INVESTIGATION(18)
- 결핵 및 호흡기 질환(18)
- 구비문학연구(18)
- 연극예술치료연구(18)
- BRAIN, DIGITAL, & LEARNING(17)
- 불교상담학연구(17)
- 상담과지도(17)
- 국제이해교육연구(16)
- 상담평가연구(16)
- 아동보육연구(16)
- 한국명상학회지(16)
- 한국보훈논총(16)
- 박물관학보(15)
- 아동중심실천연구(15)
- 한국식품영양과학회지(15)
- 대학생활연구(14)
- 사회복지지원학회지(14)
- 아동미술교육(14)
- 에너지기후변화교육(14)
- 은행법연구(14)
- 장애아동인권연구(13)
- 청소년행동연구(13)
- 한국군사회복지학(13)
- 한국인간발달학회 학술대회지(13)
- THE KOREAN JOURNAL OF PARASITOLOGY(12)
- 모래놀이상담연구(12)
- 푸드아트테라피(12)
- 한국식품과학회지(12)
- 한국창의력교육학회 학술대회지(12)
- 교육연구(11)
- 근거와 간호(11)
- 시민청소년학연구(11)
- 중국학논총(11)
- 한국교육사회학회 학술대회자료집(11)
- JOURNAL OF DENTAL IMPLANT RESEARCH(10)
- KYUNGPOOK MATHEMATICAL JOURNAL(10)
- MEFOT 창의인성연구(10)
- THE JOURNAL OF EDUCATION(10)
- 감성과학(10)
- 한국농촌간호학회지(10)
- KANGWEON-KYUNGKI MATHEMATICAL JOURNAL(9)
- 교류분석연구(9)
- 무용동작치료논문집(9)
- 한국식품저장유통학회지(9)
- 한국통계학회 논문집(9)
- BULLETIN OF THE KOREAN CHEMICAL SOCIETY(8)
- EASTWEST EDUCATION (8)
- JOURNAL OF MICROBIOLOGY AND BIOTECHNOLOGY(8)
- KOREAN JOURNAL FOR MUSIC THERAPY(8)
- PACIFIC EARLY CHILDHOOD EDUCATION RESEARCH ASSOCIATION ANNUAL CONFERENCE(8)
- WORLD ECONOMY BRIEF(8)
- 가족과 상담(8)
- 대한문학치료연구(8)
- 영성과 보건복지(8)
- HONAM MATHEMATICAL JOURNAL(7)
- JOURNAL OF BIOCHEMISTRY AND MOLECULAR BIOLOGY(7)
- JOURNAL OF THE KOREA SOCIETY OF MATHEMATICAL EDUCATION. 한국수학교육학회지. SERIES B, PURE AND APPLIED MATHEM(7)
- 대한군상담학회지(7)
- 미래사회복지연구(7)
- 사회과수업연구(7)
- 사회서비스연구(7)
- 우리말연구(7)
- 장애인평생교육복지연구(7)
- 퇴계학논집(7)
- 학습전략중재연구(7)
- 한국상담심리치료학회지(7)
- 한국식품위생안전성학회지(7)
- 한국안광학회지(7)
- 한국조형교육학회 학술대회지(7)
- INTERNATIONAL JOURNAL OF CONTROL, AUTOMATION AND SYSTEMS(6)
- JOURNAL OF ELECTRICAL ENGINEERING & TECHNOLOGY(6)
- THE JOURNAL OF MICROBIOLOGY(6)
- 개혁주의교회성장(6)
- 대한화학회지(6)
- 독서교육연구(6)
- 동국사학(6)
- 디지털정책연구(6)
- 미생물학회지(6)
- 사회교육과학연구(6)
- 생물정신의학(6)
- 열환경공학(6)
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The Effect of Global Media Consumption on Chinese Consumers’ Response to Foreign Models and Languages in Advertising : An Examination of the Moderated Mediation of Global Mindset
Sojung Kim, Nam-Hyun Um 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 25 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 3호 13 318-342 (25 pages)
This study looks at how global media consumption is related to Chinese consumers’ attitudes toward global signs (i.e., foreign models and foreign languages) in advertising. Findings confirm the mediating effect of global mindset, suggesting that global media consumption indirectly influences attitudes toward foreign models and foreign languages by affecting global mindset. Data further reveals the moderated mediation of global mindset by consumer ethnocentrism－as consumer ethnocentrism... -
소비경험의 만족/불만족이 내러티브광고 효과에 미치는 영향 : 제품소비의 시각화와 자아조절동기를 중심으로
조용석 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 28 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 3호 11 271-298 (28 pages)
본 연구는 기존 제품에 대한 선행 구매의 결과 즉, 만족/불만족이라는 감정 경험이 광고 의 제품시각화라는 과정에 어떠한 영향을 미치는지, 그리고 내러티브 메시지가 소비자의 태도에 변화를 줄 수 있는지 여부를 실증을 통해 밝혀보고자 하였다. 연구결과, 소비경험의 만족/불만족 여부와 관계없이 내러티브 광고의 효과가 광고태도, 브랜드태도 모두에서 유의미한 결과를 보였다. 주장형식 광고에 비해 내러티브 광고의 설득효과가 매우 높음이 확인되었으며, 특히 부정적 경험을 가진 소비자들은 예상기반에 서 소비시각화를 하기... -
소비자의 광고매체 수용에 대한 탐색연구 : 호의적 반응유발 요인을 중심으로
이희준, 조창환 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 27 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 3호 10 244-270 (27 pages)
본 연구는 다매체 환경에서 수용자들이 어떠한 속성을 지닌 광고에 대해 호의적으로 반응 하는가를 파악하기 위해 수행되었다. 이를 위해 수용자의 호의적 감정 반응을 측정하기 위한 지표를 도출하고 전국 표본 1024명을 대상으로 TV, 라디오, 신문, 잡지, 인터넷, 모 바일, 옥외매체, 디지털 사이니지 광고에 대한 가치 인식을 측정한 후 군집분석을 실시하 였다. 연구의 결과, 첫째, 수용자들의 호의적 반응 유발을 위해 광고가 갖춰야 할 가장 중 요한 요인은 수용자로부터의 관심 유발 가능성, 수용자 관련성, 그리고 수용자의 감성... -
푸티지 기법을 활용한 TV광고의 효과에 대한 연구 : 프로그램과 제품 간의 맥락일치, 노출 조건을 중심으로
마정미, 장승익 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 26 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 3호 4 91-116 (26 pages)
푸티지 광고는 드라마나 예능 프로그램에서 방송된 실제 장면을 광고에 그대로 활용하는 광고 기법이다. 푸티지 광고는 인기 프로그램에 대한 소비자의 호감이 브랜드나 제품으로 자연스럽게 연결되기 때문에 광고효과가 높은 것으로 평가되고 있으며, 기존 영상을 재활 용하는 방식의 기법이므로 광고 제작이 쉽고, 광고 제작비가 적게 드는 장점이 있다. 이에 따라 최근 광고 현장에서 활발히 제작되고 있으나 그 광고 효과에 대한 실증적인 연구는 거의 전무한 실정이다. 본 연구는 푸티지 기법을 활용한 TV광고의 효과를 검증하기... -
사드(THAAD) 배치 관련 중국 소비자의 롯데 브랜드 구매의도에 관한 연구 : 자민족 중심주의, 소비자 적대감과 친밀감을 중심으로
마우한, 김효규 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 25 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 3호 3 66-90 (25 pages)
최근 국내 사드 배치 문제와 관련하여 중국의 무역 보복행위는 한국은 물론 국제 간의 주 요 이슈로 대두되고 있다. 본 연구에서는 사드 보복의 직접적인 대상이 되고 있는 한국의 롯데 브랜드의 불매운동을 마케팅적으로 어떻게 이해하고 해결 방안을 모색해야 할까 하 는 지점에서 출발하고 있다. 자민족 중심주의와 소비자 적대감 및 친밀감으로 구성된 소 비자 인식을 중심으로 중국 현지인 272명을 분석한 결과, 사드 배치로 야기된 ‘상황적인 소비자 적대감’이 롯데 제품 구매에 부정적인 요소로 작용하고 있었으며, 한류 열풍... -
In-House Advertising Agency－Korean Way of Doing Business? : An Exploratory Study of Korean In-House Ad Agency
Nam-Hyun Um 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 23 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 2호 8 193-215 (23 pages)
on the in-house advertising structure, its positive and/or negative effects, and the relationship between an advertising agency and its clients. Participating in this study are a total of 136 Korean advertising practitioners from five in-house agencies and four independent agencies. The study results suggest that in-house agencies threaten the growth and even the survival of medium-sized independent agencies. The study concludes that to rectify this situation, the advertising industry should... -
소셜 빅데이터를 이용한 경구피임제 TV광고의 여론 및 감정 분석 : ‘머시론’ TV광고를 중심으로
김은이, 송민호 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 25 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 2호 2 39-63 (25 pages)
본 연구는 경구피임제 TV광고에 대한 수용자들의 인식 및 감정의 변화 양상을 측정하기 위해 소셜 빅데이터를 추출하여 연관어 및 감정어의 동향을 시계열적으로 검증하였다. 연구결과, 초기 ‘머시론’ TV광고에 대해 긍정적 연관어가 주류를 이룬 반면, 2015년 5월 1일 이후부터는 TV광고에 대한 수용자들의 부정적 여론이 급증하면서 광고 내용을 비판 하는 연관어의 언급량이 급증하였다. 광고 내용을 비판하는 연관어는 광고 내용뿐만 아 니라 남성 피임 제품의 TV광고와 비교하면서 남녀 모두에게 피임에 대한 인식 전달의 필... -
미디어 파사드 광고의 가치에 관한 탐색적 연구 : 적용가능성과 제품 유형의 조절효과를 중심으로
김운한, 유현중 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 30 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 2호 1 9-38 (30 pages)
미디어 파사드 광고의 가치 요인, 소비자 맥락성, 제품 유형이 광고태도 및 구전의도에 어 떠한 영향을 주는지를 탐색하였다. 이러한 목적에서 미디어 파사드의 대표적인 사례로, 서울스퀘어의 외형 이미지를 차용한 실험광고물을 제작하여 실험을 실시하였다. 그 결과, 광고태도에 대해서 가치성·오락성이 긍정적인 영향을, 성가심은 부정적인 영향을 미치 는 것으로 나타났다. 정보성은 제한적으로 유의한 영향을 미쳤다. 구전의도에 대해서는 오락성·가치성·정보성·성가심이 모두 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 적... -
An Expected Crisis : A Case Study of Volkswagen Diesel Crisis
Sang Yeal Lee, Hong min Ahn, Yong Suk Cho 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 21 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 1호 10 244-264 (21 pages)
This exploratory case study analyzes the Volkswagen diesel crisis from a crisis communication perspective. The Volkswagen diesel case provides a unique opportunity to examine how a Fortune 500 company managed (or mismanaged) an intentional corporate misdeed, and to understand the shortcomings of existing crisis communication theories. In analyzing the case, this study adopted the theoretical frameworks from the two dominant crisis communication theories, namely Image Repair Theory and... -
Exploring Cues to Action in Health Belief Model
Hye-Jin Paek, Kyung-Ah Shin, Byoungkwan Lee 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 25 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 1호 9 219-243 (25 pages)
The Health Belief Model (HBM) has played a key role in describing, explaining, and predicting health-related outcomes. As one of the major health behavior theories, HBM has been well applied in numerous health-related studies. However, these studies often ignore the original conception of HBM as a theoretical model because they focus mainly on the predictive roles of risk perception variables ? i.e., perceived susceptibility, severity, benefit, and barrier. Within that process, cues to action...
