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남북한 사회복지정책 통합방안에 관한 연구
오태호, 나중덕 한국군사회복지학회 한국군사회복지학 40 Pages
한국군사회복지학회 한국군사회복지학 2012, 제 5권 제 1호 3 71-110 (40 pages)
본 논문은 \'통일의 시나리오\'를 분석해보고 돌발적인 통일 상황에 따른 조직 및 기능 모형을 논의함으 로써 통일에 대비한 \'남북한 사회복지정책 통합방안(南北韓 社會福祉定策 統合方)을 분석하여 이질화 (heterogeneity)된 체제통합 문제와 관련하여 발생될 새로운 사회복지 수요에 대한 사전 준비를 논한다. 즉 남북한 사회복지(社會福祉)를 전담하던 기구의 처리와 통합 문제, 기존 남북한 복지정책에 의해 수 혜(受惠)를 받던 수혜자에 대한 조정문제 등과 같은 새로운 과제 해결을 위한 특별 복지정책의 연구 등 이다. 특히... -
PR 토대개념의 전환 : PR에서 전략에 관한 문제제기를 바탕으로
박기철 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 28 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 3호 5 117-144 (28 pages)
공중관계인 PR는 전략적으로 널리 알리는 홍보와 다르다. 그래서 전략은 PR와 맞지 않 는다. 2차대전 후 전쟁을 하던 군인들이 비즈니스를 하게 되면서 전략이라는 용어가 쓰 이게 되었다. PR철학 차원에서 PR는 싸움에서 이겨 남의 것을 빼앗으려는 전략을 세워 서 하기보다 장기적 관점에서 아이디어를 얻는 기획부터 해야 한다. PR전략이 아니라 PR기획이 PR와 어울릴 수 있다. PR에서 전략을 대체할 있는 토대개념은 기획이다. 전략 이 아니라 기획을 PR의 토대개념으로 삼으면 기존의 것들과 다른 토대개념들이 마련된 다. 기획과... -
과장광고의 형성과 전개에 관한 역사적 연구 : 17세기 중엽∼1910년대까지를 중심으로
김동규 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 32 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 3호 1 9-40 (32 pages)
본 연구는 과장광고가 걸어온 진화 과정을 고찰하기 위해 해당 소구방식의 태동과 발전 양상을 통시적 관점에서 추적하였다. 이에 따라 설정된 연구문제는 다음의 두 가지였다. 첫째, “과장광고의 형성은 어떻게 시작되었는가?” 둘째, “과장광고의 전개와 발전은 어떻 게 이뤄졌는가?” 역사적 연구방법과 사례연구방법을 활용하여 17세기 중엽에서 1910년 대까지 영국과 미국을 중심으로 하는 과장광고의 종적 전개를 살펴본 결과, 다음의 주요 사항이 발견되었다. 첫째, 과장광고는 17세기 중엽 영국에서 신문을 통한 상업광고활동... -
프로야구 시청경험이 시청자의 야구장 광고 인식에 미치는 영향
전종우 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 20 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 1호 6 147-166 (20 pages)
본 연구는 야구장에 설치되어 운영되는 광고물에 대한 소비자의 평가를 알아보기 위해 실시되었다. TV를 통해 야구 중계를 시청하는 소비자들이 야구에 대한 인식을 기반으로 야구장에 집행된 광고물을 어떻게 평가하는지 알아보았다. 연구 결과, 야구 관여도와 야 구중계에 대한 몰입은 야구콘텐츠의 만족도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 야구 관여도와 몰입은 상호작용 효과를 보이고 있었다. 광고 신뢰도에 대한 영향성을 보 면 적합도만이 광고 신뢰도를 높이는 것으로 나타난다. 또한 야구 관여도와 야구장 광고... -
과학을 대신하는 신화적 상상력 : 브랜드 내러티브와 신화적 원형의 적용 가능성
김봉현 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 35 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2016, 제 9권 4호 3 62-96 (35 pages)
본 연구는 차별적인 브랜드 내러티브(brand narrative) 구축을 위한 신화적 원형 (mytho-archetypes)의 적용 가능성에 대해 개념적 심층 논의와 탐색을 목적으로 한다. 이를 위해 다음의 내용을 구체적으로 논의하고자 한다. 첫째, 신화적 영역으로서의 인간 의 무의식과 원형 간의 연관성을 규명하고 둘째, 인간 속성의 집합적인 꿈, 본능적인 열망, 느낌, 그리고 사고의 패턴을 대변하는 신화와 신화적 원형, 그리고 스토리와의 관계를 살 펴보고자 한다. 세 번째는 브랜드 내러티브에서의 신화적 원형이 가지는 의미와 연관성에 대한... -
구성브랜드 브랜드자산이 비유사 공동브랜드 브랜드자산과 브랜드태도에 미치는 영향 : 자기조절초점의 조절효과를 중심으로
이진균, 임연수, 이기영 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 31 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2016, 제 9권 3호 9 188-218 (31 pages)
본 연구는 비유사 공동브랜딩 상황에서 공동브랜드를 구성하는 구성브랜드 브랜드자산의 수준이 어떻게 공동브랜드 브랜드자산과 브랜드태도의 평가에 영향을 미치는가를 살펴보 았다. 또한 구성브랜드 브랜드자산의 수준과 함께 비유사 공동브랜드 브랜드자산 및 태도 에 영향을 미치는 조절변수로서 조절초점 성향을 제안하고 이를 2(구성브랜드 자산: 많음 vs. 적음) × 2(조절초점 성향: 촉진 vs. 방어) 집단 간 요인설계를 실시하여 분석하였다. 분석 결과 비유사 공동브랜딩 상황에서 실험참가자들은 구성브랜드 브랜드자산이 적을... -
소셜 VS. 온라인 브랜드 커뮤니티 비교연구
김주란, 이기훈 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 23 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2015, 제 8권 3호 2 31-53 (23 pages)
브랜드 커뮤니티는 매우 주목 받고 있는 브랜드 커뮤니케이션 분야 중 하나로 자리매김하 고 있다. 소셜미디어(예. 페이스북, 트위터)에서 형성된 커뮤니티에서부터 온라인(예. 블 로그, 카페) 중심 커뮤니티에 이르기까지 다양한 형태의 브랜드 커뮤니티가 발전하고 있는 데, 특히 소비자의 사회적 커뮤니케이션을 강화하는 소셜미디어 기반의 브랜드 커뮤니티 활용은 기업과 소비자에 의해 더욱 활성화되고 있는 추세이다. 따라서 기업과 소비자 모두 에게 필수적으로 인식되고 있는 소셜미디어 기반의 소셜 브랜드 커뮤니티의 새로운... -
광고 캐릭터의 효과 과정에서 실재감 지각, 소비 동기, 성격 요인의 역할에 관한 연구
김운한 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 28 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2014, 제 7권 1호 2 32-59 (28 pages)
본 연구의 목적은 허구적인 존재로서 광고 캐릭터의 효과 과정을 총체적으로 설명하는 것이다. 연구 결과, 첫째, 쾌락적 동기를 지각하는 정도가 높을수록 실재감 지각 정도가 더 큰 것으로 나타났다. 둘째, 소비 동기와 정보원 속성평가의 관계에서 쾌락적 동기가 정보원 속성평가(신뢰성과 매력성, 친근성)에 긍정적인 영향을 미쳤다. 셋째, 실재감 지 각은 캐릭터의 정보원 속성 평가에 가장 큰 영향을 주었으나 캐릭터 호감에는 영향을 미 치지 않는 것으로 나타났다. 넷째, 개인의 인지욕구는 정보원 평가 속성에 긍정적인 영향 을... -
AHP법과 컨조인트를 활용한 중요도 결정법에 대한 방법적 고찰
장택원 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 14 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2009, 제 2권 1호 1 7-20 (14 pages)
본 논문은 AHP(Analytic Hierarchy Process) 기법이나 컨조인트(Conjoint) 분석을 통한 ‘중요도’를 산출하는 방식에 대한 방법적 연구이다. 본 연구를 통해서 AHP 기법과 컨조인트 분석이 어떻게 적용가능한지와 각각의 기법이 갖는 데이터의 특성과 분석결과의 활용 등에 대한 장·단점을 비교하고자 하였다. 비교를 통해 컨조인트는 속성의 조합들을 통해서 역으로 속성의 중요도를 구할 수 있고 다양한 다른 분석에 그 결과를 활용할 수 있는 장점을 지닌다는 점과 AHP법은 소수의 의사 결정자를 대상으로 중요도 산출을 할 수...
