본 연구는 과장광고가 걸어온 진화 과정을 고찰하기 위해 해당 소구방식의 태동과 발전 양상을 통시적 관점에서 추적하였다. 이에 따라 설정된 연구문제는 다음의 두 가지였다. 첫째, “과장광고의 형성은 어떻게 시작되었는가?” 둘째, “과장광고의 전개와 발전은 어떻 게 이뤄졌는가?” 역사적 연구방법과 사례연구방법을 활용하여 17세기 중엽에서 1910년 대까지 영국과 미국을 중심으로 하는 과장광고의 종적 전개를 살펴본 결과, 다음의 주요 사항이 발견되었다. 첫째, 과장광고는 17세기 중엽 영국에서 신문을 통한 상업광고활동 이 활발해지면서 태동된 것으로 나타났다. 둘째, 19세기 말엽 미국의 남북전쟁 이후 특허 약품광고를 중심으로 과장광고의 폐해가 가장 심각했으며 이에 따르는 법률적 규제가 20 세기에 들어와서 본격화되었다는 것이다. 이상의 연구 결과는 과장광고의 역사적 본질 을 이해하는 데 이론적 시사점을 제공함은 물론이고 광고사 연구의 주제다양성을 확장하 는 데 기여할 것으로 기대된다.
This study aims to analyze history of formation and development of puffery from the middle of the 17th century to the 1910s. There are two study subjects. Firstly, “How did the formation of puffery begin?” Secondly, “How was the e volvement and development of puffery?” In order to solve study subjects, data collected were analyzed using historical method and case study method to induce the longitudinal development of puffery. The results of current study are expected to provide the theoretical implications to understand the historical nature of puffery and contribute to the expansion of subject diversity in advertising research.
연구목적 이론적 배경 연구문제 연구 방법 연구결과 연구의 함의 및 한계 참고문헌
