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- 전기학회논문지. THE TRANSACTIONS OF THE KOREAN INSTITUTE OF ELECTRICAL ENGINEERS. C/ C, 전기물성-응용부문(2)
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- 조명-전기설비학회논문지(2)
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소셜 빅데이터를 이용한 경구피임제 TV광고의 여론 및 감정 분석 : ‘머시론’ TV광고를 중심으로
김은이, 송민호 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 25 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 2호 2 39-63 (25 pages)
본 연구는 경구피임제 TV광고에 대한 수용자들의 인식 및 감정의 변화 양상을 측정하기 위해 소셜 빅데이터를 추출하여 연관어 및 감정어의 동향을 시계열적으로 검증하였다. 연구결과, 초기 ‘머시론’ TV광고에 대해 긍정적 연관어가 주류를 이룬 반면, 2015년 5월 1일 이후부터는 TV광고에 대한 수용자들의 부정적 여론이 급증하면서 광고 내용을 비판 하는 연관어의 언급량이 급증하였다. 광고 내용을 비판하는 연관어는 광고 내용뿐만 아 니라 남성 피임 제품의 TV광고와 비교하면서 남녀 모두에게 피임에 대한 인식 전달의 필... -
브랜드 웹툰의 구성요인이 구매의도에 미치는 영향 : 구전의도를 매개변인으로
최윤슬, 신현신, 신일기 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 26 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 1호 8 193-218 (26 pages)
웹툰서비스 이용자의 증가에 따라 웹툰광고를 활용한 마케팅 전략이 관심을 받고 있다. 최근 웹툰광고는 기존 배너광고 외에 브랜드 웹툰, 캠페인 웹툰 등의 상품이 출시되고 있 다. 이 중 본 연구는 브랜드 웹툰의 구성요인을 중심으로 광고효과를 검증하고자 하였다. 구체적으로 브랜드 웹툰의 구성요인인 오락성, 정보성, 작품성, 관련성이 구전의도와 구 매의도에 어떠한 영향을 미치는지를 알아보고자 하였다. 또한 브랜드 웹툰의 요인들이 구 전의도를 매개하여 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 하였다. 연구 결과 첫... -
어린이 대상 광고 리터러시 교육의 탐색적 접근 : 광고를 활용한 비판적 사고력 교육의 효과 분석을 토대로
김지은, 한규훈 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 17 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2016, 제 9권 4호 5 97-113 (17 pages)
광고 리터러시는 현대 사회에서 범람하는 광고를 올바로 해석하고 수용할 수 있는 능력 으로서, 특히 인식체계가 미성숙한 어린이들에게 교육을 통해 함양시켜 주어야 할 소양 이다. 그러나 국내에서는 어린이를 대상으로 하는 광고 리터러시 교육 프로그램이 거의 부재하며, 이에 관한 연구 또한 매우 부족한 실정이다. 이러한 현실에서 광고를 활용한 비판적 사고력 교육이 비판적 사고력의 향상뿐만 아니라 광고 리터러시 능력을 키우는 데도 효과가 있을 것이라 예측되었고, 이에 본 연구는 초등학생들의 광고태도 변화에 초 점을... -
서평: 오길비, 광고가 과학이라고?
강두필 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 3 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2015, 제 8권 4호 8 162-164 (3 pages)
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의료 커뮤니케이션 및 교과목에 대한 의대생들의 태도에 관한 연구
이일우, 김찬석, 이현선, 이완수, 정상수 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 20 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2015, 제 8권 3호 5 105-124 (20 pages)
이 연구는 예비 의료인인 의과대학생들을 대상으로 의료 커뮤니케이션에 대한 전반적인 인식과 태도를 살펴보고자 설문조사를 실시했다. 의대생들과 진료경험이 있는 일반인들 을 대상으로 의료 커뮤니케이션에 대한 태도를 분석했고, 의대생들과 순수 커뮤니케이션 전공자들을 대상으로 커뮤니케이션 교과목에 대한 태도를 분석했다. 연구결과를 정리하 면 다음과 같다. 먼저, 의대생과 일반인 모두 의료행위를 커뮤니케이션 과정으로 이해하 여, 커뮤니케이션이 필요하다는 점에 높은 동의를 나타냈다. 한 가지 흥미로운 점은 의학... -
인터넷 홈페이지에 나타난 대학 브랜드 차별화 메시지 분석
최은섭 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 25 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2013, 제 6권 2호 6 114-138 (25 pages)
본 연구는 국내 4년제 대학들이 브랜드 차별화를 위해 전략적으로 어떤 포지셔닝을 하고 있으며, 대학 인터넷 홈페이지를 통해 이를 얼마나 다양하게 전달하고 있는지를 분석해 봄으로써 대학의 전략적 브랜드 관리가 얼마나 잘 수행되고 있는지를 알아보고자 하였다. 이를 위해 1단계로 전국 189개 4년제 대학에 전화 조사를 통해 포지셔닝 전략을 설문한 결과 총 119개 대학이 유효응답을 하였고, 이 중 대다수의 대학들이 교육중심대학, 종합대학, 전국기반을 표방한 것으로 나타났다. 2단계로는 이들의 인터넷 홈페이지에 나타난... -
정책 PR 전략 단계 및 세부 전술 프로그램에 관한 탐색 연구
이종혁, 최홍림, 기연정 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 24 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2013, 제 6권 2호 4 67-90 (24 pages)
본 연구에서는 기존 PR 전략과 관련한 연구들에서 다루었던 '대전략' 차원의 논의에서 좀 더 실제적인 영역으로 전략에 관한 연구를 구체화하려는 시도를 하였다. 이를 위해 정책 PR 전문가를 대상으로 한 탐색적인 질적 접근을 통해 11단계의 실현전략 및 그에 따른 18가지의 실천전략을 도출하였다. 특히 PR 영역에서 다루어질 수 있는 전략을 이론적 논의를 통해 대전략- 실현전략- 실천전략으로 나누었으며, 실현전략은 목표에 근거하여 도출함으로써 본 연구가 지향하고자 했던 전략탐색에 부합되었다고 판단된다. PR 전략기획... -
광고기획 직무역량 척도 개발을 위한 탐색적 연구
손영화, 우석봉 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 19 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2013, 제 6권 2호 2 27-45 (19 pages)
국내 광고시장이 지속적으로 성장함에 따라 광고 인력의 효율적인 운용이 그 어느 때보다 중요함에도 불구하고 광고 인력을 제대로 평가하는 표준화된 평가도구의 개발은 미진한 실정이다. 본 연구는 광고대행사의 꽃이라 불리는 광고기획직을 중심으로 광고대행사에서 요구되는 광고기획자의 직무역량을 측정하는 척도를 개발하기 위한 탐색 단계로서 광고기획자의 역량 요인은 무엇인지를 확인하고자 하였다. 이를 위해 먼저 국내의 7개 광고 대행사에 근무하는 12명의 국장급 이상의 광고기획자를 대상으로 행동사건 면접(BEI)에... -
SNS 시대의 광고 범주와 정의에 관한 재고
김일철 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 20 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2013, 제 6권 2호 1 7-26 (20 pages)
라자스펠드(Paul Lazasfeld)의 메스컴 이론은 1937년에 발표된 바 있다. 메카시(Jerome McCathy)가 주장하는 마케팅의 4P 이론은 1960년에 나온 것이다. SNS나 인터넷은 물론 텔레비전조차 제대로 보급되기 아주 오래 전의 일들이다. 오늘 우리는 광고를 둘러 싼 시장(Market)과 매체(Media) 그리고 정보(Message) 환경이 대량에서 탈대량(Demass)으로, 선형에서 비선형(Non-linear)으로 그리고 일방향에서 쌍방향, 네트워크로 전환되는 이 전과는 사뭇 다른 세상으로 옮아가고 있다. 아니 이미 옮겨 왔다. 그럼에도 여전히 공급자가 시장... -
한국 광고에서 읽어내는 기독교 세계관 : 2000∼2010년 현재까지 TV광고를 중심으로
강두필 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 28 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2010, 제 3권 2호 6 112-139 (28 pages)
제임스 사이어 교수가 그의 저서인 기독교세계관과 현대사상(The Universe Next Door, IVP)을 통해 체계적이고 포괄인 기준으로 ① 참된 최고의 실재는 무엇인가? ② 외부의 실 재 즉 우리를 둘러싼 세계의 본질은 무엇인가? ③ 인간이란 무엇인가? ④ 인간이 죽으면 어떤 일이 일어나는가? ⑤ 지식이 가능한 까닭은 무엇인가? ⑥ 무엇이 옳고 무엇이 그른 지 어떻게 알 수 있는가? ⑦ 인간 역사의 의미는 무엇인가? 라는 7가지 질문을 던지고 기 독교의 세계관을 정리한다. 인간은 하나님의 형상대로 창조되어 인격과 자기 초월성, 지...
