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181.

An Expected Crisis : A Case Study of Volkswagen Diesel Crisis

Sang Yeal Lee, Hong min Ahn, Yong Suk Cho 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 21 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 1호 10 244-264 (21 pages)

Sang Yeal Lee, Hong min Ahn, Yong Suk Cho 저
...
- 5,000원
This exploratory case study analyzes the Volkswagen diesel crisis from a crisis communication perspective. The Volkswagen diesel case provides a unique opportunity to examine how a Fortune 500 company managed (or mismanaged) an intentional corporate misdeed, and to understand the shortcomings of existing crisis communication theories. In analyzing the case, this study adopted the theoretical frameworks from the two dominant crisis communication theories, namely Image Repair Theory and...
182.

Exploring Cues to Action in Health Belief Model

Hye-Jin Paek, Kyung-Ah Shin, Byoungkwan Lee 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 25 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 1호 9 219-243 (25 pages)

Hye-Jin Paek, Kyung-Ah Shin, Byoungkwan Lee 저
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- 5,400원
The Health Belief Model (HBM) has played a key role in describing, explaining, and predicting health-related outcomes. As one of the major health behavior theories, HBM has been well applied in numerous health-related studies. However, these studies often ignore the original conception of HBM as a theoretical model because they focus mainly on the predictive roles of risk perception variables ? i.e., perceived susceptibility, severity, benefit, and barrier. Within that process, cues to action...
183.

기업의 기만행위에 따른 부정적 뉴스가 소비자의 제품태도와 구매의도에 미치는 영향 : 기업책임성의 강약과 제품관여도 수준에 따른 차이

진용주, 유재웅 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 26 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 1호 7 167-192 (26 pages)

진용주, 유재웅 저
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- 5,500원
최근 독일 폭스바겐(Folkswagen) 자동차의 배기가스 조작을 통한 소비자 기만행위가 미 국 시민단체의 집요한 추적 끝에 밝혀졌다. 세계적으로 신뢰를 받고 있는 명품브랜드인 폭스바겐의 부정적 뉴스는 전 세계를 경악시켰다. 그러나 2016년 상반기 세계 주요 자동 차기업들의 판매량을 분석한 자료에 의하면, 폭스바겐 자동차그룹이 여전히 1위를 차지 하고 있었다. 본 연구는 이러한 기업의 제품기만행위에 따른 부정적 뉴스가 소비자의 구 매의도에 미치는 영향을 다시 살펴보고자 하였다. 본 연구는 2 × 2요인설계로 구성하였 으며,...
184.

미군정기 민간공보처(OCI)의 PR활동에 관한 역사적 접근

신인섭, 김병희 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 20 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2016, 제 9권 3호 5 101-120 (20 pages)

신인섭, 김병희 저
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- 4,900원
이 연구에서는해방 후 한국에진주한 미군의 민간공보처(OCI: Office of Civil Information) 가 우리나라에서 전개한 PR활동에 대해 분석하였다. 1947년 5월 말에 발족한 민간공보 처의 책임자는 스튜어트(James L. Stuwart)였으며, 직원 113명 가운데 20%는 미국 민 간인이었고 10%의 미국 군인과 70%의 한국인이었다. 연구 결과, 민간공보처의 주요 임 무, 조직 체계, 업무 성과를 분석하고, 민간공보처의 활동을 통해 PR에 관한 지식이 한국 에 전파되었음을 논의했다.
185.

대학광고에 나타난 광고메시지 특성 연구: 신문광고를 중심으로

지원배 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 28 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2014, 제 7권 4호 7 172-199 (28 pages)

지원배 저
...
- 5,700원
정부기관은 학령인구 감소에 따라 대학의 경쟁력 강화를 위해 대학기관평가인증을 실시 하고 있다. 본 연구는 대학기관평가인증 시기에 나타난 대학별 광고메시지 차이를 알아 보고자 2013년 신문광고를 중심으로 총 1,318편의 대학광고물을 분석하였다. 분석결과 서울권 대학이 가장 많은 광고를 집행하였고, 대학 유형별로는 4년제 종합대학 교와 사립대 광고가 가장 많았다. 대학광고메시지 분석에서는 꿈·비전·미래에 메시지 가 가장 많았으며, 글로벌·세계화, 국가(민족)·사회·인류공영, 역사와 전통·명문· 명품교육 순으로...
186.

재난 위기 관련 정부 기관 소셜미디어의 위기 관리 커뮤니케이션 도구로서의 역할에 대한 연구

김현정 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 39 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2014, 제 7권 4호 3 60-98 (39 pages)

김현정 저
...
- 6,800원
본 연구는 긴박한 순간에 위기를 벗어나게 도와주는 위기 커뮤니케이션 도구로서 소셜미 디어가 제 기능을 발휘할 수 있다면, 세월호와 같은 위기시의 많은 피해를 줄일 수 있을 수 있다는 점에 착안하였다. 즉 재난위기를 극복하는 데 있어서 관련 정부기관의 소셜미 디어의 재난위기관리 커뮤니케이션 도구로서의 역할 가능성과 이에 필요한 요인과 가치 요인들을 검증하여 보고자 하였다. 분석결과, 첫째, 우리나라의 재난 안전 위기관련 정부 부처 중 소방방재청, 서울소방재난본부, 안전행정부가 트위터, 페이스북, 카카오톡, 카...
187.

미디어 멀티태스킹과 세분화된 동기유형 연구 : 기능별 동기와 매체별 동기를 중심으로

강미선 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 23 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2014, 제 7권 2호 1 7-29 (23 pages)

강미선 저
...
- 5,200원
종래의 미디어 멀티태스킹 개념을 확장하여, 이 연구에서는 두 매체는 물론 한 매체 내에 서 두 종류의 콘텐츠를 동시에 이용하는 행동으로 정의했다. 이용과 충족 관점에서 소비 자의 어떤 심리적 동기가 강할 때 미디어 멀티태스킹 행동이 활발해지는가를 탐색하는 데 일차적 목적을 두었다. 동기목록은 이용과 충족 연구에서 제시된 기능별 동기(정보, 오락, 습관, 관계 동기) 외에 매체별 이용동기(TV동기, 신문/잡지 동기, 인터넷동기, 휴 대폰 동기)를 추가로 구성했다. 복수 매체의 동시 소비라는 점을 감안하여 매체별 동기의...
188.

초도 유권자의 커뮤니케이션 이용이 정치 사회화 및 투표 참여에 미치는 영향에 대한 탐색적 연구

주지혁 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 16 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2013, 제 6권 1호 6 134-149 (16 pages)

주지혁 저
- 4,500원
본 연구는 우리나라에서 연구가 활성화되지 않은 초도 유권자(first-time voter)를 대상 으로 커뮤니케이션 이용이 정치사회화와 투표 참여에 어떠한 영향을 미치는지를 탐색하 였다. 정치사회화 변인인 선거 관심, 정치 효능감, 선거 정보에 대한 다중회귀분석 결과 는 인터넷 이용만이 유의미한 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 실제적 정치 행위의 하나인 투표 참여 여부에 대한 이분형 로지스틱 회귀분석 결과에서는 가족과의 대화와 인터넷 이용이 유의미한 영향을 미치고 있었다. 실제 유권자들이 가장 쉽게 노출될 것으 로...
189.

ABC 제도의 정착을 위한 정부의 역할

김봉철, 박종렬 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 18 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2010, 제 3권 1호 2 49-66 (18 pages)

김봉철, 박종렬 저
...
- 4,700원
본 연구는 우리나라 ABC 제도의 정착을 위한 정부의 역할을 알아보기 위한 것이다. 우 리나라는 1989년에 ABC협회가 설립되었지만 아직까지도 정착되지 못하고 있다. ABC 제도는 시장원리론에 입각하여 이해 당사자인 광고주, 광고회사, 신문사 간의 자율적 합 의하에 정착되는 것이 가장 바람직하다. 그러나 ABC 제도를 정착시킬 수 있는 시장 환 경이 조성되지 않아 시장의 기본질서가 흔들리고 공공의 이익이 침해를 받는다면 당연히 국가는 그 시장에 개입해야 하며 그 정당성도 인정될 수 있다. 왜냐하면 신문은 사적인 기업에서...
190.

필립스 소닉케어 ‘28일의 약속’ 캠페인 사례 분석

최진, 허재원 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 20 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2009, 제 2권 2호 5 90-109 (20 pages)

최진, 허재원 저
...
- 4,900원
본 캠페인은 음파전동칫솔 제품인 필립스 소닉케어를 사용하면 4주 내 구강건강 개선 효과가 나타난다는 40개 이상의 대학과 연구소에서 참여한 140회 이상의 임상연구 및 실험실 연구 결과를 토대로 제품의 효과와 그에 대한 필립스의 자신감을 전문가 인증을 최대한 활용하여 핵심 타깃에게 깊숙이 전달하고자 기획되었다. 또한 제품 효과에 대한 소비자 구전(WOM)을 통해 제품의 신뢰도를 높이고, 타 칫솔 브랜드와 차별화하는 것을 커뮤니케이션 활동의 목표로 삼았다. ‘28일의 약속 캠페인’은 4주에 해당하는 28일 동안 필립스...

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