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A Choice of Nightmares: The Fisher King and the Horror in Heart of Darkness and Apocalypse Now
Youngkul Kim 이화여자대학교 교과교육연구소 Eastwest Education 46 Pages
이화여자대학교 교과교육연구소 Eastwest Education 2006, Vol.23 2 13-58 (46 pages)
This study investigates Joseph Conrad's Heart of Darkness and its film adaptation, Francis Ford Coppola’s Apocalypse Now, by examining the character of the Fisher King, a common figure at the beginning of human society who was later incorporated into romance literature, especially in the quest for the Holy Grail in the Arthurian legend. A superior warrior of godlike proportions, he leads his people to health and prosperity; as Fisher King, however, he becomes sick, and that sickness is... -
박물관은 과거 작품을 수집하고 연구， 보관하는 일에서부터 전시， 교육 활동에 이르기까지 다양한 영역에서 활용되고 있다. 이렇게 중요한 위치를 차지하고 있는 박물관을 운영하는 데 있어서 과거 마케팅 전략을 그대로 유지하는 것만으로는 관람객들의 다양한 필요와 요구를 충 족시키지 못하는 것이 사실이다. 급변하는 현대 사회에서 사람들의 문화적 요구가 더욱 다양 해지고 있기 때문에 기존의 박물관을 운영하는 경영방침이나 정책과는 다른 새로운 변화의 필 요성이 대두되고 있으며， 실제로 새로운 형태의 마케팅 기법을...
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How Consumers Process Unhealthy Food Advertising Featuring Risk-avoidance Appeals: Moderating Roles of Dieting Status and Gender on the Prediction Model of Selfand Functional Congruity
Choi Hojoon 한국헬스커뮤니케이션학회 헬스커뮤니케이션연구 36 Pages
한국헬스커뮤니케이션학회 헬스커뮤니케이션연구 2016, Vol.14 3 63-98 (36 pages)
This study examined how the effects of risk-avoidance appeals in unhealthy food advertising are differently predicted by consumers’ self- and functional congruity. In addition, this research explored whether the predictive effects are moderated by consumers’ current dieting status and physiological gender. An experimental study found that functional-congruity had stronger predictive effects on ad evaluations than self-congruity. Moreover, the risk-avoidance appeals in unhealthy food... -
건강 정보 이용을 위한 채널 선택에 영향을 미치는 요인들
오현정, 백혜진 한국헬스커뮤니케이션학회 헬스커뮤니케이션연구 39 Pages
한국헬스커뮤니케이션학회 헬스커뮤니케이션연구 2012, Vol.7 No.1 4 113-151 (39 pages)
인터넷 및 모바일 어플리케이션 등 다양한 건강 정보 채널의 등장을 기점으로 개인이 건강 정보를 얻기 위해 이용하는 채널들에 관한 연구가 이루어지고 있다. 그러나 개인의 인구통계학 및 건강관련 변인들이 개인의 채널 선택에 어떠한 영향을 미치는 지에 대한 연구가 부족한 실정이며, 특히 개인이 하나의 정보 채널이 아닌 다양한 채널들의 건강정보를 어떻게 융합 및 활용하는 가에 대한 연구에 대한 필요가 제기되어지고 있다. 본 연구는 미국의 국가적 차원에서 지속적으로 진행되어온 건강 정보이용현황 연구(Health... -
오명화 질병에 대한 의약품 직접 광고 (Direct-to-Consumer ads)의 내용분석
강한나 한국헬스커뮤니케이션학회 헬스커뮤니케이션연구 37 Pages
한국헬스커뮤니케이션학회 헬스커뮤니케이션연구 2011, Vol.5 No.1 3 75-111 (37 pages)
조항과 선행 연구들에서 사용된 방법들을 기반으로, 인쇄매체를 통한 오명화 질병에 대한 의약품 직접광고(Direct-toconsumer prescription drug print ads for stigmatized illnesses)의 내용분석을 하였다. 자료수집으로는 4개의 잡지: National Geographic, Better Homes and Gardens, Ladies’ Home Journal, and Time magazine가 이용되었으며, 1997년FDA의 광고 규제가 완화된 이후의 10년 동안(1998 년 1월부터 2008년 12월까지)의 기간을 분석하였다. 자료수집을 통해, 10가지의 오명화 질병에 관한 159개의 광고를 자료로 얻을... -
암 커뮤니케이션에 대한 탐색적 연구 : 사회적지지, 자기효능감, 커뮤니케이션 능력의 영향을 중심으로
정의철 한국헬스커뮤니케이션학회 헬스커뮤니케이션연구 30 Pages
한국헬스커뮤니케이션학회 헬스커뮤니케이션연구 2011, Vol.3 No.1 4 123-152 (30 pages)
이 연구는 국립암센터의 전국 규모 설문조사를 바탕으로 사회적 지지와 자기효능감 및 커뮤니케이션 능력이 암 커뮤니케이션 의도를 강화하는지, 그리고 암 커뮤니케이 션 의도가 실제 암 커뮤니케이션 행동에 영향을 주는지를 탐색적으로 알아보았다. 연 구 결과 사회적 지지와 자기효능감을 높게 인식 할수록, 또한 커뮤니케이션 능력이 높다고 인식 할수록 암 커뮤니케이션 의도가 높았다. 또한, 암 커뮤니케이션 의도가 높을수록 암 커뮤니케이션 행동의 강화를 이끌었다. 특히 면 대 면 커뮤니케이션을 통한 사회적 지지 제공이... -
의약광고의 현황과 전망: 한국, 일본, 홍콩, 호주, 미국 5개국을 중심으로
백혜진, 이혜규, CarolusL.C.Praet, KaraChan, P.MonicaChien, 허지수, GlenT.Cameron 한국헬스커뮤니케이션학회 헬스커뮤니케이션연구 63 Pages
한국헬스커뮤니케이션학회 헬스커뮤니케이션연구 2011, Vol.3 No.1 1 1-63 (63 pages)
의약 산업은 질병 및 사망률 감소를 위한 노력, 의학 시설 및 치료 기술의 발전, 인구의 노령 화 등으로 인해 세계적으로 가장 각광받고 있는 산업 중 하나이다.그러나 의약 광고는 국민 건강 과의 밀접한 관계로 인해 정부 기관으로부터 강한 규제와 함께, 의학 단체, 보건 관계자 및 연구 자들의 감시를 받아왔다. 이렇듯 의약 산업에 얽힌 복잡한 이해관계는 실무자들과 연구자들의 범 국가적인 논의를 필요로 한다. 특히, 세계적 경제 침체는 처방 약품(Direct-to-consumer advertising [DTC]) 광고의 집행을 허용하라는 일부의... -
동영상 콘텐츠에 대한 몰입과 광고길이가 프리롤 광고 효과에 미치는 영향
윤각(Yoon, Kak), 조재수(Cho, Jae-Soo), 이준희(Lee, Jun-Hee) 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 24 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2018, 제 11권 제 3호 2 30-53 (24 pages)
본 연구는 최근 광고업계에서 높은 관심을 받고 있는 동영상 프리롤(pre-roll) 광고의 효과와 침입성 인식의 조절효과를 밝히는 실증적 연구이다. 기존의 연구들은 대부분 동영상(TV) 시청 후 노출된 광고 효과에 관한 연구인 반면, 본 연구는 유튜브, 네이버TV캐스트 등이 채택하고 있는 프리롤 광고의 효과를 검증하고자 했다. 구체적으로 본 연구는 모바일 동영상 콘텐츠를 시청할 때 느끼는 몰입수준(고/저)과 광고길이(15초/30초)가 프리롤광고의 효과(광고 기억과 광고 태도)에 미치는 영향을 살펴보았으며, 특히 동영상 콘텐츠에... -
공익메시지의 은유 수준과 메시지 유형, 이슈 유형(개인적?사회적)이 광고효과에 미치는 영향
조용석 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 27 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 4호 9 255-281 (27 pages)
본 연구는 공익주제의 이슈(개인?사회)에 따라 은유의 수준(고?저), 자기해석(독립적?상 호의존적), 메시지의 유형(방법중심?목적중심)이 광고효과에 어떤 영향을 미치는지를 밝 히고자 하였다. 분석 결과, 공익메시지의 은유수준에 따른 광고효과는 교통안전과 환경보 호 주제 모두 쉬운 은유에서 더 높은 효과가 나타났으며, 은유수준에 따른 메시지의 효과에 서는 목적중심(why) 메시지의 경우, 높은 수준의 은유광고가 효과적이며, 방법중심(how) 메시지의 경우에는 낮은 수준의 은유가 보다 효과적이라는 결과를 얻었다. 예를 들어... -
푸티지 기법을 활용한 TV광고의 효과에 대한 연구 : 프로그램과 제품 간의 맥락일치, 노출 조건을 중심으로
마정미, 장승익 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 26 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 3호 4 91-116 (26 pages)
푸티지 광고는 드라마나 예능 프로그램에서 방송된 실제 장면을 광고에 그대로 활용하는 광고 기법이다. 푸티지 광고는 인기 프로그램에 대한 소비자의 호감이 브랜드나 제품으로 자연스럽게 연결되기 때문에 광고효과가 높은 것으로 평가되고 있으며, 기존 영상을 재활 용하는 방식의 기법이므로 광고 제작이 쉽고, 광고 제작비가 적게 드는 장점이 있다. 이에 따라 최근 광고 현장에서 활발히 제작되고 있으나 그 광고 효과에 대한 실증적인 연구는 거의 전무한 실정이다. 본 연구는 푸티지 기법을 활용한 TV광고의 효과를 검증하기...
