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381.

소비자의 스마트폰 광고 이용동기 연구: 대학생을 중심으로

최민욱 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 25 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2015, 제 8권 1호 4 85-109 (25 pages)

최민욱 저
...
- 5,400원
본 연구는 소비자의 능동적 뉴미디어 광고 이용 관점에서 소비자의 스마트폰 광고 이용 동기를 파악하고, 이러한 스마트폰 광고 이용동기가 스마트폰 광고 이용행태에 미치는 영향을 분석해 보았다. 요인분석 결과 소비자의 스마트폰 광고 이용동기로 ‘정보’, ‘프로 모션/이벤트’, ‘편리’, ‘광고’ 동기가 추출되었다. 추출된 스마트폰 광고 이용동기가 스마 트폰 광고 이용행태에 미치는 영향을 파악해 본 결과, 많은 경우에 스마트폰 광고 이용동 기가 스마트폰 광고 이용행태에 유의하게 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한...
382.

영화 공식 SNS에 대한 팔로워의 정보품질과 정보신뢰성이 소비자의 관람의도와 구전의도에 미치는 영향에 대한 연구

김한주 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 17 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2014, 제 7권 4호 2 43-59 (17 pages)

김한주 저
...
- 4,600원
본 연구는 소비자가 영화 공식 SNS를 통해 영화관련 정보를 탐색할 때 팔로워의 영화에 대한 정보품질과 정보신뢰성이 소비자의 정보만족과 영화에 대한 관람의도와 구전의도 에 미치는 영향을 규명하고자 하였으며, 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 영화 공식 소셜 네트워크 서비스 내 팔로워들의 정보품질의 경우 정보신뢰성(가설 1), 정보만족(가설 2), 관람의도(가설 3)에 각각 정(+)의 영향을 미치는 것이 확인되었으나 구 전의도(가설 4)에는 통계적으로 유의하지 않은 것으로 나타났다. 둘째, 영화 공식 소셜 네 트워크 서비스 내...
383.

자살예방 웹사이트에 활용되는 메시지와 모델의 효과성 연구

유현재, 임재성, 김인기 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 25 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2013, 제 6권 1호 5 109-133 (25 pages)

유현재, 임재성, 김인기 저
- 5,400원
한국은 수년째 OECD 32개국 중 최고의 자살률을 기록하고 있으며, 특히 고등학생과 대 학생들 사이에서 자살이 사망원인 1위가 되어 있는 사실은 국가의 전반적인 미래까지 걱 정해야 하는 현실이 되고 있다. 본 연구는 자살 예방과 관련하여 대대적인 광고 및 홍보 활 동이 요구되고 있는 작금의 상황에서 젊은 층에 가장 주요한 미디어 중 하나인 웹사이트를 활용, 자살 예방 및 방지와 관련된 메시지를 전달함에 어떠한 스타일의 메시지와 모델이 대학생들에게 더욱 효과적으로 받아들여지는지 규명해 보는 연구다. 설문 조사를 통하여...
384.

SNS 광고 태도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구

김한주 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 22 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2013, 제 6권 1호 1 7-28 (22 pages)

김한주 저
- 5,100원
본 연구는 SNS 광고 태도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구로 광고에 대한 지각된 적합 성과 동일시에 영향을 미치는 요인과 광고에 태도에 관한 효과를 규명하고자 하였다. 선 행연구를 바탕으로 광고 콘텐츠를 구성하는 특성요인으로 유용성, 오락성, 정보성, 개인 맞춤성의 4가지 차원으로 구성하였다. 이러한 연구모형을 바탕으로 분석한 결과는 다음과 같다. SNS 광고 콘텐츠 특성요인 중 유용성은 지각된 적합성에 영향을 미치지 않으며(<가설 1-1>), 정보성 또한 광고에 대한 동일시에 영향을 미치지 않는 걸로 나타났다(<가설...
385.

크로스미디어 광고 개념의 실무적 고찰

김운한, 신일기 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 21 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2010, 제 3권 2호 4 72-92 (21 pages)

김운한, 신일기 저
...
- 5,000원
본 연구의 목적은 최근 활발히 연구되고 있는 크로스미디어 광고(cross-media advertising) 와 관련한 실무적 제안점을 제시하기 위한 것이다. 이를 위해 기존의 이론적 논의를 요약 하고, 이를 바탕으로 하여 광고 전문가(AE)와 공동으로 실제 집행된 주요 IMC 사례를 분 석하였다. 그 결과, 현재의 사례들은 주로 시간성을 배제한 ‘다중매체의 복합사용’ 광고 형식으로 전개되고 있음을 알 수 있었다. 미디어별로는 주로 ① 4대 매체 등 기존미디어 를 중심으로 하는 복합사용 유형, ② 인터넷을 중심으로 하고 모바일 등 디지털...
386.

미디어로서 출판만화의 이용과 충족이 출판만화 광고태도에 미치는 영향

전종우, 이서용 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 15 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2011, 제 4권 1호 4 70-84 (15 pages)

전종우, 이서용 저
...
- 4,400원
본 연구는 출판만화를 하나의 미디어로 보고 이용과 충족 접근을 이용하여 탐구한 것이 다. 국내 대학생을 표본으로 하여 출판만화의 이용과 충족 타입을 분석하고 이용과 충족 동기와 출판만화에 대한 태도, 출판만화 형식 광고에 대한 태도와의 관계를 살펴보았다. 연구 결과 6가지의 이용과 충족 차원이 나타났고, 그 중 오락과 자기 현시가 만화 태도에 영향을 미쳤으며 오락과 정보추구가 출판만화 스타일 광고에 긍정적인 영향을 미치는 것 으로 나타났다. 이러한 연구 결과는 미디어와 광고관련 연구자에게 학문적인 시사점을...
387.

글로벌 커뮤니케이션 그룹과의 인수 및 합병 이후 나타난 한국 광고회사 내부의 변화에 대한 연구

유현재 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 29 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2011, 제 4권 1호 1 7-35 (29 pages)

유현재 저
...
- 5,800원
본 연구는 최근 WPP 등 글로벌 커뮤니케이션 그룹과의 합병을 경험한 한국 광고대행사들의 직원들이 당시 느꼈던, 그 리고 현재도 경험하고 있는 실제 업무 스타일의 변동, 회사에 대한 로열티 등에 대한 감정변화 등 합병 이후 불거진 상 황들에 대해 심층적으로 조사해 보고자 하였다. 연구 결과, 대부분의 구성원들은 영어에 대한 스트레스와 함께 실력향 상을 위한 자구노력을 다하고 있었으며, 합병 이전과 비교하여 현재 근무 중인 회사에 대한 충성도와 회사를 통한 자신 의 미래 비전에 대해 회의적인 시각을 보인 경우가 많았다....
388.

스마트폰 사용자의 가치단계도(HVM) 연구

송기인 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 28 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2012, 제 5권 2호 7 171-198 (28 pages)

송기인 저
...
- 5,700원
본 연구는 수단-목적 사슬이론과 APT 래더링 기법을 통해 스마트폰에 대한 사용자의 가 치구조를 파악하는 것을 목적으로 수행되었다. 이는 수단-목적 사슬이론이 구성하는 ‘속 성-기능적 혜택-심리적 혜택-가치’ 단계의 연결 관계와 전체 가치단계도를 파악하여 스마 트폰 사용자의 선택과 행동에 대한 의사결정과정을 이해하기 위함이었다. 연구결과, 가 장 두드러지게 나타난 수단과 목적의 래더는 ‘인터넷－검색 및 작업용이－편안함－안전 감’, ‘인터넷－검색 및 작업용이－편안함－즐거운 삶’, ‘인터넷 환경－검색 및...
389.

스마트미디어 환경에서 모바일 광고와 인터넷 광고 제작산업의 활성화 방안 연구

김운한, 김현정 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 27 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2012, 제 5권 2호 6 144-170 (27 pages)

김운한, 김현정 저
...
- 5,600원
본 연구에서는 스마트미디어 환경에서 광고제작 산업의 활성화 방안을 모색하기 위해 문 헌분석과 전문가 심층면접을 통해 자료를 수집하였다. 주요 결과는 다음과 같다. 첫째, 온라인 광고에 비해 모바일 광고 환경변화가 더욱 급격했다. 둘째, 온라인 광고는 국내 기업들이 인프라 서비스 제공과 광고 영업 측면에서 독립적 경쟁력을 구축했지만, 모바 일 광고의 경우 소수의 SNS 거대기업들이 수익모델을 주도했다. 셋째, 업무 프로세스나 수익 및 성과평가 모델, 제도와 관행에 있어 정립된 시스템이 부재했다. 넷째, 국내의 온 라인...
390.

Can Advertising Survive the Information Technology Revolution? : An Exploratory Essay on the Future of Advertising

Tae-Il Yoon 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 15 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2009, 제 2권 2호 2 32-46 (15 pages)

Tae-Il Yoon 저
...
- 4,400원
century “the advertising century” when they published a special issue looking back at 100 years of advertising. However, can advertising continue to flourish in this twenty-first century? If we concern the long-term future of advertising as a social institution rather than a short-term advertising industry, the prediction might not be so simple. To answer this ontological question, this essay tries to investigate specifically the long-term influences of information technology on the future of...

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