주제분류
- 사회과학(34)
- 예체능(14)
- 교육학(8)
- 의약학(7)
- 사회복지학(6)
- 인문학(6)
- 자연과학(5)
- 기타(4)
- 보건학(4)
- 농수해양학(3)
- 심리학(3)
- 유아교육학(2)
- 종교(1)
- 특수교육학(1)
발행기관
- 한국광고PR실학회(17)
- 인문사회과학기술융합학회(10)
- 한국헬스커뮤니케이션학회(8)
- 한국박물관학회(4)
- 한국식물병리학회(4)
- 대한수의학회(3)
- 한국경호경비학회(3)
- 한국기초간호학회(3)
- 한국보육지원학회(3)
- 한국여가문화학회(3)
- 한국웰니스학회(3)
- 대한생리학회-대한약리학회(2)
- 한국교육학회(2)
- 한국인간발달학회(2)
- 한국임상사회사업학회(2)
- 한방비만학회(2)
- 환태평양유아교육연구학회(2)
- 개혁주의교회성장학회(1)
- 대한신경정신의학회(1)
- 대한치과이식임플란트학회(1)
- 디지털스토리텔링학회(1)
- 물리치료재활과학회(1)
- 이화여자대학교 교과교육연구소(1)
- 한국가족치료학회(1)
- 한국관광서비스학회(1)
- 한국교원대학교 뇌기반교육연구소(1)
- 한국교육사회학회(1)
- 한국기업교육학회(1)
- 한국노년학연구회(1)
- 한국노인간호학회(1)
- 한국농촌계획학회(1)
- 한국데이터정보과학회(1)
- 한국박물관교육학회(1)
- 한국복지상담교육학회(1)
- 한국소음진동공학회(1)
- 한국습지학회(1)
- 한국심리치료학회(1)
- 한국예술심리치료학회(1)
- 한국유통학회(1)
- 한국중국문화학회(1)
- 한국청각언어재활학회(1)
- 한국초등체육학회(1)
간행물
- 광고PR실학연구(17)
- 예술인문사회융합멀티미디어논문지(10)
- 헬스커뮤니케이션연구(8)
- 박물관학보(4)
- JOURNAL OF KOREAN BIOLOGICAL NURSING SCIENCE(3)
- 시큐리티연구(3)
- 여가학연구(3)
- 한국보육지원학회지(3)
- 한국웰니스학회지(3)
- ASIA-PACIFIC JOURNAL OF RESEARCH IN EARLY CHILDHOOD EDUCATION(2)
- THE KOREAN JOURNAL OF PHYSIOLOGY & PHARMACOLOGY(2)
- THE PLANT PATHOLOGY JOURNAL (2)
- 교육학연구(2)
- 대한한방비만학회지(2)
- 식물병연구(2)
- 인간발달연구(2)
- 임상사회사업연구(2)
- AUDIOLOGY AND SPEECH RESEARCH(1)
- BRAIN, DIGITAL, & LEARNING(1)
- EASTWEST EDUCATION (1)
- JOURNAL OF DENTAL IMPLANT RESEARCH(1)
- JOURNAL OF VETERINARY SCIENCE(1)
- KOREAN JOURNAL OF VETERINARY RESEARCH(구 대한수의학회지)(1)
- PHYSICAL THERAPY REHABILITATION SCIENCE(1)
- 가족과 가족치료(1)
- 개혁주의교회성장(1)
- 관광서비스연구(1)
- 교육사회학연구(1)
- 기업교육과 인재연구(1)
- 노인간호학회지(1)
- 농촌계획 : 한국농촌계획학회지(1)
- 대한수의학회 학술대회발표집(1)
- 디지털스토리텔링연구(1)
- 박물관교육연구(1)
- 복지상담교육연구(1)
- 신경정신의학(1)
- 예술심리치료연구(1)
- 유통연구(1)
- 중국학논총(1)
- 한국노년학연구(1)
- 한국데이터정보과학회지(1)
- 한국소음진동공학회논문집(1)
- 한국습지학회지(1)
- 한국심리치료학회지(1)
- 한국초등체육학회지(1)
전체 선택해제
총 98건 검색
본문검색 결과만 보기
-
정책홍보 수단으로서의 모바일 어플리케이션 활용 효과에 관한 연구
정현주(HyeonJu Jeong) 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 37 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2018, 제 11권 제 3호 4 75-111 (37 pages)
정책홍보 활동에 대한 평가는 다음 홍보활동의 발전을 위해서 중요한 작업임과 동시에, PR에 투입된 예산이 얼마나 효율적으로 사용되었는지, 얼마나 효과가 있었는지를 알고싶어 하는 클라이언트를 위해서도 매우 필요하다. 또한 정확하고 객관적인 홍보효과 측정은 정부 예산의 효율적인 운영 측면에서도 그 중요성이 크다. 이에 본 연구는 정책홍보 수단으로서 운영되는 모바일 앱들의 향후 개선 방향을 모색해 보고자 현재 운영되고 있는 모바일 앱을 선정하여 그 커뮤니케이션 효과를 조사해 보았다. 특히 앱 속성에 대한 평가, 앱... -
The Effect of Global Media Consumption on Chinese Consumers’ Response to Foreign Models and Languages in Advertising : An Examination of the Moderated Mediation of Global Mindset
Sojung Kim, Nam-Hyun Um 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 25 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 3호 13 318-342 (25 pages)
This study looks at how global media consumption is related to Chinese consumers’ attitudes toward global signs (i.e., foreign models and foreign languages) in advertising. Findings confirm the mediating effect of global mindset, suggesting that global media consumption indirectly influences attitudes toward foreign models and foreign languages by affecting global mindset. Data further reveals the moderated mediation of global mindset by consumer ethnocentrism－as consumer ethnocentrism... -
소비자의 광고매체 수용에 대한 탐색연구 : 호의적 반응유발 요인을 중심으로
이희준, 조창환 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 27 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 3호 10 244-270 (27 pages)
본 연구는 다매체 환경에서 수용자들이 어떠한 속성을 지닌 광고에 대해 호의적으로 반응 하는가를 파악하기 위해 수행되었다. 이를 위해 수용자의 호의적 감정 반응을 측정하기 위한 지표를 도출하고 전국 표본 1024명을 대상으로 TV, 라디오, 신문, 잡지, 인터넷, 모 바일, 옥외매체, 디지털 사이니지 광고에 대한 가치 인식을 측정한 후 군집분석을 실시하 였다. 연구의 결과, 첫째, 수용자들의 호의적 반응 유발을 위해 광고가 갖춰야 할 가장 중 요한 요인은 수용자로부터의 관심 유발 가능성, 수용자 관련성, 그리고 수용자의 감성... -
소셜 인플루언서를 활용한 디지털 마케팅 전략 연구 : 올레드TV 글로벌 디지털 캠페인 사례를 중심으로
손동진, 김혜경 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 32 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 2호 3 64-95 (32 pages)
디지털 플랫폼에서 소위 1인 미디어로 불리는 인플루언서들의 영향력이 점점 늘어나는 추세다. 말 그대로 인플루언서를 활용한 마케팅인 인플루언서 마케팅(Influencer marketing)은 잠재 소비자에게 영향을 줄 수 있는 인플루언서를 찾고, 마케팅 활동을 인 플루언서에게 맞춰서 하는 것이다. 이에 기업들은 자사의 디지털 마케팅에서, 인플루언 서들을 발굴하고 이들과 관계를 형성하며, 나아가 마케팅 자산으로 활용하려는 다양한 전략을 수립하고 이를 실행하고 있다. 디지털 마케팅의 출발은 콘텐츠를 발굴하는 일이 기에, 중립적인... -
Exploring Cues to Action in Health Belief Model
Hye-Jin Paek, Kyung-Ah Shin, Byoungkwan Lee 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 25 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 1호 9 219-243 (25 pages)
The Health Belief Model (HBM) has played a key role in describing, explaining, and predicting health-related outcomes. As one of the major health behavior theories, HBM has been well applied in numerous health-related studies. However, these studies often ignore the original conception of HBM as a theoretical model because they focus mainly on the predictive roles of risk perception variables ? i.e., perceived susceptibility, severity, benefit, and barrier. Within that process, cues to action... -
조직?공중관계성의 효과에 대한 메타분석
이수범, 김용준 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 26 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2016, 제 9권 4호 8 157-182 (26 pages)
본 연구는 국내에서 진행되었던 조직?공중관계성 관련 연구들을 메타분석을 활용하여 조직?공중관계성의 효과크기를 측정하는 데에 목적이 있었다. 2016년 5월까지 국내에 서 발표된 모든 관련 연구를 대상으로 분석적 메타분석을 실시하였으며, 일련의 절차를 거쳐 42편의 논문에서 323개의 효과크기를 추출하여 분석을 진행하였다. 연구결과, 조 직?공중관계성은 공중의 심리적·행동적 변인에 상당한 영향력을 가지는 것으로 밝혀 졌다. 또한 조직?공중관계성을 구성하는 각각의 구성요소 모두 영향력이 강한 것으로 나 타났다. 아울러... -
PR Campaign Creativity Scale : A scale development of validation
Sungwook Hwang, Cheolhan Lee, Jonghyuk Lee 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 20 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2015, 제 8권 4호 6 134-153 (20 pages)
This study aimed to develop the scale of creativity in public relations campaigns. Seven elements of creativity in public relations campaigns were identified: novelty, meaningfulness, artistic value, continuity, connectedness, social issues, and synthesis. From the second-order confirmatory factor analysis results, the one-dimensional seven measurement items were listed as follows: The campaign is more novel than existing campaigns; the detailed action plan clearly relays the message that the... -
대한민국의 국가브랜드 PR현황 연구 : 정부 실무자의 국가정체성 인식조사 및 PR관리과정 분석
이유나, 김유경, 정윤재 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 40 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2015, 제 8권 4호 4 62-101 (40 pages)
대한민국 정부차원의 해외PR연구는 2000년 초 이후 답보상태이며, 특히 국가브랜드 관 리가 어떻게 이루어지고 있는가에 대한 현장보고는 찾아보기 힘든 상황이다. 본 연구는 이러한 상황을 타개하고 현 시점에 맞는 효과적인 국가브랜드 PR 방안을 도출하기 위해 진행되었다. 현재 해외PR을 담당하고 있는 중앙부처인 문화체육관광부와 그 소속기관, 유관기관을 대상으로 한 사례연구가 진행되었다. 정부 실무자 총 48명에 대한 심층인터 뷰 및 설문조사 결과, 국가브랜드 이미지를 구성하는 핵심개념인 국가정체성에 대해 실 무자들은... -
구성브랜드 브랜드자산이 비유사 공동브랜드 브랜드자산과 브랜드태도에 미치는 영향 : 자기조절초점의 조절효과를 중심으로
이진균, 임연수, 이기영 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 31 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2016, 제 9권 3호 9 188-218 (31 pages)
본 연구는 비유사 공동브랜딩 상황에서 공동브랜드를 구성하는 구성브랜드 브랜드자산의 수준이 어떻게 공동브랜드 브랜드자산과 브랜드태도의 평가에 영향을 미치는가를 살펴보 았다. 또한 구성브랜드 브랜드자산의 수준과 함께 비유사 공동브랜드 브랜드자산 및 태도 에 영향을 미치는 조절변수로서 조절초점 성향을 제안하고 이를 2(구성브랜드 자산: 많음 vs. 적음) × 2(조절초점 성향: 촉진 vs. 방어) 집단 간 요인설계를 실시하여 분석하였다. 분석 결과 비유사 공동브랜딩 상황에서 실험참가자들은 구성브랜드 브랜드자산이 적을... -
우리나라 중소도시의 브랜드 슬로건 분석
이희복 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 23 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2016, 제 9권 2호 7 146-168 (23 pages)
광역자치단체는 도시 브랜딩의 중요성을 인식하고 비교적 전략적으로 접근하지만 기초 자치단체 중소도시의 경우 전략적인 접근이 부족한 형편이다. 관심에 비해 노력과 성과 는 미미하다. 본 연구에서는 우리나라 중소도시를 연구대상으로 하여 슬로건의 사용 현 황, 슬로건의 내용, 그리고 형식을 살펴보았다. 분석결과 중규모 도시와 소규모 도시의 슬로건은 표기방식과 구성에서 차이가 있었다. 그 밖의 브랜드 포함여부, 목표공중, 인 칭, 운율, 키메시지, 지역 관련성, 브랜드 개성, 포지셔닝, 도시경쟁력지수, 도시경쟁력 평가...
