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691.

PR Campaign Creativity Scale : A scale development of validation

Sungwook Hwang, Cheolhan Lee, Jonghyuk Lee 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 20 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2015, 제 8권 4호 6 134-153 (20 pages)

Sungwook Hwang, Cheolhan Lee, Jonghyuk Lee 저
...
- 4,900원
This study aimed to develop the scale of creativity in public relations campaigns. Seven elements of creativity in public relations campaigns were identified: novelty, meaningfulness, artistic value, continuity, connectedness, social issues, and synthesis. From the second-order confirmatory factor analysis results, the one-dimensional seven measurement items were listed as follows: The campaign is more novel than existing campaigns; the detailed action plan clearly relays the message that the...
692.

The Impact of Cultural Characteristics and Message Appeals on Attitudes toward Anti-Secondhand Smoke PSAs : Cross-Cultural Comparison

Hye-Jin Paek, Hyegyu Lee, Thomas Hove 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 27 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2016, 제 9권 3호 10 219-245 (27 pages)

Hye-Jin Paek, Hyegyu Lee, Thomas Hove 저
...
- 5,600원
This online evaluation study of anti-secondhand smoke messages investigated two related questions. First, to what extent do different message appeals ― norm versus threat ― have differential impacts on people from a predominantly individualistic culture compared to people from a predominantly collectivistic culture? Second, how do country-level and individual-level cultural orientations interact to affect attitudinal outcomes? Using a 2 (Culture: Individualism vs. Collectivism) × 3 (Message...
693.

무형의 서비스 제품군에서 브랜드 스토리텔링 전략이 소비자 공감과 브랜드 태도, 소비자?브랜드 관계의 상호작용성에 미치는 영향

서상희 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 31 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2016, 제 9권 2호 4 68-98 (31 pages)

서상희 저
...
- 6,000원
본 연구는 무형의 서비스 제품군에서의 브랜드 스토리텔링 전략에 대한 효과를 소비자 공감과 브랜드 태도, 소비자?브랜드 관계의 상호작용성을 주요 변인으로 실증 분석하였 다. 분석 결과, 소비자 일상을 브랜드와 연계한 스토리텔링 전략에 대해서는 금융 서비스 브랜드가 여행 서비스 브랜드보다 브랜드 태도에서 호의적인 것으로 나타났다. 그러나 소비자 공감 변인과 소비자?브랜드 관계의 상호작용성에 대해서는 통계적으로 유의미한 차이가 없는 것으로 분석되었다. 한편 제품 중심 스토리 전략에 대해서는 금융 서비스 브 랜드와...
694.

스마트기기 구매과정에서 의사결정모델링에 관한 연구

조용석 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 20 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2015, 제 8권 3호 8 171-190 (20 pages)

조용석 저
...
- 4,900원
본 연구는 고관여 혹은 고기여도 제품군에 속하는 모바일/스마트 기기 구매시 우선 고려 되는 인간의 감정적 요소들에 대한 관점을 우선시 하여 주 소비자층의 의사 결정과정에 대한 검증을 하고자 하였다. 연구결과 정보로서의 감정은 긍정적인 감정반응에 영향을 주며, 그 긍정성을 바탕으로 제품/서비스 평가에 정보로서의 감정이 유의미하게 작용함 과 아울러, 제품/서비스에 대한 흥미를 유발하는데 기여한다는 기존의 연구결과들을 본 연구에서도 확인하였다. 그러나 기존의 연구들과는 달리 감정은 흥미를 유발하지만 그 흥미가...
695.

PR 정치가 어떻게 이루어질 것인가?

박기철 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 32 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2013, 제 6권 1호 2 29-60 (32 pages)

박기철 저
- 6,100원
PR 정치가 이루어지려면 절대적 역사관이 아니라 다양한 역사관의 공존이 요구된다. 또 한 인간의 합리적 이성이 아니라 복잡한 본성을 이해해야 한다. PR 정치는 복잡계 정치 학이다. 본 논문은 이러한 관점에서 PR 정치를 위한 10개 방향과 이에 따른 방법모델을 제시하였고, 이를 기반으로 실행되어야 할 10개 과제를 뽑았다. 본 논문에서 PR 정치란 기존의 정통적인 경제주의를 넘는 생태주의 정치다. 궁극적으로는 경제주의를 포괄하는 정치다. 지속가능한 PR 정치는 다양한(百) 성질(性)을 가진 백성(百性)과 더불어 함께 하는...
696.

Can Advertising Survive the Information Technology Revolution? : An Exploratory Essay on the Future of Advertising

Tae-Il Yoon 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 15 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2009, 제 2권 2호 2 32-46 (15 pages)

Tae-Il Yoon 저
...
- 4,400원
Advertising flourished during the previous century so much that Advertising Age called the twentieth century “the advertising century” when they published a special issue looking back at 100 years of advertising. However, can advertising continue to flourish in this twenty-first century? If we concern the long-term future of advertising as a social institution rather than a short-term advertising industry, the prediction might not be so simple. To answer this ontological question, this essay...
697.

5분 영화 만들기 프로젝트 수업을 통한 실천학습과 상위목적학습

고희민, 박현우 한국문화예술교육학회 모드니예술 36 Pages

한국문화예술교육학회 모드니예술 2012, Vol.6 8 117-152 (36 pages)

고희민, 박현우 저
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- 6,500원
698.

한국 전통수련법 움직임 구성 원리의 비교

권금희 한국문화예술교육학회 모드니예술 17 Pages

한국문화예술교육학회 모드니예술 2012, Vol.6 6 85-101 (17 pages)

권금희 저
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- 4,600원
699.

영화 읽기를 통한 교육과정 속 교사의 역할 : 영화 <모나리자 스마일(Mona Lisa Smile)>을 중심으로

성민정 한국문화예술교육학회 모드니예술 13 Pages

한국문화예술교육학회 모드니예술 2012, Vol.6 2 23-35 (13 pages)

성민정 저
...
- 4,200원
700.

문화에서 무용교육의 위치

한혜리 한국문화예술교육학회 모드니예술 14 Pages

한국문화예술교육학회 모드니예술 2010, Vol.3 2 21-34 (14 pages)

한혜리 저
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- 4,300원
본 연구는 무용이 교육을 통해 사회에 관여하는 방법에 관한 연구로 ‘교육에서 무용이 무엇을 하려 하는가’에 답하려 하였다. 무용 연구는 무용 본질에 대한 연구와 무용 적용 학문 그리고 무용 관계 학문에서의 무용 연구로 분리할 수 있다. 본 연구는 무용이 교육에 적용된 사례 연구로 무용을 교육적 측면에서 접근한 연구 중 하나라 할 수 있다. 무용은 예술영역과 교육 영역으로 분리될 수 있는 것이 아니라 무용은 예술이며 예술로서의 무용이 교육에 적용되었을 때의 효능과 기대가 무용 교육일 것이다. 무용교육이라는 적용...

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