주제분류
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발행기관
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- 한국전자파학회(11)
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- 한국정보처리학회(10)
- 공주교육대학교 초등교육연구원(9)
- 한국구비문학회(9)
- 한국음향학회(9)
- 한국기초간호학회(8)
- 한국박물관학회(8)
- 한국식물병리학회(8)
- 한국아동권리학회(8)
- 대한생리학회-대한약리학회(7)
- 부산대학교 교육발전연구소(7)
- 한국교원대학교 뇌기반교육연구소(7)
- 한국마린엔지니어링학회(7)
- 한국미술치료학회(7)
- 한국시각장애교육재활학회(7)
- 한국음악치료학회(7)
- 한국장애인복지학회(7)
- 한국정보보호학회(7)
- 한국항공우주학회(7)
- 한국교육사회학회(6)
- 한국산업정보학회(6)
- 한국습지학회(6)
- 한국여가문화학회(6)
- 한국웰니스학회(6)
- 한국전기전자학회(6)
- 한국창의력교육학회(6)
- 한국청각언어재활학회(6)
- 은행법학회(5)
- 한국ITS학회(5)
- 한국관광서비스학회(5)
- 한국기술사회(5)
- 한국보건기초의학회(5)
- 한국어린이미디어학회(5)
- 한국우주과학회(5)
- 한국음악교육공학회(5)
- 한국인간발달학회(5)
- 한국탄소학회(5)
- 한국통합교육학회(5)
- 한국특수교육교과교육학회(5)
- 한국학부모학회(5)
- 한국가족치료학회(4)
- 한국경영정보학회(4)
- 한국교육행정학회(4)
- 한국노인간호학회(4)
- 한국보육지원학회(4)
- 한국열환경공학회(4)
- 대외경제정책연구원(3)
- 대한고령친화산업학회(3)
- 대한디지털의료영상학회(3)
- 서강대학교 철학연구소(3)
- 숙명여자대학교 다문화통합연구소(3)
- 아시아장애사회학회(3)
- 한국고고학회(3)
- 한국교원대학교 유아교육연구소(3)
- 한국디지털정책학회(3)
- 한국모래놀이치료학회(3)
- 한국예술심리치료학회(3)
- 한국콘텐츠학회(3)
- 한국학습장애학회(3)
- 한방비만학회(3)
- 21세기사회복지학회(2)
- 물리치료재활과학회(2)
- 아시아아동지원학회(2)
- 인지발달중재학회(2)
- 한국IT서비스학회(2)
- 한국경영과학회(2)
- 한국교류분석상담학회(2)
- 한국교육정치학회(2)
- 한국노년학연구회(2)
- 한국동서정신과학회(2)
- 한국발달지원학회(2)
- 한국방송공학회(2)
- 한국사회복지교육협의회(2)
- 한국신호처리시스템학회(2)
- 한국심리치료학회(2)
- 한국언론정보학회(2)
- 한국인터넷방송통신학회(2)
- 한국정보기술전략혁신학회(2)
- 한국조명전기설비학회(2)
- 한국종교교육학회(2)
- 한국초등수학교육학회(2)
- 한국컴퓨터산업교육학회(2)
- 한국항행학회(2)
- 한국해양공학회(2)
- 한국핵심역량교육학회(2)
- 고령자치매작업치료학회(1)
- 구성주의유아교육학회(1)
- 국민연금연구원(1)
- 국제사회복지학회(1)
- 대한가정학회(1)
- 대한경영정보학회(1)
- 대한구순구개열학회(1)
- 대한산업공학회(1)
- 대한생리학회(1)
- 대한약리학회(1)
- 대한어린이교육협회(1)
- 대한영상의학회(1)
- 대한의용생체공학회(1)
- 대한치과이식임플란트학회(1)
- 동국역사문화연구소(1)
- 디지털스토리텔링학회(1)
- 여성건강간호학회(1)
- 영남퇴계학연구원(1)
- 제어로봇시스템학회(1)
- 조선대학교 기초과학연구원(1)
- 학습전략중재학회(1)
- 한국CAD/CAM학회(1)
- 한국공간정보학회(1)
- 한국과학기술정보연구원(1)
- 한국광산업진흥회(1)
- 한국교육치료학회(1)
- 한국군사과학기술학회(1)
- 한국군사회복지학회(1)
- 한국도서관정보학회(1)
- 한국독서교육학연구회(1)
- 한국디지털콘텐츠학회(1)
- 한국명상학회(1)
- 한국무용동작심리치료학회(1)
- 한국문화예술교육학회(1)
- 한국물류협회(1)
- 한국박물관교육학회(1)
- 한국보조공학회(1)
- 한국복지행정학회(1)
- 한국부모교육학회(1)
- 한국사회서비스학회(1)
- 한국스마트미디어학회(1)
- 한국시뮬레이션학회(1)
- 한국시민청소년학회(1)
- 한국식품연구원(1)
- 한국식품위생안전성학회(1)
- 한국아동미술학회(1)
- 한국아동심리치료학회(1)
- 한국아동중심실천학회(1)
- 한국원자력학회(1)
- 한국융합보안학회(1)
- 한국융합학회(1)
- 한국응용생명화학회(1)
- 한국장애아동인권학회(1)
- 한국전기전자재료학회(1)
- 한국전자거래학회(1)
- 한국정밀공학회(1)
- 한국정보통신기술협회(1)
- 한국정보통신설비학회(1)
- 한국중국문화학회(1)
- 한국진공학회(1)
- 한국천문학회(1)
- 한국철도학회(1)
- 한국청각-언어장애교육학회(1)
- 한국청소년상담학회(1)
- 한국초등체육학회(1)
- 한국항공우주연구원(1)
- 한국항해항만학회(1)
간행물
- 한국통신학회논문지. THE JOURNAL OF KOREA INFORMATION AND COMMUNICATIONS SOCIETY. 무선통신(1,928)
- 한국통신학회논문지. THE JOURNAL OF KOREA INFORMATION AND COMMUNICATIONS SOCIETY. 네트워크 및 서비스(1,752)
- 한국통신학회논문지. THE JOURNAL OF KOREA INFORMATION AND COMMUNICATIONS SOCIETY. 통신이론 및 시스템(1,598)
- COMMUNICATIONS OF THE KOREAN MATHEMATICAL SOCIETY(1,259)
- 예술인문사회융합멀티미디어논문지(232)
- JOINT CONFERENCE ON SATELLITE COMMUNICATIONS(160)
- COMMUNICATIONS FOR STATISTICAL APPLICATIONS AND METHODS(81)
- 광고PR실학연구(75)
- JOURNAL OF COMMUNICATIONS AND NETWORKS(49)
- 교과교육학연구(27)
- 시큐리티연구(26)
- 기업교육과 인재연구(25)
- 교육논총(24)
- 헬스커뮤니케이션연구(24)
- ASIA-PACIFIC JOURNAL OF RESEARCH IN EARLY CHILDHOOD EDUCATION(21)
- 교육학연구(21)
- 신경정신의학(21)
- 교육방법연구(19)
- 한국정보통신학회논문지(19)
- ETRI JOURNAL(18)
- 조형교육(17)
- ANDRAGOGY TODAY(16)
- KOREAN JOURNAL OF MEDICAL EDUCATION(13)
- KSII TRANSACTIONS ON INTERNET AND INFORMATION SYSTEMS : TIIS(13)
- 대한수의학회 학술대회발표집(13)
- 통신위성우주산업연구회논문지(13)
- 한국해양정보통신학회논문지(12)
- 멀티미디어학회논문지(11)
- 음악교육연구(11)
- 전자공학회논문지. JOURNAL OF THE INSTITUTE OF ELECTRONICS ENGINEERS OF KOREA. TC, 통신(11)
- 한국교원교육연구(10)
- 한국교육학회 학술대회논문집(10)
- 한국전자통신학회 논문지(10)
- INTERNATIONAL JOURNAL OF MARITIME INFORMATION AND COMMUNICATION SCIENCES(9)
- JOURNAL OF VETERINARY SCIENCE(9)
- 구비문학연구(9)
- 한국광학회지(9)
- JOURNAL OF KOREAN BIOLOGICAL NURSING SCIENCE(8)
- 박물관학보(8)
- 아동과 권리(8)
- BRAIN, DIGITAL, & LEARNING(7)
- THE JOURNAL OF EDUCATION(7)
- THE KOREAN JOURNAL OF PHYSIOLOGY & PHARMACOLOGY(7)
- 미술치료연구(7)
- 시각장애연구(7)
- 전자통신동향분석(7)
- 한국마린엔지니어링학회지(7)
- 한국음악치료학회지(7)
- 한국음향학회지= THE JOURNAL OF THE ACOUSTICAL SOCIETY OF KOREA(7)
- 한국장애인복지학(7)
- AUDIOLOGY AND SPEECH RESEARCH(6)
- THE PLANT PATHOLOGY JOURNAL (6)
- 교육사회학연구(6)
- 교육혁신연구(6)
- 여가학연구(6)
- 전기전자학회논문지(6)
- 정보처리학회논문지. THE KIPS TRANSACTIONS. PART C PART C(6)
- 한국산업정보학회논문지(6)
- 한국습지학회지(6)
- 한국웰니스학회지(6)
- 한국전자파학회논문지(6)
- 한국항공우주학회지(6)
- CARBON LETTERS(5)
- 기술사(5)
- 은행법연구(5)
- 음악교육공학(5)
- 인간발달연구(5)
- 전기학회논문지. THE TRANSACTIONS OF THE KOREAN INSTITUTE OF ELECTRICAL ENGINEERS. D / D, 시스템 및 제어부문(5)
- 전자공학회논문지. JOURNAL OF THE KOREAN INSTITUTE OF TELEMATICS AND ELECTRONICS S. S(5)
- 정보와 통신 : 한국통신학회지(5)
- 창의력교육연구(5)
- 통합교육연구(5)
- 특수교육교과교육연구(5)
- 학부모연구(5)
- 한국ITS학회 논문지(5)
- 한국보건기초의학회지(5)
- KOREAN JOURNAL OF VETERINARY RESEARCH(구 대한수의학회지)(4)
- 가족과 가족치료(4)
- 관광서비스연구(4)
- 교육행정학연구(4)
- 노인간호학회지(4)
- 어린이미디어연구(4)
- 전기학회논문지= THE TRANSACTIONS OF THE KOREAN INSTITUTE OF ELECTRICAL ENGINEERS(4)
- 전자공학회논문지. JOURNAL OF THE INSTITUTE OF ELECTRONICS ENGINEERS OF KOREA. SD, 반도체(4)
- 정보과학회논문지. JOURNAL OF KISS (A):COMPUTER SYSTEMS AND THEORY. A(4)
- 정보처리논문지(4)
- 한국보육지원학회지(4)
- INFORMATION SYSTEMS REVIEW(3)
- JOURNAL OF THE INSTITUTE OF ELECTRONICS ENGINEERS OF KOREA(3)
- JOURNAL OF THE KOREAN INSTITUTE OF ELECTROMAGNETIC ENGINEERING AND SCIENCE(3)
- 대한고령친화산업학회지(3)
- 대한디지털영상기술학회지(3)
- 대한한방비만학회지(3)
- 디지털정책연구(3)
- 모래놀이상담연구(3)
- 사회교육과학연구(3)
- 아시아장애사회학연구(3)
- 열환경공학(3)
- 예술심리치료연구(3)
- 정보보호학회논문지(3)
- 철학논집(3)
- 학습장애연구(3)
- 한국교원교육학회 학술대회자료집(3)
- 한국우주과학회지(3)
- 한국유아교육연구(3)
- 21세기사회복지연구(2)
- EASTWEST EDUCATION (2)
- INTERNATIONAL JOURNAL OF CONTENTS(2)
- JOURNAL OF ASTRONOMY AND SPACE SCIENCES(2)
- JOURNAL OF COMPUTING SCIENCE AND ENGINEERING(2)
- JOURNAL OF ELECTRICAL ENGINEERING AND INFORMATION SCIENCE(2)
- JOURNAL OF INFORMATION AND COMMUNICATION CONVERGENCE ENGINEERING(2)
- JOURNAL OF INTERNATIONAL COUNCIL ON ELECTRICAL ENGINEERING(2)
- JOURNAL OF SEMICONDUCTOR TECHNOLOGY AND SCIENCE(2)
- JOURNAL OF THE INSTITUTE OF ELECTRONICS AND INFORMATION ENGINEERS(2)
- JOURNAL OF THE OPTICAL SOCIETY OF KOREA(2)
- KIEP 연구보고서(2)
- PHYSICAL THERAPY REHABILITATION SCIENCE(2)
- THE JOURNAL OF THE ACOUSTICAL SOCIETY OF KOREA(2)
- 교류분석상담연구(2)
- 동서정신과학(2)
- 발달지원연구(2)
- 식물병연구(2)
- 신호처리-시스템학회 논문지(2)
- 아시아아동지원연구(2)
- 인지발달중재학회지(2)
- 전자공학회논문지. JOURNAL OF THE INSTITUTE OF ELECTRONICS ENGINEERS OF KOREA. CI, 컴퓨터(2)
- 정보과학회논문지. JOURNAL OF KIISE. 정보통신(2)
- 정보과학회논문지. JOURNAL OF KISS : COMPUTING PRACTICES. 컴퓨팅의 실제(2)
- 정보보호학회지(2)
- 정보통신 : 한국통신학회지(2)
- 정보학연구(2)
- 조명-전기설비학회논문지(2)
- 종교교육학연구(2)
- 컴퓨터산업교육학회논문지(2)
- 한국IT서비스학회지= JOURNAL OF THE KOREA SOCIETY OF IT SERVICES(2)
- 한국고고학보(2)
- 한국노년학연구(2)
- 한국사회복지교육(2)
- 한국심리치료학회지(2)
- 한국언론정보학보(2)
- 한국인터넷방송통신학회 논문지(2)
- 한국조형교육학회 학술대회지(2)
- 한국초등수학교육학회지(2)
- 한국항행학회논문지(2)
- ASIA PACIFIC JOURNAL OF INFORMATION SYSTEMS(1)
- INTERNATIONAL JOURNAL OF OCEAN SYSTEM ENGINEERING(1)
- INTERNATIONAL JOURNAL OF PRECISION ENGINEERING AND MANUFACTURING(1)
- JOURNAL OF BIOMEDICAL ENGINEERING RESEARCH : THE OFFICIAL JOURNAL OF THE KOREAN SOCIETY OF MEDICAL &(1)
- JOURNAL OF DENTAL IMPLANT RESEARCH(1)
- JOURNAL OF ELECTRICAL ENGINEERING & TECHNOLOGY(1)
- JOURNAL OF ELECTROMAGNETIC ENGINEERING AND SCIENCE : JEES(1)
- JOURNAL OF THE CHOSUN NATURAL SCIENCE(1)
- JOURNAL OF THE KOREAN NUCLEAR SOCIETY(1)
- JOURNAL OF THE KOREAN SOCIETY FOR APPLIED BIOLOGICAL CHEMISTRY(1)
- KJWHN : KOREAN JOURNAL OF WOMEN HEALTH NURSING(1)
- KSAS INTERNATIONAL JOURNAL(1)
- SAFE FOOD(1)
- TRANSACTIONS ON ELECTRICAL AND ELECTRONIC MATERIALS(1)
- TTA 저널(1)
- WORLD ECONOMY BRIEF(1)
- 경영 과학(1)
- 경영정보연구(1)
- 고령자-치매작업치료학회지(1)
- 광산업정보(1)
- 교육연구(1)
- 교육정치학연구(1)
- 교육치료연구(1)
- 구성주의유아교육연구(1)
- 국민연금연구원 연구보고서(1)
- 국제사회복지학(1)
- 대한가정학회지(1)
- 대한구순구개열학회지(1)
- 대한방사선의학회지(1)
- 대한생리학회지(1)
- 대한약리학잡지(1)
- 독서교육연구(1)
- 동국사학(1)
- 디지털스토리텔링연구(1)
- 디지털콘텐츠학회 논문지(1)
- 모드니예술(1)
- 무용동작치료논문집(1)
- 물류혁신 컨퍼런스(1)
- 박물관교육연구(1)
- 방송공학회논문지(1)
- 방송공학회지 : 한국방송공학회지(1)
- 보조공학저널(1)
- 복지행정논총(1)
- 부모교육연구(1)
- 사회서비스연구(1)
- 산업공학(1)
- 스마트미디어저널(1)
- 시민청소년학연구(1)
- 식품기술(1)
- 아동미술교육(1)
- 아동중심실천연구(1)
- 어린이교육(1)
- 위성통신과 우주산업(1)
- 융합보안논문지(1)
- 인터넷정보학회논문지(1)
- 인터넷정보학회지(1)
- 장애아동인권연구(1)
- 전기의 세계(1)
- 전자공학회논문지. JOURNAL OF THE INSTITUTE OF ELECTRONICS ENGINEERS OF KOREA. TE, 전문기술교육(1)
- 전자공학회논문지. JOURNAL OF THE KOREAN INSTITUTE OF TELEMATICS AND ELECTRONICS. D(1)
- 전자통신(1)
- 전자파기술 : 한국전자파학회지(1)
- 정보과학회논문지. JOURNAL OF KIISE. 시스템 및 이론(1)
- 정보과학회논문지. JOURNAL OF KISS (C) : COMPUTING PRACTICES. C(1)
- 정보관리연구(1)
- 정보통신설비= JOURNAL OF INFORMATION AND TELECOMMUNICATION FACILITY ENGINEERING(1)
- 제어-로봇-시스템학회 논문지(1)
- 중국학논총(1)
- 천문학회보(1)
- 통신정보보호학회논문지(1)
- 통신정보보호학회지(1)
- 퇴계학논집(1)
- 학습전략중재연구(1)
- 한국CAD/CAM학회지(1)
- 한국HRD연합회 연합학술대회지(1)
- 한국경영과학회지(1)
- 한국고고학전국대회 발표문(1)
- 한국공간정보학회지(1)
- 한국관광서비스학회 학술대회(1)
- 한국교육정치학회 학술대회지(1)
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- 한국군사회복지학(1)
- 한국도서관 정보학회지(1)
- 한국명상학회 학술대회지(1)
- 한국성인교육학회 학술대회지(1)
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- 한국아동심리치료학회지(1)
- 한국어린이미디어학회 학술대회지(1)
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- 한국철도학회 논문집(1)
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ATL·BTL에서 CTL·DTL로
박기철 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 23 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2009, 제 2권 1호 5 90-112 (23 pages)
이제 ATL·BTL과 같은 뻔한 논의에서 벗어나야 할 때이다. 하나의 절대적인 선을 그어 그 선 위에(Above The Line) 광고라는 가장 중요할 법한 프로모션 수단이 있고, 그 선 밑에(Below The Line) 광고 이외의 수단을 모두 BTL로 묶는 고정적 체제로부터 벗어나야 한다. 이제 과거와 달리 아무리 BTL 마케팅이 중요시된다고 하더라도 그 선이 존재하는 이상 과거의 체제에서 벗어날 수 없다. 그 선의 절대적인 구분을 관통해야 하며 (Cross The Line), 더 나아가 그 선을 과감히 떼어 버려야 한다(Drop The Line). 그랬을 때 전개될 수... -
인터넷 미디어 크리에이티브의 진화와 수용자 인식에 관한 탐색적 연구
지원배, 유인하 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 33 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2009, 제 2권 1호 2 21-53 (33 pages)
본 연구에서는 미디어 크리에이티브 차원에서 인터넷에서 나타나고 있는 동영상 광고를 유형화하고, 이러한 광고에 대해서 수용자들이 어떻게 인식하고 있는지를 분석하고자 한다. 연구결과를 살펴보면, 우선 배너 동영상 광고의 경우 광고물에 몰입되는 경향이 컸으며 기존 TV 광고와는 달리 시간의 제약을 받지 않는 것을 중요한 특징으로 삼고 있었다. 두 번째로 UCC 동영상 광고의 경우 브랜드를 직접적으로 노출시키지 않고 내용상에 간접적으로 노출시켜 자연스럽게 수용자의 관심을 얻어내고 있었다. 세 번째로 기업이 운영하는... -
나의 광고 인생 45년의 회고
신인섭 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 14 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2009, 제 2권 2호 9 177-190 (14 pages)
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웹기반 방송광고 소재전송시스템을 통한 기업간 업무 혁신 사례
이희복, 임세헌 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 21 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2008, 제 1권 1호 8 145-165 (21 pages)
이 연구에서는 KODEX 개발단계와 도입 후 성과를 사례연구로 살펴보았다. 연구 결과 경영정보학 측면에서 B2B 비즈니스의 성공은 물론, 기업의 업무혁신을 가져온 것으로 나타났다. 그 동안 방송과 광고산업의e비즈니스 기반 공급망 혁신사례는 매우 드물었다. 방송광고 소재전송시스템 운영의 프로세스에 따른 성과를 소개함으로써 향후 방송광고 관련 기업들이 성공적인e비즈니스 추진을 위한 시사점을 제시하였다. 방송광고 산업을 대표하는 한국방송광고공사와 관련기업을 중심으로 방송광고 소재전송시스템의 운영 및 성과를... -
기업의 사회공헌활동에 대한 언론보도 분석
안주아, 이지욱 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 17 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2008, 제 1권 1호 5 89-105 (17 pages)
기업의 사회적 책임이란 기업이 이익획득의 차원을 넘어 사회에 대한 책임을 다해야 한다는 개념으로, 사회의 대한 책임 수행의 한 형태가 바로 사회공헌활동이다. 대부분의 소비자가 미디어를 통해서 기업의 사회공헌활동을 인지한다고 볼 때, 미디어가 기업의 사회공헌활동을 얼마나 그리고 어떻게 보도하는지는 매우 중요하다. 따라서 본 연구는 기업의 사회공헌활동에 대해 중앙 및 지역의 주요 종합 일간지에서 어떻게 다루고 있는지 분석하였다. 연구 결과, 기업의 사회공헌활동 보도량은 동아일보가 가장 많았고, 그 다음... -
수용자의 감성에 따른 광고 메시지의 차별화
정상철, 박선미 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 26 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2008, 제 1권 1호 3 50-75 (26 pages)
시장 상황이 급변하고 소비자가 급변하는 오늘날, 소비의 주체인 소비자를 제대로 알고 그에 맞는 적절한 마케팅 전략을 구사하기란 쉽지 않다. 본 사례연구인 롯데칠성 음료의‘미녀는 석류를 좋아해’캠페인은 단기간에 높은 인지도를 달성하였으며 제품에 대한 시음률도 매우 높게 나타난 성공 캠페인으로 평가된다. 그 성공요인은 1318세대의 가치관과 감성 트렌드를 정확히 파악하고 그들에게 적확한 광고 표현 전략과 효율성 있는 미디어 믹스(Media Mix)를 통한 캠페인 전개로 차별화를 추구하는 데 있었다. 과연, 그들은 어떤... -
광고 학술지에 나타난 실무적 함의의 함의
이시훈 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 11 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2008, 제 1권 1호 1 9-19 (11 pages)
산학협력은 산업계와 학계가 공동의 이익을 추구하기 위해서 협력하는 것으로 상생의 정신을 바탕으로 하고 있다. 본 연구는 산학협력의 기초적인 토대인 광고 학술지에 나타난 실무적 함의의 양과 유형을 분석하였다. 연구결과 논문 한 편당 평균 0.83개의 실무적 제언이 있었으며, 이는 학자들에게 하는 제언인 후속 연구를 위한 제언의 1/3 수준이었다. 실무적 함의의 유형도 건설적인 제언보다는 당위적이고 비구체적이며, 비현실적인 일방적인 주장이 많았다. 실무적 함의가 광고학계와 광고업계의 교류의 장이 되기 위해서는 학계와... -
진정한 PR실천을 위하여 세 가지 패러다임이 요구된다. 첫 번째, 가치 패러다임에서 브랜딩 PR이란 고객으로부터 호의를 얻기 위한 CPR, 이익을 얻기 위한 MPR과 달리 고객에게 가치를 주려는 충실한 활동이다. 두 번째, 상태 패러다임에서 지속가능한 PR이란 공중관계만이 아니라 더욱 거시적 통찰력을 가지며 생태와의 관계를 적극적으로 배려하는 실천 활동이다. 세 번째, 순리 패러다임의 입소문 PR은 입소문을 목적으로 하는 요란한 입소문 마케팅과 달리 기본에 충실하면 좋은 입소문이 결과를 난다는 순리를 따른다. 이러한 세가지...
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IMC에서 IMC ver.2.0까지
강규철, 차유철 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 19 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2008, 제 1권 1호 7 126-144 (19 pages)
IMC라는 개념은 실무적으로는 1970년대, 학문적으로는 1980년대에 등장한 이래 그 정의와 활용에 대해서는 많은 논의가 있었다. 우리나라에서는 1989년 공식화되었고 1990년대 중반부터 본격적으로 관심의 대상이 되기 시작하였다. IMC의 개념과 정의에 대해서는 메세지의 통합에서부터 경영전략에 이르기까지 폭넓게 논의되고 있을 뿐,통일된 정의는 없는 상태이다. 더구나 시장 환경과 커뮤니케이션 환경의 변화는 IMC환경을 지속적으로 급직적으로 변화시키고 있어서 과거의 IMC와는 다른 차원의 대응책이 필요하다. 현재로서 덴츠에서... -
ATL기획서와 BTL기획서의 탐색적 연구
전종우, 고경영 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 13 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2008, 제 1권 1호 4 76-88 (13 pages)
본 연구는 현재 각광 받고 있는 BTL에 대한 이해를 도모하고 실무적인 기획서에 있는 BTL기획서가 ATL 기획서와 어떤 차이를 보이는지에 대해 고찰한 탐색적 연구이다. 논의 결과 ATL기획서와 BTL기획서는 상황 분석을 포함한 전략의 수립 측면에서는 유사한 특성을 보였으나 실행 측면에서 몇 가지의 차이를 나타내었다. 첫째,소비자와 접촉하게 되는BTL프로모션의 특성 상 ATL보다 세분화된 타깃팅이 가능하며,실행 측면에서도 현장성이라는 BTL의 고유한 특성으로 인해 기획서 상에서 장소라는 개념과 운영이라는 개념이 중요하게...
