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771.

The Impact of Cultural Characteristics and Message Appeals on Attitudes toward Anti-Secondhand Smoke PSAs : Cross-Cultural Comparison

Hye-Jin Paek, Hyegyu Lee, Thomas Hove 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 27 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2016, 제 9권 3호 10 219-245 (27 pages)

Hye-Jin Paek, Hyegyu Lee, Thomas Hove 저
...
- 5,600원
on. Second, people in an individualistic culture responded more favorably to threat appeals than those in a collectivistic culture, while no clear evidence was found on preference for norm appeals among people in a collectivistic culture. Regression analysis produced no evidence that individual-level cultural orientations of individualism or collectivism would affect the interactive relationship between country-level culture and message appeals for attitude toward ad or behavioral intention.
772.

백화점 DM광고의 정보성과 유용성에 대한 인식이 광고태도 및 회피에 미치는 영향

민귀홍, 송정미 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 22 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2016, 제 9권 2호 5 99-120 (22 pages)

민귀홍, 송정미 저
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- 5,100원
소 비자들을 대상으로 조사가 실시되었으며, 다중회귀분석(multiple regression analysis) 을 사용하여 분석하였다. 연구결과, 광고에 대한 소비자인식 요인인 광고의 정보성에 대 한 인식과 광고의 유용성에 대한 인식 모두 광고태도와 높은 상관관계를 갖는 것으로 나타 났다. 또한, 백화점 DM광고에 대한 소비자인식 중 광고의 정보성에 대한 인식은 광고회 피에 대해 부정적인 상관관계를 갖는 것으로 나타났고, 광고의 유용성에 대한 인식은 광 고회피에 그다지 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과를 바탕으로 실...
773.

마케팅PR의 실존적 개념 및 역할 탐색

이종혁, 이창근 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 28 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2015, 제 8권 2호 6 140-167 (28 pages)

이종혁, 이창근 저
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- 5,700원
마케팅PR(MPR)는 전략적 통합 커뮤니케이션(strategic integrated communication), 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC), 융합적 커뮤니케이션(convergent communication) 등 유사 개념 속에서 논의되어 왔다. 하지만 MPR는 조직 내 의사결정의 통합과정, 대내외 의 다양한 이해관계자 그룹과의 관계 관리, 조직과 공중의 상호이익을 지향한다는 본질적 인 PR이론을 바탕으로 접근한 개념이다. 본 연구에서는 기존 연구를 바탕으로 실존적 MPR의 개념을 탐색해 보았다. 이를 통해 첫째, 기업 시장의 확대, 둘째 이해관계자와의 관 계 확대,...
774.

미디어 멀티태스킹과 세분화된 동기유형 연구 : 기능별 동기와 매체별 동기를 중심으로

강미선 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 23 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2014, 제 7권 2호 1 7-29 (23 pages)

강미선 저
...
- 5,200원
종래의 미디어 멀티태스킹 개념을 확장하여, 이 연구에서는 두 매체는 물론 한 매체 내에 서 두 종류의 콘텐츠를 동시에 이용하는 행동으로 정의했다. 이용과 충족 관점에서 소비 자의 어떤 심리적 동기가 강할 때 미디어 멀티태스킹 행동이 활발해지는가를 탐색하는 데 일차적 목적을 두었다. 동기목록은 이용과 충족 연구에서 제시된 기능별 동기(정보, 오락, 습관, 관계 동기) 외에 매체별 이용동기(TV동기, 신문/잡지 동기, 인터넷동기, 휴 대폰 동기)를 추가로 구성했다. 복수 매체의 동시 소비라는 점을 감안하여 매체별 동기의...
775.

대국민 홍보수단으로서의 TV 정책광고 특성에 관한 연구

이종혁 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 23 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2010, 제 3권 1호 1 26-48 (23 pages)

이종혁 저
...
- 5,200원
본 연구에서는 정책의 개념에 근거해 행동방향 구현 정책광고, 국가 사회문제 대응 정책 광고, 가설형 정책광고의 세 가지 정책광고를 개념화하였다. 또한, 다섯 단계의 정책형성 과정에 근거하여 정책광고 기능을 규정지었다. 따라서 정책의제 설정 시 여론조성 기능, 정책형성에 있어 정책 오해요소 최소화, 정책 집행단계에서 정책에 대한 인지도 제고, 정 책평가 단계의 이해도 및 지지 유도, 종결단계에서의 교정 기능 등 정책광고가 정책형성 과정에서 수행할 수 있는 역할을 재규명해 보았다. 이를 기반으로 정책광고를 분석한...
776.

글로벌 커뮤니케이션 그룹과의 인수 및 합병 이후 나타난 한국 광고회사 내부의 변화에 대한 연구

유현재 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 29 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2011, 제 4권 1호 1 7-35 (29 pages)

유현재 저
...
- 5,800원
본 연구는 최근 WPP 등 글로벌 커뮤니케이션 그룹과의 합병을 경험한 한국 광고대행사들의 직원들이 당시 느꼈던, 그 리고 현재도 경험하고 있는 실제 업무 스타일의 변동, 회사에 대한 로열티 등에 대한 감정변화 등 합병 이후 불거진 상 황들에 대해 심층적으로 조사해 보고자 하였다. 연구 결과, 대부분의 구성원들은 영어에 대한 스트레스와 함께 실력향 상을 위한 자구노력을 다하고 있었으며, 합병 이전과 비교하여 현재 근무 중인 회사에 대한 충성도와 회사를 통한 자신 의 미래 비전에 대해 회의적인 시각을 보인 경우가 많았다....
777.

영화의 시점 및 초점화 연구

김종완 한국문화예술교육학회 모드니예술 16 Pages

한국문화예술교육학회 모드니예술 2014, Vol.10 1 1-16 (16 pages)

김종완 저
...
- 4,500원
778.

무용대본의 유형과 기능에 관한 연구

최석민 한국문화예술교육학회 모드니예술 17 Pages

한국문화예술교육학회 모드니예술 2012, Vol.7 4 59-75 (17 pages)

최석민 저
...
- 4,600원
무용공연예술은 오랜 세월 속에 많은 변화와 발전을 거듭해왔다. “사상과 감정을 신체를 통해 표현한다.”라는 무용의 보편적 정의처럼 한 인간(안무자)의 사상과 감정 등을 다양한 신체움직임 을 통해 타인에게 표현 및 전달하고자 하던 본질적인 무용공연은 시대적 변화 속에서 표현을 보다 더 극대화하기 위하여 음악, 무대기술, 조명, 의상, 분장, 영상, 세트 등 여러 가지 복합적 인 공연요소들을 접목 및 활용시킴으로써 타 장르와의 교류 및 융합을 통해 종합예술의 형태를 갖추고 있다. 또한 기술적인 측면에서 바라본다면 21C...
779.

경기12잡가 소춘향가 시김새연구 : 전숙희제를 중심으로

공윤주 한국문화예술교육학회 모드니예술 36 Pages

한국문화예술교육학회 모드니예술 2010, Vol.3 14 201-236 (36 pages)

공윤주 저
...
- 6,500원
잡가(雜歌)는 민중 혹은 대중들이 즐겨 부르던 긴 노래를 총칭하는 것으로 광의(廣義)의 잡가는 경기도의 12잡가, 산타령, 휘모리잡가, 서도 지방의 초한가, 공명가, 전라도의 화초사거리, 보렴 등의 긴 소리와 각 지방의 민요까지도 포함하여 잡가라고 하며, 협의(狹義)의 잡가는 각 지방의 민요를 제외한 직업적인 소리꾼들이 부르던 화초사거리, 산타령, 12잡가 등 긴소리를 말한다(장사훈, 1984:663). 이와 같은 잡가는 민(民)의 생활 속에서 발양된 노래이면서 민요와는 구별된다. 민요는 누구나 쉽게 부를 수 있는 것 이라면 잡가는...
780.

Perspectives of Children, Parents and Teachers on School Readiness and School Transitions in Mainland China: A Narrative Literature Review

Chen Meng, Caroline Cohrssen, Carrie G.L. Lau 환태평양유아교육연구학회 Asia-Pacific journal of research in early childhood education 24 Pages

환태평양유아교육연구학회 Asia-Pacific journal of research in early childhood education 2023, Vol.17 No.1 5 91-114 (24 pages)

Chen Meng, Caroline Cohrssen, Carrie G.L. Lau 저
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- 5,300원
This paper presents a review of the literature on the perspectives on school readiness and the transition to school process of children, parents, kindergarten- and primary teachers in Mainland China. In addition, the ways in which parents and teachers support child transitions from kindergarten to primary school are examined. Forty-seven publications from three English databases and one Chinese database were included. On measures of cognitive and socio-emotional development, urban children were...

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