주제분류
- 의약학(494)
- 교육학(317)
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- 기타(206)
- 농수해양학(186)
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- 보건학(57)
- 유아교육학(51)
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- 종교(22)
- 공학(13)
- 복합학(1)
발행기관
- 대한생리학회-대한약리학회(186)
- 대한수의학회(186)
- 한국식물병리학회(180)
- 대한신경정신의학회(162)
- 인문사회과학기술융합학회(125)
- 한국탄소학회(102)
- 대한약리학회(53)
- 대한생리학회(43)
- 한국교육학회(43)
- 경인교육대학교 교육연구원(32)
- 환태평양유아교육연구학회(28)
- 한국교육사회학회(27)
- 이화여자대학교 교과교육연구소(26)
- 한국기초간호학회(25)
- 한국청각언어재활학회(25)
- 한국음악교육학회(23)
- 한국경호경비학회(22)
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- 한국음악교육공학회(21)
- 서강대학교 철학연구소(20)
- 한국미술치료학회(20)
- 한국박물관학회(20)
- 한국조형교육학회(20)
- 대한전자공학회(18)
- 한국교원교육학회(18)
- 한국성인교육학회(18)
- 한국습지학회(18)
- 한국시각장애교육재활학회(18)
- 한국인간발달학회(17)
- 한국통신학회(17)
- 대한치과교정학회(16)
- 한국광고PR실학회(16)
- 한국교육정치학회(15)
- 한국종교교육학회(15)
- 한국교육행정학회(14)
- 한국보육지원학회(14)
- 한국웰니스학회(14)
- 한국노인간호학회(13)
- 한국여가문화학회(13)
- 한국열환경공학회(13)
- 한국전자파학회(13)
- 공주교육대학교 초등교육연구원(12)
- 한국교육원리학회(12)
- 한국보훈학회(12)
- 한국음악치료학회(12)
- 물리치료재활과학회(11)
- 한국교육방법학회(11)
- 한국어린이미디어학회(11)
- 한국의학교육학회(11)
- 대한기계학회(10)
- 한국가족치료학회(9)
- 한국초등체육학회(9)
- 한국교육치료학회(8)
- 한국기업교육학회(8)
- 한국중국문화학회(8)
- 한국학습장애학회(8)
- 대외경제정책연구원(7)
- 대한신경계작업치료학회(7)
- 아시아장애사회학회(7)
- 한국광학회(7)
- 부산대학교 교육발전연구소(6)
- 한국고고학회(6)
- 한국명상학회(6)
- 한국방송공학회(6)
- 한국불교상담학회(6)
- 한국창의력교육학회(6)
- 한국헬스커뮤니케이션학회(6)
- 영남퇴계학연구원(5)
- 은행법학회(5)
- 한국교원대학교 뇌기반교육연구소(5)
- 한국보건기초의학회(5)
- 대한음악치료학회(4)
- 대한치과이식임플란트학회(4)
- 우리말학회(4)
- 한국교류분석상담학회(4)
- 한국교원대학교 유아교육연구소(4)
- 한국국제이해교육학회(4)
- 한국노년학연구회(4)
- 한국대학박물관협회(4)
- 한국동서정신과학회(4)
- 한국문화예술교육학회(4)
- 한국발달지원학회(4)
- 한국아동권리학회(4)
- 한국연극예술치료학회(4)
- 한국예술심리치료학회(4)
- 한국임상사회사업학회(4)
- 한국장애인복지학회(4)
- 한국청각-언어장애교육학회(4)
- 한방비만학회(4)
- 대구한의대학교 청소년문제연구소(3)
- 대한고령친화산업학회(3)
- 대한영상의학회(3)
- 한국마린엔지니어링학회(3)
- 한국미술교과교육학회(3)
- 한국사회과수업학회(3)
- 한국사회복지교육협의회(3)
- 한국소음진동공학회(3)
- 한국잡초학회(3)
- 한국전기전자재료학회(3)
- 한국전산구조공학회(3)
- 한국카운슬러협회(3)
- 한국통합교육학회(3)
- 한국특수교육교과교육학회(3)
- 한국항공우주학회(3)
- 고령자치매작업치료학회(2)
- 대한구순구개열학회(2)
- 대한방사선종양학회(2)
- 대한소아치과학회(2)
- 대한약학회(2)
- 대한핵의학기술학회(2)
- 동국역사문화연구소(2)
- 디지털스토리텔링학회(2)
- 아시아아동지원학회(2)
- 인지발달중재학회(2)
- 전국대학교학생상담센터협의회(2)
- 한국강구조학회(2)
- 한국관광서비스학회(2)
- 한국군사회복지학회(2)
- 한국근거기반간호학회(2)
- 한국마이크로전자및패키징학회(2)
- 한국무용동작심리치료학회(2)
- 한국비파괴검사학회(2)
- 한국식품과학회(2)
- 한국신호처리시스템학회(2)
- 한국심리치료학회(2)
- 한국아동심리치료학회(2)
- 한국암석학회(2)
- 한국음향학회(2)
- 한국응용생명화학회(2)
- 한국의학물리학회(2)
- 한국자기학회(2)
- 한국자동차공학회(2)
- 한국전기전자학회(2)
- 한국전자통신연구원(2)
- 한국진공학회(2)
- 한국컴퓨터산업교육학회(2)
- 한국콘크리트학회(2)
- 한국콘텐츠학회(2)
- 한국해안해양공학회(2)
- 한국해양정보통신학회(2)
- 한국행동분석학회(2)
- 21세기사회복지학회(1)
- 개혁주의교회성장학회(1)
- 과학기술정책연구원(STEPI)(1)
- 국제여성연구소(1)
- 글로벌청소년학회(1)
- 대한결핵및호흡기학회(1)
- 대한관절경학회(1)
- 대한군상담학회(1)
- 대한방사선치료학회(1)
- 대한상하수도학회(1)
- 대한임베디드공학회(1)
- 대한화장품학회(1)
- 대한화학회(1)
- 동아시아문화학회(1)
- 생화학분자생물학회(1)
- 숭실대학교 부부가족상담연구소(1)
- 에너지기후변화교육학회(1)
- 영남의대학술지편집위원회(1)
- 전력전자학회(1)
- 테크노프레스(1)
- 한국가스학회(1)
- 한국게임학회(1)
- 한국고무학회(1)
- 한국공간구조학회(1)
- 한국광물학회(1)
- 한국교육개발원(1)
- 한국구조물진단유지관리공학회(1)
- 한국균학회(1)
- 한국농림기상학회(1)
- 한국농촌간호학회(1)
- 한국독서교육연구학회(1)
- 한국동력기계공학회(1)
- 한국디지털정책학회(1)
- 한국멀티미디어학회(1)
- 한국미생물학회(1)
- 한국복지상담교육학회(1)
- 한국복지행정학회(1)
- 한국복합재료학회(1)
- 한국부모교육학회(1)
- 한국사회복지실천연구학회(1)
- 한국사회복지지원학회(1)
- 한국사회서비스학회(1)
- 한국산업정보학회(1)
- 한국상담심리치료학회(1)
- 한국상담평가학회(1)
- 한국생리인류과학회(1)
- 한국수산학회(1)
- 한국식품영양과학회(1)
- 한국식품위생안전성학회(1)
- 한국아동보육실천학회(1)
- 한국아동중심실천학회(1)
- 한국안전학회(1)
- 한국어업기술학회(1)
- 한국영양학회(1)
- 한국우주과학회(1)
- 한국원자력학회(1)
- 한국일본교육학회(1)
- 한국정보처리학회(1)
- 한국정보통신학회(1)
- 한국조명전기설비학회(1)
- 한국지구물리물리탐사학회(1)
- 한국지능시스템학회(1)
- 한국지진공학회(1)
- 한국천문학회(1)
- 한국청소년상담학회(1)
- 한국축산시설환경학회(1)
- 한국컴퓨터정보학회(1)
- 한국통합예술치료상담학회(1)
- 한국학부모학회(1)
- 한국항공운항학회(1)
- 한국해양학회(1)
- 한국해양환경공학회(1)
- 한국현실치료상담학회(1)
간행물
- THE KOREAN JOURNAL OF PHYSIOLOGY & PHARMACOLOGY(186)
- 신경정신의학(162)
- THE PLANT PATHOLOGY JOURNAL (138)
- 예술인문사회융합멀티미디어논문지(125)
- CARBON LETTERS(102)
- JOURNAL OF VETERINARY SCIENCE(95)
- 대한약리학잡지(53)
- KOREAN JOURNAL OF VETERINARY RESEARCH(구 대한수의학회지)(51)
- 대한생리학회지(43)
- 식물병연구(42)
- 대한수의학회 학술대회발표집(40)
- 교육논총(34)
- 교육학연구(31)
- ASIA-PACIFIC JOURNAL OF RESEARCH IN EARLY CHILDHOOD EDUCATION(27)
- AUDIOLOGY AND SPEECH RESEARCH(25)
- JOURNAL OF KOREAN BIOLOGICAL NURSING SCIENCE(25)
- 교과교육학연구(25)
- 음악교육연구(23)
- 교육사회학연구(22)
- 구비문학연구(22)
- 시큐리티연구(22)
- 음악교육공학(21)
- 미술치료연구(20)
- 박물관학보(20)
- 철학논집(20)
- 조형교육(19)
- 시각장애연구(18)
- 한국습지학회지(18)
- ANDRAGOGY TODAY(16)
- THE KOREAN JOURNAL OF ORTHODONTICS(16)
- 광고PR실학연구(16)
- 인간발달연구(16)
- 종교교육학연구(15)
- 교육행정학연구(14)
- 한국교원교육연구(14)
- 한국보육지원학회지(14)
- 한국웰니스학회지(14)
- 교육정치학연구(13)
- 노인간호학회지(13)
- 여가학연구(13)
- 교육원리연구(12)
- 열환경공학(12)
- 한국교육학회 학술대회논문집(12)
- 한국음악치료학회지(12)
- 한국전자파학회논문지(12)
- KOREAN JOURNAL OF MEDICAL EDUCATION(11)
- PHYSICAL THERAPY REHABILITATION SCIENCE(11)
- 교육방법연구(11)
- 한국보훈논총(11)
- THE JOURNAL OF EDUCATION(10)
- 전자공학회논문지. JOURNAL OF THE INSTITUTE OF ELECTRONICS ENGINEERS OF KOREA. SP, 신호처리(10)
- 한국통신학회논문지. THE JOURNAL OF KOREA INFORMATION AND COMMUNICATIONS SOCIETY. 통신이론 및 시스템(10)
- 가족과 가족치료(9)
- 어린이미디어연구(9)
- 한국초등체육학회지(9)
- 교육치료연구(8)
- 기업교육과 인재연구(8)
- 중국학논총(8)
- 학습장애연구(8)
- 대한기계학회론문집. TRANSACTIONS OF THE KOREAN SOCIETY OF MECHANICAL ENGINEERS. A. A(7)
- 아시아장애사회학연구(7)
- 재활치료과학(7)
- 방송공학회논문지(6)
- 한국광학회지(6)
- 헬스커뮤니케이션연구(6)
- KIEP 연구보고서(5)
- 교육혁신연구(5)
- 은행법연구(5)
- 퇴계학논집(5)
- 한국교육사회학회 학술대회자료집(5)
- 한국보건기초의학회지(5)
- BRAIN, DIGITAL, & LEARNING(4)
- JOURNAL OF DENTAL IMPLANT RESEARCH(4)
- KOREAN JOURNAL FOR MUSIC THERAPY(4)
- 고문화(4)
- 교류분석상담연구(4)
- 국제이해교육연구(4)
- 대한한방비만학회지(4)
- 동서정신과학(4)
- 모드니예술(4)
- 발달지원연구(4)
- 아동과 권리(4)
- 우리말연구(4)
- 임상사회사업연구(4)
- 전자공학회논문지. JOURNAL OF THE INSTITUTE OF ELECTRONICS ENGINEERS OF KOREA. SD, 반도체(4)
- 창의력교육연구(4)
- 한국고고학보(4)
- 한국교원교육학회 학술대회자료집(4)
- 한국노년학연구(4)
- 한국불교상담학회 학술대회지(4)
- 한국유아교육연구(4)
- 한국장애인복지학(4)
- 한국청각-언어장애교육연구(4)
- 대한고령친화산업학회지(3)
- 대한방사선의학회지(3)
- 사향미술교육논총(3)
- 상담과지도(3)
- 연극예술치료연구(3)
- 예술심리치료연구(3)
- 청소년행동연구(3)
- 특수교육교과교육연구(3)
- 한국마린엔지니어링학회지(3)
- 한국명상학회 학술대회지(3)
- 한국명상학회지(3)
- 한국사회복지교육(3)
- 한국잡초학회지(3)
- 한국전산구조공학회논문집(3)
- 한국통신학회논문지. THE JOURNAL OF KOREA INFORMATION AND COMMUNICATIONS SOCIETY. 네트워크 및 서비스(3)
- 한국통신학회논문지. THE JOURNAL OF KOREA INFORMATION AND COMMUNICATIONS SOCIETY. 무선통신(3)
- 한국항공우주학회지(3)
- 고령자-치매작업치료학회지(2)
- 근거와 간호(2)
- 대한구순구개열학회지(2)
- 대한기계학회논문집(2)
- 대한소아치과학회지(2)
- 동국사학(2)
- 디지털스토리텔링연구(2)
- 마이크로전자 및 패키징 학회지(2)
- 무용동작치료논문집(2)
- 불교상담학연구(2)
- 비파괴검사학회지(2)
- 사회과수업연구(2)
- 신호처리-시스템학회 논문지(2)
- 아시아아동지원연구(2)
- 암석학회지(2)
- 약학회지(2)
- 의학물리(2)
- 인지발달중재학회지(2)
- 전기전자재료학회논문지(2)
- 전기전자학회논문지(2)
- 전자공학회논문지. JOURNAL OF THE KOREAN INSTITUTE OF TELEMATICS AND ELECTRONICS. D(2)
- 컴퓨터산업교육학회논문지(2)
- 통합교육연구(2)
- 한국강구조학회 논문집(2)
- 한국고고학전국대회 발표문(2)
- 한국교육정치학회 학술대회지(2)
- 한국군사회복지학(2)
- 한국성인교육학회 학술대회지(2)
- 한국소음진동공학회논문집(2)
- 한국식품과학회지(2)
- 한국심리치료학회지(2)
- 한국아동심리치료학회지(2)
- 한국어린이미디어학회 학술대회지(2)
- 한국음향학회지= THE JOURNAL OF THE ACOUSTICAL SOCIETY OF KOREA(2)
- 한국자기학회지(2)
- 한국진공학회지(2)
- 한국창의력교육학회 학술대회지(2)
- 한국콘텐츠학회논문지(2)
- 한국해양정보통신학회논문지(2)
- 핵의학기술(2)
- 행동분석-지원연구(2)
- 21세기사회복지연구(1)
- BRAIN & LEARNING(1)
- EAST ASIAN ECONOMIC REVIEW(1)
- EASTWEST EDUCATION (1)
- ETRI JOURNAL(1)
- JOURNAL OF THE INSTITUTE OF ELECTRONICS ENGINEERS OF KOREA(1)
- JOURNAL OF THE KOREAN INSTITUTE OF ELECTROMAGNETIC ENGINEERING AND SCIENCE(1)
- JOURNAL OF THE KOREAN NUCLEAR SOCIETY(1)
- JOURNAL OF THE OPTICAL SOCIETY OF KOREA(1)
- PACIFIC EARLY CHILDHOOD EDUCATION RESEARCH ASSOCIATION ANNUAL CONFERENCE(1)
- STRUCTURAL ENGINEERING AND MECHANICS : AN INTERNATIONAL JOURNAL(1)
- 가족과 상담(1)
- 개혁주의교회성장(1)
- 결핵 및 호흡기 질환(1)
- 관광서비스연구(1)
- 교육연구(1)
- 글로벌청소년학연구(1)
- 대학생활연구(1)
- 대한관절경학회지(1)
- 대한군상담학회지(1)
- 대한기계학회지(1)
- 대한방사선종양학회지(1)
- 대한방사선치료학회지(1)
- 대한임베디드공학회논문지(1)
- 대한치료방사선과학회지(1)
- 대한화학회지(1)
- 동아시아문화와예술(1)
- 디지털융복합연구(1)
- 멀티미디어학회논문지(1)
- 미래사회복지연구(1)
- 미생물학회지(1)
- 복지상담교육연구(1)
- 복지행정논총(1)
- 복합재료 : 한국복합재료학회지(1)
- 부모교육연구(1)
- 사회복지지원학회지(1)
- 사회서비스연구(1)
- 상담평가연구(1)
- 상하수도학회지(1)
- 생리인류과학회지(1)
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- 아동보육연구(1)
- 아동중심실천연구(1)
- 에너지기후변화교육(1)
- 엘라스토머(1)
- 연구논총(1)
- 영남의대 학술지(1)
- 예술심리치료학회 학술대회지(1)
- 자동차공학회지(1)
- 전국대학교학생생활상담센터협의회 학술대회지(1)
- 전기전자재료학회지= THE JOURNAL OF THE KOREAN INSTITUTE OF ELECTRICAL AND ELECTRONIC MATERIAL ENGINEERS(1)
- 전력전자학회 논문지(1)
- 전자공학회논문지. JOURNAL OF THE INSTITUTE OF ELECTRONICS ENGINEERS OF KOREA. TC, 통신(1)
- 전자통신(1)
- 정보처리학회논문지. THE KIPS TRANSACTIONS. PART A. PART A(1)
- 정책연구(1)
- 조명-전기설비학회논문지(1)
- 중장기통상전략연구(1)
- 지구물리와 물리탐사(1)
- 천문학회보(1)
- 축산시설환경학회지(1)
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- 콘크리트학회지(1)
- 통합예술치료연구(1)
- 퍼지 및 지능시스템학회 논문지(1)
- 학부모연구(1)
- 한국가스학회지(1)
- 한국게임학회 논문지(1)
- 한국공간구조학회논문집(1)
- 한국관광서비스학회 학술대회(1)
- 한국광물학회지(1)
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- 한국구조물진단유지관리공학회 논문집(1)
- 한국균학회지(1)
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- 한국농촌간호학회 학술대회지(1)
- 한국농화학회지(1)
- 한국독서교육학회지(1)
- 한국동력기계공학회지(1)
- 한국보훈학회 학술대회지(1)
- 한국사회과수업학회 학술대회지(1)
- 한국산업정보학회논문지(1)
- 한국상담심리치료학회지(1)
- 한국생화학회지(1)
- 한국수산학회지: BULLETIN OF THE KOREAN FISHERIES SOCIETY(1)
- 한국식품영양과학회지(1)
- 한국식품위생안전성학회지(1)
- 한국안전학회지(1)
- 한국어업기술학회지(1)
- 한국연극예술치료학회 학술대회지(1)
- 한국열환경공학회 학술대회지(1)
- 한국영양학회지(1)
- 한국우주과학회지(1)
- 한국응용생명화학회지(1)
- 한국인간발달학회 학술대회지(1)
- 한국일본교육학연구(1)
- 한국자동차공학회논문집(1)
- 한국정보통신학회논문지(1)
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The impact of consumers’ choice and perceptions of interactivity on social responsibility campaigns through social media
Juran Kim, Ki Hoon Lee 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 19 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2016, 제 9권 4호 4 236-254 (19 pages)
Social responsibility campaigns through social media allow individuals to build and maintain interactive connections with others while recognizing their mutual interests in social causes. In this study, the authors focus on the social media context and clarify (1) how choice of cause allows consumers to perceive that they are interacting with campaigns and (2) how consumer involvement enhances or limits the effects of choice. A field experiment is used to investigate relationships between... -
과학을 대신하는 신화적 상상력 : 브랜드 내러티브와 신화적 원형의 적용 가능성
김봉현 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 35 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2016, 제 9권 4호 3 62-96 (35 pages)
본 연구는 차별적인 브랜드 내러티브(brand narrative) 구축을 위한 신화적 원형 (mytho-archetypes)의 적용 가능성에 대해 개념적 심층 논의와 탐색을 목적으로 한다. 이를 위해 다음의 내용을 구체적으로 논의하고자 한다. 첫째, 신화적 영역으로서의 인간 의 무의식과 원형 간의 연관성을 규명하고 둘째, 인간 속성의 집합적인 꿈, 본능적인 열망, 느낌, 그리고 사고의 패턴을 대변하는 신화와 신화적 원형, 그리고 스토리와의 관계를 살 펴보고자 한다. 세 번째는 브랜드 내러티브에서의 신화적 원형이 가지는 의미와 연관성에 대한... -
The Impact of Cultural Characteristics and Message Appeals on Attitudes toward Anti-Secondhand Smoke PSAs : Cross-Cultural Comparison
Hye-Jin Paek, Hyegyu Lee, Thomas Hove 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 27 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2016, 제 9권 3호 10 219-245 (27 pages)
This online evaluation study of anti-secondhand smoke messages investigated two related questions. First, to what extent do different message appeals ― norm versus threat ― have differential impacts on people from a predominantly individualistic culture compared to people from a predominantly collectivistic culture? Second, how do country-level and individual-level cultural orientations interact to affect attitudinal outcomes? Using a 2 (Culture: Individualism vs. Collectivism) × 3 (Message... -
3D 입체영상 기술의 OOH 광고 크리에이티브 적용에 관한 전문가 인식 조사 연구
김운한, 심성욱, 손보욱 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 24 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2016, 제 9권 2호 1 7-30 (24 pages)
3D 입체영상 기술의 OOH 광고 적용에 관한 실무적 제안점을 제시하고자 관련 문헌을 통 해 무안경 기술을 중심으로 한 3D 광고 사례를 조사하고, 활성화를 위한 관련 전문가의 인식 내용 및 제언사항을 분석하였다. 관련문헌을 바탕으로 기술 수준과 유형을 분류하고 내용분석을 실시한 결과, 3D 영상의 화면 크기는 무안경 기술 수준과 입체/단순 유형 수 준과 관련이 있는 것으로 나타났다. 전문가 인식조사 결과로는 첫째, 전반적으로 3D 입체 영상 광고가 전통적인 ATL 광고영역보다 새로운 OOH 광고 시장에서 더 빠르게 전개될... -
한류의 K-POP 뮤직비디오 내 PPL 활성화 전략 연구 : 심층인터뷰를 중심으로
차영란 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 20 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2016, 제 9권 1호 3 45-64 (20 pages)
그동안 산업적인 관점에서 다루어지지 않았던 K-POP의 뮤직비디오 PPL(Product Placement) 연계 가능성과 관련하여 국내 K-POP을 대상으로 PPL의 성공 요인과 최근 의 산업적, 제도적 쟁점을 검토하여 PPL 활성화 방안을 모색하고자 한다. 이를 위해 본 연구는 광고대행사, 미디어랩사, 연예기획사, 학계 등의 관련 전문가 집단을 대상으로 심 층인터뷰를 실시하여서 관련 주제를 도출하였다. 그 결과로 첫째, PPL과 협찬의 개념 정 의가 혼재되어 있어 개념을 재정의해야 한다고 하였다. 둘째, 뮤직비디오 PPL이 활성화 되고 있지만 더욱... -
컨조인트 분석을 활용한 방송광고 제도 개선방안 연구
장승익, 천현숙, 마정미 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 27 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2015, 제 8권 3호 7 144-170 (27 pages)
본 연구는 우리나라 방송광고 전문가들이 방송광고 제도 개선 정책에 대해 중요하게 생 각하는 속성은 무엇이며, 가장 선호하는 제도 개선 정책의 조합은 무엇인지를 알아보고 자 진행되었다. 이를 위해 본 연구는 방송광고 제도 개선 정책을 여러 가지 정책 대안의 속성으로 구성된 하나의 제품으로 상정하고, 컨조인트 분석법을 이용하여 전문가 심층 인터뷰를 통해 총 8개의 방송광고 관련 규제 정책 중 가장 많은 전문가들이 언급한 광고 총량제, 중간광고, 간접광고 등 3개를 속성으로 정하고 각각 규제유지, 부분적 허용, 전... -
마케팅PR의 실존적 개념 및 역할 탐색
이종혁, 이창근 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 28 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2015, 제 8권 2호 6 140-167 (28 pages)
마케팅PR(MPR)는 전략적 통합 커뮤니케이션(strategic integrated communication), 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC), 융합적 커뮤니케이션(convergent communication) 등 유사 개념 속에서 논의되어 왔다. 하지만 MPR는 조직 내 의사결정의 통합과정, 대내외 의 다양한 이해관계자 그룹과의 관계 관리, 조직과 공중의 상호이익을 지향한다는 본질적 인 PR이론을 바탕으로 접근한 개념이다. 본 연구에서는 기존 연구를 바탕으로 실존적 MPR의 개념을 탐색해 보았다. 이를 통해 첫째, 기업 시장의 확대, 둘째 이해관계자와의 관 계 확대,... -
PPL의 GCCP(Global Consumer Culture Positioning) 전략의 효과: 글로벌 소비자 문화 수용성과의 상호작용을 중심으로
이인성, 전종우 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 24 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2014, 제 7권 4호 6 148-171 (24 pages)
본 연구는 광고의 한 종류로서의 PPL의 역할에 주목하여 GCCP전략이 가능하다는 전제 에서 출발한다. 일반적인 광고를 대상으로 한 글로벌 포지셔닝 전략 연구에서 유의미한 영향을 나타낸 수용자의 글로벌 소비문화 수용성이라는 수용자 개인의 특성이 과연 PPL 에 있어서도 조절적 역할을 수행하는지 알아보고자 한다. 기존에 존재하는 애니메이션 콘 텐츠에 글로벌 포지셔닝과 로컬 포지셔닝의 2가지 PPL을 삽입한 동영상 콘텐츠를 제작하 여 실험연구를 진행하였다. 연구결과 PPL의 집행유형 중 글로벌 포지셔닝 전략은 소비자 의... -
제 3공화국 프로파간다에 관한 역사적 고찰: 1960년대 <대한뉴스>와 <문화영화>를 중심으로
마정미 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 23 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2014, 제 7권 4호 4 99-121 (23 pages)
이 연구는 1960년대 강력한 계몽의 수단으로 사용된 뉴스영화 <대한뉴스>와 <문화영 화>가 어떻게 프로파간다 전략을 수행하고 정부 PR수단으로 사용되었는지를 역사적으 로 고찰하고자 했다. 일찍이 제3공화국 초기 프로파간다의 도구로서 영화의 중요성을 인 지한 군사정부는 정부 공보부처의 역할과 위치를 대폭 강화시켰다. 특히 국립영화제작 소는 <대한뉴스>와 <문화영화>는 정부의 직접적인 통제 하에 운영된 정치적 프로파간 다 매체로서 일익을 담당했고, 정부는 군사정부의 정통성을 설파하고 정부활동을 대중들 에게... -
친환경 식품 소비자의 가치체계 탐구: 효과적인 마케팅커뮤니케이션 전략개발을 위하여
소현진 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 30 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2014, 제 7권 3호 3 57-86 (30 pages)
전략을 탐색하였다. 이를 위하여 수도권지역 친환경 식품 소비자 43명을 대상으로 래더 링 인터뷰를 실시하여 이들의 친환경 식품에 관련된 가치체계를 분석하였다. 본 연구에서 드러난 친환경 식품에 대한 소비자의 구매가치는 크게 개인적인 가치와 사 회적인 가치로 나뉜다. 개인적인 가치는 건강과 행복, 즐거움, 자긍심 등 한 개인으로서 행복한 삶을 영위하고자 하는 가치이며, 사회적 가치는 더불어 사는 삶, 자연과 조화되는 지속가능한 삶을 추구하는 가치다. 소비자의 가치체계는 건강, 즐거움, 자긍심, 공생의 가치사슬로...
