주제분류
- 교육학(5,591)
- 의약학(4,490)
- 사회과학(3,451)
- 농수해양학(2,767)
- 자연과학(1,977)
- 심리학(1,628)
- 사회복지학(1,352)
- 인문학(1,266)
- 유아교육학(1,076)
- 특수교육학(887)
- 보건학(780)
- 기타(703)
- 예체능(485)
- 종교(405)
- 공학(143)
- 복합학(4)
등재정보
- KCI(17,592)
- 미분류(6,637)
- KCI,SCIE,SCOPUS(1,187)
- KCI,SCOPUS(1,071)
- KCI후보(403)
- KCI,KCI후보(81)
- KCI,SCIE,SSCI,SCOPUS(34)
발행기관
- 대한수의학회(2,759)
- 인문사회과학기술융합학회(1,911)
- 대한신경정신의학회(1,519)
- 대한생리학회-대한약리학회(1,345)
- 한국식물병리학회(1,210)
- 한국교육학회(504)
- 한국미술치료학회(468)
- 한국교육행정학회(443)
- 한국탄소학회(435)
- 이화여자대학교 교과교육연구소(432)
- 한국교원교육학회(430)
- 경인교육대학교 교육연구원(413)
- 대한약리학회(412)
- 대한생리학회(379)
- 한국교육사회학회(360)
- 한국경호경비학회(358)
- 한국조형교육학회(350)
- 한국습지학회(332)
- 한국구비문학회(322)
- 한국종교교육학회(306)
- 환태평양유아교육연구학회(298)
- 한국시각장애교육재활학회(297)
- 한국의학교육학회(268)
- 한국초등체육학회(255)
- 한국보육지원학회(246)
- 한국인간발달학회(246)
- 한국성인교육학회(234)
- 한국아동권리학회(231)
- 한국교육정치학회(222)
- 한국장애인복지학회(217)
- 한국예술심리치료학회(215)
- 한국기초간호학회(214)
- 한국박물관학회(205)
- 서강대학교 철학연구소(204)
- 한국음악교육학회(203)
- 한국어린이미디어학회(200)
- 공주교육대학교 초등교육연구원(199)
- 한국음악교육공학회(194)
- 한국학습장애학회(181)
- 한국교육방법학회(179)
- 한방비만학회(166)
- 한국여가문화학회(163)
- 한국특수교육교과교육학회(159)
- 한국가족치료학회(157)
- 한국고고학회(155)
- 한국웰니스학회(154)
- 한국보훈학회(153)
- 물리치료재활과학회(151)
- 한국임상사회사업학회(148)
- 한국청각언어재활학회(144)
- 한국광고PR실학회(137)
- 한국기업교육학회(137)
- 한국사회복지교육협의회(137)
- 영남퇴계학연구원(129)
- 한국노인간호학회(127)
- 부산대학교 교육발전연구소(124)
- 아시아장애사회학회(124)
- 한국창의력교육학회(118)
- 우리말학회(114)
- 은행법학회(113)
- 21세기사회복지학회(111)
- 한국보건기초의학회(111)
- 한국대학박물관협회(105)
- 한국통합교육학회(105)
- 한국동서정신과학회(103)
- 대한고령친화산업학회(102)
- 한국열환경공학회(101)
- 한국교육치료학회(96)
- 인지발달중재학회(89)
- 한국중국문화학회(89)
- 대한치과이식임플란트학회(86)
- 대한구순구개열학회(83)
- 아시아아동지원학회(82)
- 한국일본교육학회(82)
- 한국교육원리학회(81)
- 한국심리치료학회(81)
- 고령자치매작업치료학회(80)
- 한국교원대학교 유아교육연구소(80)
- 한국발달지원학회(80)
- 한국학부모학회(80)
- 한국아동심리치료학회(79)
- 대한신경계작업치료학회(78)
- 한국복지행정학회(76)
- 한국음악치료학회(73)
- 한국복지상담교육학회(71)
- 한국교원대학교 뇌기반교육연구소(70)
- 한국정보과학회(69)
- 한국노년학연구회(67)
- 한국교류분석상담학회(66)
- 한국국제이해교육학회(66)
- 동국역사문화연구소(64)
- 대한치과교정학회(63)
- 한국군사회복지학회(62)
- 한국부모교육학회(62)
- 에너지기후변화교육학회(61)
- 한국사회과수업학회(61)
- 한국아동미술학회(61)
- 한국청각-언어장애교육학회(60)
- 한국연극예술치료학회(53)
- 한국관광서비스학회(51)
- 대외경제정책연구원(50)
- 한국문화예술교육학회(50)
- 한국아동보육실천학회(49)
- 한국헬스커뮤니케이션학회(48)
- 한국박물관교육학회(47)
- 디지털스토리텔링학회(45)
- 한국사회서비스학회(45)
- 한국아동중심실천학회(44)
- 한국사회복지지원학회(43)
- 아시아태평양암예방학회(42)
- 개혁주의교회성장학회(37)
- 대한전자공학회(37)
- 한국청소년상담학회(36)
- 한국불교상담학회(35)
- 한국사회복지실천연구학회(32)
- 숭실대학교 부부가족상담연구소(31)
- MEFOT창의인성학회(30)
- 한국미술교과교육학회(29)
- 한국장애인평생교육복지학회(29)
- 한국농촌간호학회(28)
- 영성과 보건복지학회(27)
- 한국교류분석협회(26)
- 한국핵심역량교육학회(26)
- 한국미용산업학회(25)
- 한국행동분석학회(25)
- 대한수학회(24)
- 한국농약과학회(24)
- 한국모래놀이치료학회(23)
- 전국대학교학생상담센터협의회(22)
- 한국독서교육학연구회(22)
- 한국장애아동인권학회(21)
- 다문화건강학회(20)
- 대구한의대학교 청소년문제연구소(20)
- 한국상담평가학회(20)
- 숙명여자대학교 다문화통합연구소(19)
- 학습전략중재학회(19)
- 한국명상학회(19)
- 생화학분자생물학회(18)
- 한국근거기반간호학회(18)
- 한국푸드아트테라피학회(18)
- 육아정책연구소(17)
- 한국보조공학회(17)
- 한국상담심리치료학회(17)
- 한국복지상담학회(16)
- 한국사례관리학회(16)
- 대한문학치료학회(15)
- 한국카운슬러협회(15)
- 국제사회복지학회(14)
- 한국시민청소년학회(14)
- 한국모래상자치료학회(13)
- 한국현실치료상담학회(13)
- 글로벌청소년학회(12)
- 한국교류분석학회(12)
- 대한어린이교육협회(11)
- 한국상담복지경영학회(11)
- 한국통계학회(11)
- 대한약학회(10)
- 대한음악치료학회(10)
- 동아시아문화학회(9)
- 한국무용동작심리치료학회(9)
- 한국식품영양과학회(9)
- 한국영양학회(9)
- 과학기술정책연구원(STEPI)(8)
- 국민연금연구원(8)
- 국제여성연구소(8)
- 한국교육개발원(8)
- 한국미생물생명공학회(8)
- 한국미생물학회(8)
- 한국부모놀이치료학회(8)
- 한국정보보호학회(8)
- 한국축산식품학회(8)
- 대한군상담학회(7)
- 대한성학회(7)
- 한국음악문헌학회(7)
- 한국응용약물학회(7)
- 대한의생명과학회(6)
- 한국독서교육연구학회(6)
- 한국생명과학회(6)
- 한국식물학회(6)
- 한국임상움직임치료학회(6)
- 한국천문학회(6)
- 경북대학교 자연과학대학 수학과(5)
- 대한기생충학회(5)
- 대한화학회(5)
- 복지대학교 장애인능력개발원(5)
- 한국동물학회(5)
- 한국유전체학회(5)
- 강원경기수학회(4)
- 고려인삼학회(4)
- 대한독성유전단백체학회(4)
- 대한면역학회(4)
- 대한소아과학회(4)
- 아세아태평양축산학회(4)
- 영남수학회(4)
- 한국대기환경학회(4)
- 한국생리인류과학회(4)
- 한국인형치료학회(4)
- 구성주의유아교육학회(3)
- 대한산업안전협회(3)
- 대한영상의학회(3)
- 미디어스토리텔링학회(3)
- 테크노프레스(3)
- 한국광과학회(3)
- 한국데이터정보과학회(3)
- 한국독성학회(3)
- 한국수학교육학회(3)
- 한국열처리공학회(3)
- 한국유변학회(3)
- 한국정보처리학회(3)
- 국립특수교육원(2)
- 대한건축사협회(2)
- 대한건축학회(2)
- 대한성형외과학회(2)
- 대한위암학회(2)
- 대한전기학회(2)
- 대한통증학회(2)
- 대한흉부외과학회(2)
- 복식문화학회(2)
- 전력전자학회(2)
- 한국결정학회(2)
- 한국곤충학회(2)
- 한국복지경영학회(2)
- 한국분자세포생물학회(2)
- 한국식품과학회(2)
- 한국우주과학회(2)
- 한국통합생물학회(2)
- 한국통합예술치료상담학회(2)
- 한국환경보건학회(2)
- 해결중심치료학회(2)
- 강원대학교 산림과학연구소(1)
- 기술경영경제학회(1)
- 대한결핵및호흡기학회(1)
- 대한구강생물학회(1)
- 대한기계학회(1)
- 대한기본간호학회(1)
- 대한두경부종양학회(1)
- 대한미생물학회(1)
- 대한바이러스학회(1)
- 대한방사선방어학회(1)
- 대한생식의학회(1)
- 대한신경외과학회(1)
- 대한안전경영과학회(1)
- 대한유전성대사질환학회(1)
- 대한음성학회(1)
- 대한인간공학회(1)
- 대한임상독성학회(1)
- 대한자원환경지질학회(1)
- 대한치과기공학회(1)
- 대한치과보존학회(1)
- 대한치과보철학회(1)
- 대한한의진단학회(1)
- 대한핵의학회(1)
- 대한환경공학회(1)
- 탕정한의학회(1)
- 한국GIS학회(1)
- 한국ITS학회(1)
- 한국가금학회(1)
- 한국간호과학회(1)
- 한국공간구조학회(1)
- 한국과학교육학회(1)
- 한국기술사회(1)
- 한국노인작업치료학회(1)
- 한국데이타베이스학회(1)
- 한국동물번식학회(1)
- 한국발생생물학회(1)
- 한국복식학회(1)
- 한국생물공학회(1)
- 한국생물정보시스템생물학회(1)
- 한국생약학회(1)
- 한국생태학회(1)
- 한국세라믹학회(1)
- 한국수산경영학회(1)
- 한국수의병리학회(1)
- 한국수자원학회(1)
- 한국수정란이식학회(1)
- 한국식품조리과학회(1)
- 한국어업기술학회(1)
- 한국영어학회(1)
- 한국원자력산업회의(1)
- 한국음성과학회(1)
- 한국음성학회(1)
- 한국음향학회(1)
- 한국응용곤충학회(1)
- 한국응용생명화학회(1)
- 한국자원리싸이클링학회(1)
- 한국잔디학회(1)
- 한국재무관리학회(1)
- 한국전산응용수학회(1)
- 한국전자통신연구원(1)
- 한국조리학회(1)
- 한국조명전기설비학회(1)
- 한국지반공학회(1)
- 한국철도학회(1)
- 한국초지조사료학회(1)
- 한국컴퓨터정보학회(1)
- 한국콘크리트학회(1)
- 한국콘텐츠학회(1)
- 한국통신학회(1)
- 한국패션비즈니스학회(1)
- 한국표면공학회(1)
- 한국항공우주학회(1)
- 한국해안해양공학회(1)
- 호남수학회(1)
간행물
- 예술인문사회융합멀티미디어논문지(1,911)
- 신경정신의학(1,485)
- THE KOREAN JOURNAL OF PHYSIOLOGY & PHARMACOLOGY(1,345)
- JOURNAL OF VETERINARY SCIENCE(1,124)
- 대한수의학회 학술대회발표집(1,103)
- THE PLANT PATHOLOGY JOURNAL (846)
- 교육논총(579)
- KOREAN JOURNAL OF VETERINARY RESEARCH(구 대한수의학회지)(532)
- 미술치료연구(468)
- 교육행정학연구(443)
- 교육학연구(440)
- CARBON LETTERS(435)
- 교과교육학연구(420)
- 대한약리학잡지(412)
- 한국교원교육연구(409)
- 대한생리학회지(379)
- 식물병연구(364)
- 시큐리티연구(358)
- 조형교육(332)
- 한국습지학회지(332)
- 교육사회학연구(322)
- 구비문학연구(322)
- 종교교육학연구(306)
- 시각장애연구(297)
- ASIA-PACIFIC JOURNAL OF RESEARCH IN EARLY CHILDHOOD EDUCATION(287)
- KOREAN JOURNAL OF MEDICAL EDUCATION(268)
- 한국초등체육학회지(255)
- 한국보육지원학회지(242)
- 인간발달연구(239)
- 아동과 권리(231)
- ANDRAGOGY TODAY(220)
- 한국장애인복지학(217)
- JOURNAL OF KOREAN BIOLOGICAL NURSING SCIENCE(214)
- 예술심리치료연구(213)
- 교육정치학연구(212)
- 박물관학보(205)
- 음악교육연구(203)
- 철학논집(201)
- 어린이미디어연구(196)
- 음악교육공학(194)
- 교육방법연구(179)
- 학습장애연구(178)
- 대한한방비만학회지(166)
- 여가학연구(163)
- 특수교육교과교육연구(159)
- 가족과 가족치료(157)
- 한국웰니스학회지(154)
- PHYSICAL THERAPY REHABILITATION SCIENCE(151)
- 한국고고학보(150)
- 임상사회사업연구(147)
- AUDIOLOGY AND SPEECH RESEARCH(144)
- 한국보훈논총(140)
- 광고PR실학연구(137)
- 한국사회복지교육(137)
- 기업교육과 인재연구(132)
- 퇴계학논집(129)
- 노인간호학회지(127)
- 아시아장애사회학연구(124)
- 은행법연구(113)
- 21세기사회복지연구(111)
- 한국보건기초의학회지(111)
- 우리말연구(110)
- 고문화(105)
- 통합교육연구(104)
- 동서정신과학(103)
- 대한고령친화산업학회지(102)
- 교육치료연구(96)
- 창의력교육연구(96)
- 교육혁신연구(89)
- 인지발달중재학회지(89)
- 중국학논총(89)
- JOURNAL OF DENTAL IMPLANT RESEARCH(86)
- 대한구순구개열학회지(83)
- 아시아아동지원연구(82)
- 교육원리연구(81)
- 한국심리치료학회지(81)
- 고령자-치매작업치료학회지(80)
- 발달지원연구(80)
- 학부모연구(80)
- 한국유아교육연구(80)
- 한국아동심리치료학회지(79)
- 재활치료과학(78)
- 한국일본교육학연구(78)
- 복지행정논총(76)
- 한국음악치료학회지(73)
- 열환경공학(72)
- 복지상담교육연구(71)
- 한국노년학연구(67)
- 국제이해교육연구(66)
- 교류분석상담연구(65)
- 동국사학(64)
- 한국교육학회 학술대회논문집(64)
- THE KOREAN JOURNAL OF ORTHODONTICS(63)
- 부모교육연구(62)
- 한국군사회복지학(62)
- 아동미술교육(61)
- 에너지기후변화교육(61)
- 사회과수업연구(60)
- 한국청각-언어장애교육연구(60)
- BRAIN, DIGITAL, & LEARNING(53)
- 모드니예술(50)
- 연극예술치료연구(50)
- 아동보육연구(49)
- 헬스커뮤니케이션연구(48)
- 박물관교육연구(47)
- 디지털스토리텔링연구(45)
- 사회서비스연구(45)
- 아동중심실천연구(44)
- WORLD ECONOMY BRIEF(43)
- 사회복지지원학회지(43)
- ASIAN PACIFIC JOURNAL OF CANCER PREVENTION : APJCP(42)
- 관광서비스연구(42)
- 한국교육사회학회 학술대회자료집(38)
- 개혁주의교회성장(37)
- 전자공학회지(37)
- 교육연구(35)
- PSYCHIATRY INVESTIGATION(34)
- THE JOURNAL OF EDUCATION(33)
- 가족과 상담(31)
- 미래사회복지연구(31)
- 불교상담학연구(31)
- MEFOT 창의인성연구(30)
- 한국청소년상담학회지(30)
- 사향미술교육논총(29)
- 장애인평생교육복지연구(29)
- 한국열환경공학회 학술대회지(29)
- 교류분석과 심리사회치료 연구(26)
- 정보과학회논문지. JOURNAL OF KISS (B):SOFTWARE AND APPLICATIONS. B(26)
- 미용산업연구(25)
- 행동분석-지원연구(25)
- 농약과학회지(24)
- 영성과 보건복지(24)
- 한국농촌간호학회지(24)
- 모래놀이상담연구(23)
- 정보과학회논문지. JOURNAL OF KISS (A):COMPUTER SYSTEMS AND THEORY. A(23)
- 대학생활연구(22)
- 독서교육연구(22)
- 한국창의력교육학회 학술대회지(22)
- 장애아동인권연구(21)
- 한국교원교육학회 학술대회자료집(21)
- 핵심역량교육연구(21)
- 다문화건강학회지(20)
- 상담평가연구(20)
- 정보과학회논문지. JOURNAL OF KISS (C) : COMPUTING PRACTICES. C(20)
- 청소년행동연구(20)
- 사회교육과학연구(19)
- 학습전략중재연구(19)
- 근거와 간호(18)
- 푸드아트테라피(18)
- 한국조형교육학회 학술대회지(18)
- BRAIN & LEARNING(17)
- 보조공학저널(17)
- 한국상담심리치료학회지(17)
- INTERNATIONAL JOURNAL OF CHILD CARE AND EDUCATION POLICY(16)
- 복지상담학연구(16)
- 대한문학치료연구(15)
- 상담과지도(15)
- 한국명상학회지(15)
- 국제사회복지학(14)
- 사례관리연구(14)
- 시민청소년학연구(14)
- 한국성인교육학회 학술대회지(14)
- BULLETIN OF THE KOREAN MATHEMATICAL SOCIETY(13)
- 모래상자치료연구(13)
- 한국보훈학회 학술대회지(13)
- 현실치료연구(13)
- EASTWEST EDUCATION (12)
- 교류분석연구(12)
- 글로벌청소년학연구(12)
- PACIFIC EARLY CHILDHOOD EDUCATION RESEARCH ASSOCIATION ANNUAL CONFERENCE(11)
- 상담복지경영연구(11)
- 어린이교육(11)
- JOURNAL OF BIOCHEMISTRY AND MOLECULAR BIOLOGY(10)
- KOREAN JOURNAL FOR MUSIC THERAPY(10)
- 한국교육정치학회 학술대회지(10)
- ARCHIVES OF PHARMACAL RESEARCH : A PUBLICATION OF THE PHARMACEUTICAL SOCIETY OF KOREA(9)
- 무용동작치료논문집(9)
- 한국관광서비스학회 학술대회(9)
- JOURNAL OF MICROBIOLOGY AND BIOTECHNOLOGY(8)
- NUTRITION RESEARCH AND PRACTICE(8)
- 동아시아문화와예술(8)
- 연구논총(8)
- 통신정보보호학회논문지(8)
- 학술대회논문집(8)
- 한국부모놀이치료학회지(8)
- THE JOURNAL OF MICROBIOLOGY(7)
- 대한군상담학회지(7)
- 대한성학회지(7)
- 음악문헌학(7)
- BMB REPORTS(6)
- COMMUNICATIONS OF THE KOREAN MATHEMATICAL SOCIETY(6)
- JOURNAL OF PLANT BIOLOGY(6)
- KEDI JOURNAL OF EDUCATIONAL POLICY(6)
- 생명과학회지(6)
- 정책자료(6)
- 청소년상담학회지(6)
- 한국독서교육학회지(6)
- 한국인간발달학회 학술대회지(6)
- 한국임상움직임치료학회지(6)
- BIOMOLECULES & THERAPEUTICS(5)
- BULLETIN OF THE KOREAN CHEMICAL SOCIETY(5)
- GENOMICS & INFORMATICS(5)
- JOURNAL OF EXPERIMENTAL & BIOMEDICAL SCIENCES(5)
- JOURNAL OF THE KOREAN MATHEMATICAL SOCIETY(5)
- KYUNGPOOK MATHEMATICAL JOURNAL(5)
- THE KOREAN JOURNAL OF PARASITOLOGY(5)
- 국민연금연구원 연구보고서(5)
- 장애인고등교육연구(5)
- 천문학회보(5)
- 한국통계학회 논문집(5)
- 한국핵심역량교육학회 학술대회지(5)
- ASIAN-AUSTRALASIAN JOURNAL OF ANIMAL SCIENCES(4)
- IMMUNE NETWORK : OFFICIAL JOURNAL OF THE KOREAN ASSOCIATION OF IMMUNOBIOLOGISTS(4)
- JOURNAL OF GINSENG RESEARCH(4)
- KOREAN JOURNAL OF PEDIATRICS(4)
- MOLECULAR & CELLULAR TOXICOLOGY(4)
- 동물학회지(4)
- 생리인류과학회지(4)
- 우리말학회 학술대회지(4)
- 인형치료연구(4)
- 한국고고학전국대회 발표문(4)
- 한국기업교육학회 학술대회(4)
- 한국농촌간호학회 학술대회지(4)
- 한국대기환경학회지(4)
- 한국명상학회 학술대회지(4)
- 한국보육지원학회 학술대회지(4)
- 한국불교상담학회 학술대회지(4)
- 한국식품영양과학회지(4)
- 한국어린이미디어학회 학술대회지(4)
- 한국일본교육학회 학술대회(4)
- EAST ASIAN MATHEMATICAL JOURNAL(3)
- JOURNAL OF MEDICINAL FOOD(3)
- JOURNAL OF PHOTOSCIENCE: AN INTERNATIONAL JOURNAL OFFICAIL ORGAN OF THE KOREAN SOCIETY OF PHOTOSCIEN(3)
- JOURNAL OF THE KOREAN STATISTICAL SOCIETY(3)
- JOURNAL OF TOXICOLOGY AND PUBLIC HEALTH : AN OFFICIAL JOURNAL OF THE KOREAN SOCIETY OF TOXICOLOGY(3)
- KIEP 연구보고서(3)
- KOREA-AUSTRALIA RHEOLOGY JOURNAL(3)
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우리나라 중소도시의 브랜드 슬로건 분석
이희복 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 23 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2016, 제 9권 2호 7 146-168 (23 pages)
광역자치단체는 도시 브랜딩의 중요성을 인식하고 비교적 전략적으로 접근하지만 기초 자치단체 중소도시의 경우 전략적인 접근이 부족한 형편이다. 관심에 비해 노력과 성과 는 미미하다. 본 연구에서는 우리나라 중소도시를 연구대상으로 하여 슬로건의 사용 현 황, 슬로건의 내용, 그리고 형식을 살펴보았다. 분석결과 중규모 도시와 소규모 도시의 슬로건은 표기방식과 구성에서 차이가 있었다. 그 밖의 브랜드 포함여부, 목표공중, 인 칭, 운율, 키메시지, 지역 관련성, 브랜드 개성, 포지셔닝, 도시경쟁력지수, 도시경쟁력 평가... -
백화점 DM광고의 정보성과 유용성에 대한 인식이 광고태도 및 회피에 미치는 영향
민귀홍, 송정미 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 22 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2016, 제 9권 2호 5 99-120 (22 pages)
본 연구에서는 백화점 DM광고에 대한 소비자 인식 요인으로 광고의 정보성에 대한 인식 과 광고의 유용성에 대한 인식을 도출하고 이 두 요인이 백화점 DM광고에 대한 태도 및 회 피에 미치는 영향을 검증하고자 하였다. 이를 위해, 백화점 DM을 정기적으로 수령하는 소 비자들을 대상으로 조사가 실시되었으며, 다중회귀분석(multiple regression analysis) 을 사용하여 분석하였다. 연구결과, 광고에 대한 소비자인식 요인인 광고의 정보성에 대 한 인식과 광고의 유용성에 대한 인식 모두 광고태도와 높은 상관관계를 갖는 것으로 나타... -
무형의 서비스 제품군에서 브랜드 스토리텔링 전략이 소비자 공감과 브랜드 태도, 소비자?브랜드 관계의 상호작용성에 미치는 영향
서상희 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 31 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2016, 제 9권 2호 4 68-98 (31 pages)
본 연구는 무형의 서비스 제품군에서의 브랜드 스토리텔링 전략에 대한 효과를 소비자 공감과 브랜드 태도, 소비자?브랜드 관계의 상호작용성을 주요 변인으로 실증 분석하였 다. 분석 결과, 소비자 일상을 브랜드와 연계한 스토리텔링 전략에 대해서는 금융 서비스 브랜드가 여행 서비스 브랜드보다 브랜드 태도에서 호의적인 것으로 나타났다. 그러나 소비자 공감 변인과 소비자?브랜드 관계의 상호작용성에 대해서는 통계적으로 유의미한 차이가 없는 것으로 분석되었다. 한편 제품 중심 스토리 전략에 대해서는 금융 서비스 브 랜드와... -
광고 대행사에서 근무하는 광고인들의 유명인 옹호 광고에 대한 태도 연구 : 심층 인터뷰를 통한 탐색적 고찰
엄남현, 서헌주 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 19 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2016, 제 9권 2호 3 49-67 (19 pages)
국내 광고 캠페인에서 브랜드 또는 제품에 따라 다르지만, 유명인 옹호광고는 대체로 70% 이상을 차지한다. 하지만, 국내 유명인 옹호광고의 적극적인 활용에 비해 유명인 옹호 광고 관련 연구는 아직도 미흡한 상태다. 본 연구는 기존 유명인 옹호광고를 효과적인 측면에서 연구한 것이 아닌, 광고 실무자적인 관점에서 유명인 옹호광고를 왜 사용하고, 어떠한 기준 으로 유명인 모델을 선택하고, 또한 유명인 모델을 사용함에 있어 문제점들을 심층 인터뷰 를 통해 살펴보았다. 연구결과, 광고 대행사에 근무하는 광고인들은 브랜드... -
3D 프린팅 캠페인 경험의 태도와 구매의도에 미치는 효과연구
김주란 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 18 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2016, 제 9권 2호 2 31-48 (18 pages)
3D프린팅 기술은 소비자에게 일상적이고 지루한 제품경험, 브랜드경험, 소비경험을 넘 어 평범함을 뛰어넘는 일을 가능하게 하며 소비자 기억에 남을 만한 경험을 원하는 소비 자 요구에 반응하고 있다. 본 연구는 경험의 이론적 틀을 사용하여, 3D프린팅을 기반으 로 한 광고캠페인의 광고경험을 새롭게 규명하고 3D프린팅 캠페인의 경험, 광고 태도, 브랜드 태도, 구매의도와의 관계를 밝히는 것을 주목적으로 한다. 본 연구의 연구목표를 달성하기 위해 구조화된 설문지를 활용하여 20∼30대 남녀를 대상으로 설문조사를 실 시하였다.... -
3D 입체영상 기술의 OOH 광고 크리에이티브 적용에 관한 전문가 인식 조사 연구
김운한, 심성욱, 손보욱 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 24 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2016, 제 9권 2호 1 7-30 (24 pages)
3D 입체영상 기술의 OOH 광고 적용에 관한 실무적 제안점을 제시하고자 관련 문헌을 통 해 무안경 기술을 중심으로 한 3D 광고 사례를 조사하고, 활성화를 위한 관련 전문가의 인식 내용 및 제언사항을 분석하였다. 관련문헌을 바탕으로 기술 수준과 유형을 분류하고 내용분석을 실시한 결과, 3D 영상의 화면 크기는 무안경 기술 수준과 입체/단순 유형 수 준과 관련이 있는 것으로 나타났다. 전문가 인식조사 결과로는 첫째, 전반적으로 3D 입체 영상 광고가 전통적인 ATL 광고영역보다 새로운 OOH 광고 시장에서 더 빠르게 전개될... -
한류의 K-POP 뮤직비디오 내 PPL 활성화 전략 연구 : 심층인터뷰를 중심으로
차영란 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 20 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2016, 제 9권 1호 3 45-64 (20 pages)
그동안 산업적인 관점에서 다루어지지 않았던 K-POP의 뮤직비디오 PPL(Product Placement) 연계 가능성과 관련하여 국내 K-POP을 대상으로 PPL의 성공 요인과 최근 의 산업적, 제도적 쟁점을 검토하여 PPL 활성화 방안을 모색하고자 한다. 이를 위해 본 연구는 광고대행사, 미디어랩사, 연예기획사, 학계 등의 관련 전문가 집단을 대상으로 심 층인터뷰를 실시하여서 관련 주제를 도출하였다. 그 결과로 첫째, PPL과 협찬의 개념 정 의가 혼재되어 있어 개념을 재정의해야 한다고 하였다. 둘째, 뮤직비디오 PPL이 활성화 되고 있지만 더욱... -
디지털 인스톨레이션 프로모션에 대한 인게이지먼트와 공감의 이원 경험 모델
전종우 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 19 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2016, 제 9권 1호 2 26-44 (19 pages)
본 연구는 미디어 아트의 한 유형인 디지털 인스톨레이션(digital installation)을 이용한 이벤트 프로모션을 소비자들이 어떻게 인지하고 있고 그 효과는 어떤지 알아본 것이다. 미디어가 디지털화되고 모바일 디바이스가 대표적인 미디어로 간주되는 현대의 광고환 경에서 가장 중요한 가치라고 할 수 있는 참여와 공유를 핵심 연구 개념으로 하여 하나의 연구모델에 구현해 보았다. 대학생들을 대상으로 실험연구를 진행한 결과 미디어 인게 이지먼트는 소비자의 공감에 영향을 미치고 있었다. 공감은 소비자들의 지적 경험과 감... -
의사의 비언어적 단서가 환자의 지각된 공감과 진료만족도에 미치는 영향 : 의사의 마스크 착용 여부를 중심으로
박진영, 최명일, 김봉철 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 19 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2016, 제 9권 1호 1 7-25 (19 pages)
이 연구는 의사의 마스크 착용이 비언어적 커뮤니케이션 단서로서 환자가 지각한 공감과 진료만족도에 미치는 영향을 살펴본 것이다. 그동안 비언어적 단서가 의사와 환자의 커뮤 니케이션에 미치는 영향에 관한 다양한 연구들이 이어졌지만 의사의 마스크 착용이 의사 에 대한 환자의 공감과 만족도에 미치는 영향에 관한 연구는 찾아보기 어렵다. 이 연구는 이비인후과 의사로 하여금 한 환자 집단은 마스크를 착용하고 진료하고 다른 환자 집단은 마스크를 벗고 진료하게 한 뒤, 각각의 환자 집단을 대상으로 설문조사를 하여 마스크... -
신 유형 스마트 광고시대의 방송광고 시장 활성화 연구
홍문기 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 38 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2015, 제 8권 3호 9 191-228 (38 pages)
본 연구에서는 2015년 4월 25일 방송통신위원회가 전체회의에서 의결한 방송광고 제도 개선을 위한 ?방송법 시행령? 일부개정안의 내용을 살펴보고 개정된 내용이 방송광고시 장 활성화에 미치는 영향에 대해 논의하고자 한다. 이를 위해 최근 방송광고 규제 완화가 이루어진 영국, 프랑스, 독일 등을 중심으로 기존의 방송과 신 유형 스마트 광고 서비스처 럼 새롭게 등장하고 있는 방송통신융합형 콘텐츠를 어떻게 규제하고 있는지 살펴봤다. 그 결과 유럽에서는 탄력적 방송광고총량제를 통해 규제 완화를 시도하고 있고, 중간광고 대...
