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2101.

흡연자와 비흡연자 남녀 대학생 비교 : 국내외 담배 경고그림 비교를 중심으로

엄남현 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 21 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 3호 8 196-216 (21 pages)

엄남현 저
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- 5,000원
본 연구는 대학생 흡연자와 비흡연자들의 담뱃갑 경고그림 태도에 대한 인식의 차이를 살펴보고자 했다. 또한, 남성과 여성, 성별에 따른 담뱃갑 경고그림에 대한 태도에 차이 가 있는지도 알아보고자 했다. 마지막으로, 본 연구의 목적은 외국의 담뱃갑 경고그림과 국내 경고그림을 비교해 어떠한 인식의 차이가 존재하는지도 살펴보는 데 있다. 본 연구 를 위해 흡연자 10명(남성 5명, 여성 5명),비흡연자 10명(남성 5명, 여성 5명)을 포커스 그룹 인터뷰를 진행했다. 연구 결과, 흡연자들에게 담뱃갑 경고그림은 효과가 없는 것으 로...
2102.

아트 유형과 브랜드콘셉트 유형이 아트 인퓨전 효과에 미치는 영향

박서정, 전종우 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 22 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 3호 6 145-166 (22 pages)

박서정, 전종우 저
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- 5,100원
본 연구는 아트 인퓨전 효과에서 아트를 순수예술과 팝아트로 구분하여 그 효과를 검증하 고 아트 유형과 브랜드콘셉트 유형의 상호작용효과를 알아보았다. 연구결과, 아트 유형에 따른 아트 인퓨전 효과 차이가 존재하는 것으로 검증되었다. 즉, 팝아트 작품보다는 순수 예술작품을 차용하는 것이 높은 제품태도와 구매의도를 유발한다. 또한 고급스러움에 대 한 인지를 통제했을 때, 제품태도에 있어서 아트 유형과 브랜드콘셉트 유형의 상호작용작 용 효과가 유의미한 것으로 확인되었다. 순수예술 작품은 명성지향 브랜드의 제품이...
2103.

푸티지 기법을 활용한 TV광고의 효과에 대한 연구 : 프로그램과 제품 간의 맥락일치, 노출 조건을 중심으로

마정미, 장승익 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 26 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 3호 4 91-116 (26 pages)

마정미, 장승익 저
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- 5,500원
푸티지 광고는 드라마나 예능 프로그램에서 방송된 실제 장면을 광고에 그대로 활용하는 광고 기법이다. 푸티지 광고는 인기 프로그램에 대한 소비자의 호감이 브랜드나 제품으로 자연스럽게 연결되기 때문에 광고효과가 높은 것으로 평가되고 있으며, 기존 영상을 재활 용하는 방식의 기법이므로 광고 제작이 쉽고, 광고 제작비가 적게 드는 장점이 있다. 이에 따라 최근 광고 현장에서 활발히 제작되고 있으나 그 광고 효과에 대한 실증적인 연구는 거의 전무한 실정이다. 본 연구는 푸티지 기법을 활용한 TV광고의 효과를 검증하기...
2104.

소셜 빅데이터를 이용한 경구피임제 TV광고의 여론 및 감정 분석 : ‘머시론’ TV광고를 중심으로

김은이, 송민호 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 25 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 2호 2 39-63 (25 pages)

김은이, 송민호 저
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- 5,400원
본 연구는 경구피임제 TV광고에 대한 수용자들의 인식 및 감정의 변화 양상을 측정하기 위해 소셜 빅데이터를 추출하여 연관어 및 감정어의 동향을 시계열적으로 검증하였다. 연구결과, 초기 ‘머시론’ TV광고에 대해 긍정적 연관어가 주류를 이룬 반면, 2015년 5월 1일 이후부터는 TV광고에 대한 수용자들의 부정적 여론이 급증하면서 광고 내용을 비판 하는 연관어의 언급량이 급증하였다. 광고 내용을 비판하는 연관어는 광고 내용뿐만 아 니라 남성 피임 제품의 TV광고와 비교하면서 남녀 모두에게 피임에 대한 인식 전달의 필...
2105.

미디어 파사드 광고의 가치에 관한 탐색적 연구 : 적용가능성과 제품 유형의 조절효과를 중심으로

김운한, 유현중 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 30 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 2호 1 9-38 (30 pages)

김운한, 유현중 저
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- 5,900원
미디어 파사드 광고의 가치 요인, 소비자 맥락성, 제품 유형이 광고태도 및 구전의도에 어 떠한 영향을 주는지를 탐색하였다. 이러한 목적에서 미디어 파사드의 대표적인 사례로, 서울스퀘어의 외형 이미지를 차용한 실험광고물을 제작하여 실험을 실시하였다. 그 결과, 광고태도에 대해서 가치성·오락성이 긍정적인 영향을, 성가심은 부정적인 영향을 미치 는 것으로 나타났다. 정보성은 제한적으로 유의한 영향을 미쳤다. 구전의도에 대해서는 오락성·가치성·정보성·성가심이 모두 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 적...
2106.

Exploring Cues to Action in Health Belief Model

Hye-Jin Paek, Kyung-Ah Shin, Byoungkwan Lee 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 25 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 1호 9 219-243 (25 pages)

Hye-Jin Paek, Kyung-Ah Shin, Byoungkwan Lee 저
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- 5,400원
The Health Belief Model (HBM) has played a key role in describing, explaining, and predicting health-related outcomes. As one of the major health behavior theories, HBM has been well applied in numerous health-related studies. However, these studies often ignore the original conception of HBM as a theoretical model because they focus mainly on the predictive roles of risk perception variables ? i.e., perceived susceptibility, severity, benefit, and barrier. Within that process, cues to action...
2107.

금연 캠페인의 사회적 낙인 효과 연구 : 흡연자의 인구사회학적 특성 및 행위변화단계에 따른 조절효과

이혜진, 안순태 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 26 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2016, 제 9권 4호 9 183-208 (26 pages)

이혜진, 안순태 저
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- 5,500원
본 연구는 정부 주도의 흡연규제 정책을 통해 적극적으로 실행되고 있는 흡연의 ‘비주류 화’ 전략을 낙인(stigma)의 관점에서 논의하는 데에 그 목적이 있다. 이를 위해 흡연자에 대한 낙인찍기를 전략으로 하는 금연 캠페인을 주시하고, 그러한 낙인의 효과가 흡연자 의 인구사회학적 특성 및 행위변화단계에 따라 다르게 나타나는지 살펴보았다. 성인 남 녀 흡연자 163명이 온라인 설문에 참여하였고, 흡연자들의 사회적 낙인 인식은 흡연자의 소득 및 행위변화단계와 상호작용하여 금연행동 의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다....
2108.

The impact of consumers’ choice and perceptions of interactivity on social responsibility campaigns through social media

Juran Kim, Ki Hoon Lee 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 19 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2016, 제 9권 4호 4 236-254 (19 pages)

Juran Kim, Ki Hoon Lee 저
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- 4,800원
focus on the social media context and clarify (1) how choice of cause allows consumers to perceive that they are interacting with campaigns and (2) how consumer involvement enhances or limits the effects of choice. A field experiment is used to investigate relationships between consumers’ choice, perceived interactivity, attitude, and purchase intention, and to consider involvement’s moderating effects on those relationships. This study indicates that consumer choice versus company choice in a...
2109.

과학을 대신하는 신화적 상상력 : 브랜드 내러티브와 신화적 원형의 적용 가능성

김봉현 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 35 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2016, 제 9권 4호 3 62-96 (35 pages)

김봉현 저
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- 6,400원
본 연구는 차별적인 브랜드 내러티브(brand narrative) 구축을 위한 신화적 원형 (mytho-archetypes)의 적용 가능성에 대해 개념적 심층 논의와 탐색을 목적으로 한다. 이를 위해 다음의 내용을 구체적으로 논의하고자 한다. 첫째, 신화적 영역으로서의 인간 의 무의식과 원형 간의 연관성을 규명하고 둘째, 인간 속성의 집합적인 꿈, 본능적인 열망, 느낌, 그리고 사고의 패턴을 대변하는 신화와 신화적 원형, 그리고 스토리와의 관계를 살 펴보고자 한다. 세 번째는 브랜드 내러티브에서의 신화적 원형이 가지는 의미와 연관성에 대한...
2110.

성적소구 광고에 대한 제3자 효과가 규제인식에 미치는 영향: 성적소구 강도(强度), 사회적 거리를 중심으로

김봉철, 김유미, 안주아 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 23 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2016, 제 9권 4호 2 39-61 (23 pages)

김봉철, 김유미, 안주아 저
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- 5,200원
본 연구는 광고에서 많이 사용되고 있는 성적소구 광고에서 제3자 효과가 나타나는지, 만 일 나타난다면 성적소구의 강도에 따라 제3자 효과의 크기는 어떻게 달라지는지, 제3자 효과가 성적소구 광고 규제에 대한 태도에는 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 하였다. 연구결과, 성적소구 광고에서 제3자 효과가 통계적으로 유의미하게 나타나고 있었다. 성 적소구 광고가 자신에게 미치는 영향보다 일반인에게 미치는 영향이 더 클 것이라고 인식 하고 있었다. 성적소구의 강도(약, 중, 강)에 따른 제3자 효과는 세 개의 강도 모두에서...

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