일반적으로 업체들이 자사의 이미지를 선전할 때 서로 상충되는 두가지 방식중 하나를 택한다. 하나는 해당 사업분야에서 새로운 세력임을 부각시키는 방법이고, 다른 하나는 회사의 오랜 전통과 역사를 배경으로 연륜이 쌓이고 확고해진 상호를 앞세우는 방법이다. 노르웨이 회사인 NFT(Norsk Forsvarste-Knologi a.s.)는 특수한 설립배경으로 인해 2가지를 다 내세울수 있는 입장에 있다. NFT는 법적으로 완전히 새로운 회사이며 회사 로고도 우리에게 낯설지만, 그 뿌리는 수백년의 전통을 가진 콩스버그이다. 콩스버그라는 이름은 오랫동안 "노르웨이의 우수한 방산제품"과 동의어처럼 쓰여왔다