출판업은 다른 매체로부터 점점 더 강력한 메시지를 받게 될 소비자들의 요구와 기대에 부합하여야 한다. 펭귄(Penguin)사의 마케팅 이사인 앤드류 웰험(Andrew Welham)은 출판인들과 서적상들이 그들의 마케팅 방법을 가능한 한 빨리 바꿔야 한다고 촉구한다. 이번 호에는 웰험이 "북셀러"지 최근호를 통해 발표한 출판계의 새로운 마케팅 과제에 관한 글을 요약 정리한다.