1999년 한해 국내 각 필름 업체는 본격적인 마케팅에 뛰어들어서 가격 경쟁을 벌였으며, 전년 대비 $20\%$ 이상의 매출회복세를 이룬 것으로 알려졌다. 일부에서는 디지털 제품 보급의 급신장으로 전통사진의 위상이 축소될 것이라는 우려가 있으나 관계자들은 오히려 디지털사진과의 접목을 통해서 시장이 더욱 밝아질 수도 있다고 전망한다.