최근 인간의 뇌를 연구한 책들을 자주 접할 수 있다. 이 책들의 공통된 내용들은 사람들이 관심을 가지고, 반응하는 것들에 대해 뇌 역시 색으로 그 반응정도를 보이고 있다는 것이다. 이런 뇌에 대한 관심은 단순 호기심을 넘어 마케팅에 접목을 시키고 있다. 소비자의 뇌를 읽어야 성공할 수 있다 것이다. 이를 <뉴로마케팅>이라고 한다.