- 컨설팅특성이 구전의도와 재구매의도에 미치는 영향연구
- ㆍ 저자명
- 조영준,이승희,Jo. Young-Jun,Lee. Seung-Hee
- ㆍ 간행물명
- 디지털정책연구
- ㆍ 권/호정보
- 2011년|9권 6호|pp.207-216 (10 pages)
- ㆍ 발행정보
- 한국디지털정책학회
- ㆍ 파일정보
- 정기간행물| PDF텍스트
- ㆍ 주제분야
- 기타
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본 논문은 컨설팅특성이 구전의도와 재구매의도에 미치는 영향연구이다. 컨설팅특성은 전문성, 신뢰성, 활용도로 구성되어 있다. 연구결과 첫째, 전문성과 신뢰성을 제외한 활용도가 구전의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 신뢰성을 제외한 전문성, 활용도는 재구매의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 컨설팅 수행경험에 대한 활용도와, 컨설팅의 전문성을 높여야 기업 마케팅성과가 있는 것으로 확인되었다.
This paper is for the influence of consulting character how to affect on the word-of-mouth intention and repurchase. Consulting characters consist of expertise, reliability and application. The results of this study are as follows: Firstly, Application except expertise and reliability have a positive effect on word-of mouth intention influence. Secondly, expertise and application except reliability have a positive effect on repurchase intention influence. This study shows that the company marketing performance would be greatly improved by an application of consulting experience and an expertise of consulting need.