본 연구의 목적은 정치적 시대정신 개념이 한 사회의 정치적 가치를 나타낸다는 점에 주 목하여, 수단ᐨ목적 사슬이론과 래더링 기법을 통해 정치인의 가치와 가치구조를 밝히는 것이다. 이는 유권자가 한 정치인에 대해 어떤 삶의 목적을 달성하고자 하는지를 가치단 계도(HVM) 구성으로 해석하고 평가하는 것이다. 이 연구를 위해 사용된 조사대상은 현 재 강력한 잠재적 대선주자로 평가받고 있는 문재인 더불어민주당 전 대표였다. 연구방 법은 수단ᐨ목적 사슬이론의 중심 연구방법 중 하나인 온라인 하드 래더링의 적용이다. 연구대상은 부산지역에 거주하는 문재인 전 대표의 지지자들이며, 편의적으로 표집 된 표본의 수는 총 702명이었다. 본 연구가 규명하고자 하는 연구문제는 크게 두 가지다. 첫 째는 문재인 전 대표에 대해 지지자들이 생각하는 <속성ᐨ기능적 혜택ᐨ심리적 혜택ᐨ가 치> 연결 관계에서 중심 매트릭스 항목과 중심 래더가 무엇인가를 밝히는 것이었다. 더 불어, 정치 커뮤니케이션 분야의 시대정신과 맥을 같이하는 정치인의 가치를 해석하는 것도 포함한다. 둘째는 도출된 모든 중심적 래더와 두드러지는 속성, 기능적 혜택, 심리 적 혜택, 가치 단계의 중요 항목을 사슬로 연결하여 정치인에 대한 가치 지도로 보여주는 가치단계도를 구성하는 것이었다. 연구결과로, 정치인 문재인에 대해 지지자들이 고려 하는 가치와 가치까지의 단계별 연결 관계를 해석하는 것은 정치 및 정치인에 대한 이해 와 유권자의 정치적 행동을 추론할 수 있다는 점에서 의미가 있다.
The purpose of this study is to examine the value and value structure of people who support a politician
through ‘the means-ends chain theory’ and laddering technique. It means to interpret and evaluate the
HVM(Hierarchical Value Map) of a politician. Especially, this study paid attention to the concept of
‘zeitgeist’ which represents the social value in a society. The object of investigation for this study is
Jae-in Moon, the former chairperson of the Minjoo Party of Korea, who is strong and potential
presidential candidate. The data was collected by online hard laddering for general residents who
supports Jae-in Moon in Busan. Sample was 702 by convenience sampling. The research question was
as follows. First, what is the main items and ladders of
서론 이론적 배경 연구 방법 및 절차 연구 결과 결론 및 논의 참고문헌
