■ 글로벌 금융위기와 유럽 재정위기로 인해 유럽 은행산업은 전후 유례없는 위기에 직면함. 이에 EU는 단일시장의 심화를 통한 정책대응을 선택함. - 위기 이전의 경영성과(performance)를 회복하지 못한 유럽의 금융기관들은 엄격해진 금융규제에 적응하면서 변화된 경영환경에 대응하기 위해 새로운 전략을 수립하는 것이 어느때보다 중요해짐. - EU는 글로벌 금융위기 이후 28개의 새로운 금융규제안을 발표했으며, 2014년 중 다수의 금융규제가 새롭게 발효됨. ■ 변화하고 있는 유럽의 경영환경을 분석하고 이에 따라 유럽 은행들이 어떻게 대응하는지를 분석하고자 함. - 엄격해지고 있는 유럽 금융규제, 디지털화에 대한 요구, 금융소비자 및 투자자의 행태변화 등 유럽 은행산업이 직면하고 있는 경영환경의 변화를 분석함. - 이에 따른 유럽 은행들의 대응전략을 살펴보기 위해 영국(HSBC, RBS), 독일(Deutsche Bank,Commerzbank), 프랑스(BNP Paribas, Crédit Agricole)의 사례를 분석 - 이러한 연구를 토대로 한국의 은행산업에 대한 시사점을 도출함.