3D printing technology provides innovative and exceptional experiences beyond routine experiences for brands. Luxury brands can take full advantage from this newly developed technology due its inherent characteristics such as rarity and uniqueness. This study focuses on the ad campaign experiences through 3D printing technology for luxury brands and their influences on the perceived value of luxury brands. Study1 focused on examining the influence of utilitarian and hedonic experiences with 3D printing campaigns on perceived value of luxury brand. Study 2 concentrated on different relationships between attitude and brand evaluation within utilitarian or hedonic dominant 3D printing campaigns by comparing brand types for potential consumers in general.
최근 많은 분야에서 활용되는 3D프린팅 기술의 혁신성과 희소성은 럭셔리 브랜드의 독특함과 희소성의 이미지와 잘 어울리기 때문에 본 연구에서는 3D프린팅 캠페인 경험에 의한 럭셔리 브랜드의 지각된 가치 에 대한 소비자의 영향력을 살펴보고자 하였다. 연구1에서는 3D프린팅 캠페인의 이성적(실용적) 경험 과 감성적(쾌락적) 경험이 브랜드 가치에 미치는 영향을 럭셔리 브랜드 커뮤니티 가입자를 대상으로 조 사하였다. 연구2에서는 일반소비자를 대상으로 럭셔리브랜드 가치에 대한 영향력이 다르게 나타나는지 를 이성적/감성적 콘텐츠 캠페인 각각에 대하여 검증하였다. 요약하면 럭셔리 브랜드를 위한 3D프린팅 캠페인의 감성적 경험이 캠페인에 대한 긍정적 효과를 주고 이는 브랜드 가치와 구매의도에 양의 영향을 주는 것으로 밝혀졌다. 또한 감성적 콘텐츠에 의한 3D 캠페인을 하는 경우 럭셔리 브랜드에서 광고태도 가 브랜드 가치상승에 영향을 주는 것으로 밝혀졌다.
INTRODUCTION THEORETICAL FRAMEWORKS STUDY 1 STUDY 2 DISCUSSION References
