본 연구에서는 최근 모바일 SNS와 게임이 가지는 장점을 결합하는 것을 통해 급속한 시장 확대가 이루어지고 있는 SNG를 대상으로 사용자의 이용동기가 서비스 이용후 사용자 인식 형성에 미치는 영향관계를 실증적으로 분석해 보고자 하였다. 이를 위해 이용과 충족이론 및 관련 선행문헌들에 대 한 종합적 고찰결과를 토대로 연구모형과 가설을 제시하였다. 총 266명의 SNG 서비스 사용 경험자들 을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 수집된 자료를 토대로 실증분석을 수행하였다. 실증분석 수행 결과를 요약해 보면 다음과 같다. 첫째, SNG 서비스 이용동기는 만족과 몰입에 정(+)의 영향을 미치 는 것으로 밝혀졌다. 둘째, SNG 서비스 이용자의 만족은 몰입에 별다른 영향을 미치지 못하는 것으 로 밝혀졌다. 마지막으로, SNG 서비스 이용자의 만족 및 몰입은 재이용의도에 긍정적인 영향을 미치 는 것으로 나타났다. 가설검정 결과를 토대로, SNG 서비스 관련 분야의 연구자 및 실무자를 위한 시 사점을 논하였다.
In this study, The purpose of this study is to empirically analyze the effect of user motivation on user perception formation of SNG which is rapidly expanding through combining mobile SNS and game advantages.. To this end, research models and hypotheses are presented based on the results of comprehensive review of utilization and gratification theory and related literature.. A total of 266 SNG service users were surveyed and empirical analysis was conducted based on the collected data. The results of the empirical analysis are summarized as follows. First, the motivation to use SNG service has a positive effect on satisfaction and commitment. Second, satisfaction of users of SNG service did not have a significant effect on commitment. Finally, satisfaction and commitment of SNG service users have a
1. 서론 2. 이론적 배경 3. 연구모형 및 가설 수립 4. 조사 설계와 자료 수집 5. 분석 결과 6. 결론 References
