최근 우리는 “국가 브랜드” 또는 “국격”이라는 단어를 매우 친숙하게 접하는 경 우가 많아졌다. 이는 우리의 확대된 경제력에 걸 맞는 국가의 위상을 문화적으로도 한 단계 업그레이드하기 위한 노력에서 비롯된 것으로 생각된다. 한편 각 지방자치 단체별로는 도시의 품격과 경쟁력을 높이려는 측면에서 문화유산을 이용하여 문화 정체성 확립과 관광자원으로 활용하고자하는 작업들이 이루어지고 있다. 이곳에서 논의하게 될 고도보존이나 세계문화유산 등재사업도 미래의 경쟁력 제고라는 관점 에서 설명될 수 있을 것이다.