중국은 1978년 개혁․개방이후 지금까지 고도성장을 지속해 오고 있으며 장차 21세기에도 경제성장이 지속되어 금세기 중반에는 세계제일의 경제강국이 될 것이라는 예측이 줄곧 제기됨에 따라 항상 세계인의 주목을 받고 있다. 이러한 지속적인 고도성장의 누적과 외국인 투자유치의 급속한 증가로 국민소득과 소비수준이 대폭 상승하여 이제는 중국시장이 인구만 많은 잠재적인 시장이 아니라 상품 구매력을 갖춘 가시적인 소비시장으로 변모해 가고 있다. 이와 같이 전반적으로는 고도성장이 중국의 소비수준을 향상시키는 결과를 가져 왔지만, 90년대 중반이후에는 소비수요가 중국 경제성장을 결정하는 주요한 요인이 되고 있다. 즉 개혁개방 이후 90년대 초반까지도 중국시장은 생산자 위주의 판매자 시장이기에 소비수요가 별다른 문제가 되지 않았지만, 90년대