- 중국의 지역성과 중국소비자의 제조지역효과에 관한 연구
- ㆍ 저자명
- 김용준,박승배
- ㆍ 간행물명
- 중국학논총KCI
- ㆍ 권/호정보
- 2007년|24호(통권24호)|pp.273-297 (25 pages)
- ㆍ 발행정보
- 한국중국문화학회|한국
- ㆍ 파일정보
- 정기간행물|KOR| PDF텍스트(0.31MB)
- ㆍ 주제분야
- 인문학
제조지역효과는 제품이 생산된 지역에 따라 소비자들의 제품평가가 상이하게 나타나는 현상을 말한다. 이 연구는 중국시장에서 나타나는 제조지역효과(Region of Origin Effect)를 파악하고 제조지역효과의 원인변수로서 지역이미지와의 관계를 연구하였다. 이러한 연구목적을 달성하기 위하여 원산지 효과(Country of Origin Effect) 연구와 제조지역효과에 대한 문헌연구를 통해 가설을 설정하고 북경, 상해, 광주 소비자들을 대상으로 디지털제품인 핸드폰 제품에 대한 제조지역효과를 파악하는 실증분석을 실시하였다. 연구결과 기존문헌이 제시한 바와 같이 중국시장에서 제조지역효과와 원산지효과가 있음을 실증하였다. 그리고 제조지역효과는 중국제품보다 외국제품에서 더 크게 나타났다. 특히, 제조지역효과는 지역이미지에 따라 차이가 나타나서 지역이미지가 제조지역효과의 형성에 영향을 주는 것을 확인하였다. 연구결과는 중국시장 진출전략이나 마케팅전략을 세우는데 제조지역효과를 반영해야하는 것을 나타내고 있는데, 이러한 제조지역효과를 반영하기 위해서는 지역이미지를 고려해야 한다는 것을 보여주고 있다.
The purpose of this study is to validate the Region of Origin Effect(ROE) and to investigate the effect regional image on Region of Origin Effect in Chinese consumer market. The Region of Origin Effect is defined as the consumers evaluate the products differently where the product is produced region. We test Region of Origin Effect, Interaction of Region of Origin Effect and Country of Origin Effect, Interaction of Region of Origin Effect and regional image. The empirical studies has conducted to survey the chinese consumer in Beijing, Shanghai, Guangzhou. The result of empirical testing are as follow. First, we find the Country of Origin Effect and Region of Origin Effect as the existing literature indicated. Second, The Region of Origin Effect shows more foreign brand than china brand strongly. Also, we ascertain that regional image affect The Region of Origin Effect in China market. The results implies that To make the entry strategy and marketing strategy consider with the Region of Origin Effect. Because regional image affect the Region of Origin Effect in China market. 주제어 :Regional Identity, Region of Origin Effect, Country of Origin Effect, Regional Image
1. 서론 2. 중국의 지역적 특색 -북경, 상해, 광주 3. 가설설정 4. 연구방법 5. 실증분석 결과 6. 결론 및 시사점 【參考文獻】