오늘날 기업들은 치열한 경쟁 환경 속에서 고유의 브랜드를 개발하여 지속적인 수익창출을 달성하기 위해 노력하고 있다. 이 때문에 기업들은 웹사이트를 단순한 기업 홍보차원에서 운영하는 것이 아니라 고객으로 하여금 자사 브랜드의 긍정적인 인식을 유도하기 위한 여러 수단 중 하나로 활용하는 것을 볼 수 있다. 본 연구는 브랜드 아이덴티티를 구성하는 요소 가운데 하나인 컬러가 웹사이트 내에서도 일관되게 중요한 요소로 작용한다는 것을 확인하고자 하였다. 연구 대상은 카메라 범주로 한정하여 브랜드 가치가 높은 카메라 제조사 세 곳의 웹사이트 조사하였다. 그리고 웹사이트 색상 분석 프로그램을 활용하여 각 카메라 제조사별로 색상이 어떤 식으로 활용되었는지 파악하고, 브랜드 아이덴티티와의 상관관계를 분석 하였다. 연구 결과, 메인 제품인 카메라의 색상을 강조하고자 브랜드 컬러는 포인트로 두는 경향을 볼 수 있었는데 그보다는 전체적인 브랜드 아이덴티티에 부합하는 콘셉트의 컬러를 적극적으로 활용하는 것이 브랜드 아이덴티티 강화에 유리하다 할 수 있을 것이다.