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전환성본재고객만의여고객충성관계중적작용 转换成本在顾客满意与顾客忠诚关系中的作用 : 대신강이동통신망락용호적실증연구 对新疆移动通讯网络用户的实证研究
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  • 전환성본재고객만의여고객충성관계중적작용 转换成本在顾客满意与顾客忠诚关系中的作用 : 대신강이동통신망락용호적실증연구 对新疆移动通讯网络用户的实证研究
저자명
송역평,진소영,조대원,宋亦平,陈笑盈,赵大远
간행물명
중국학논총KCI
권/호정보
2010년|30호(통권30호)|pp.235-253 (19 pages)
발행정보
한국중국문화학회|한국
파일정보
정기간행물|KOR|
PDF텍스트(4.14MB)
주제분야
인문학
서지반출

국문초록

本文通过对于新疆的移动通讯网络用户的问卷调查,分析了转换成本在顾客满意 与顾客忠诚关系中的作用。研究发现,相对于满意度而言,转换成本对于顾客忠诚度 的影响是十分微弱的,且不同的转换成本对于移动通讯网络用户忠诚度的影响强度是 不同的,其中利益型转换成本的影响相对是最强的,程序型转换成本其次,而风险型 转换成本的影响最弱。本研究还发现,高转换成本下顾客满意度对于忠诚度的影响并 不弱于低转换成本下的影响。

기타언어초록

The research studies the impact of switching costs on the relationship between customer satisfaction and loyalty through survey on the users of the mobile telecom network in Xinjiang Autonomous Region, China. It is found that compared to customer satisfaction, the influence on customer loyalty from switching costs is weaker than that from customer satisfaction. The result also suggests that the intensity of the impact from different switching costs differs much from each other, among which, impact from the benefits costs is the strongest, followed by process costs, and then the risk costs. Furthermore, different from most previous research findings, the result of this study indicates that higher switching costs do not have stronger influence on the relationship between customer satisfaction and loyalty.

목차

0 引言
1 基本概念与研究假设
- 1.1 顾客满意度与顾客忠诚度
- 1.2 转换成本
2 研究方法
- 2.1 问卷设计与变量测量
- 2.2 样本与数据分析方法
3 数据分析与假设检验
- 3.1 转换成本的因子分析
- 3.2 转换成本对顾客忠诚度的影响
4 研究局限和未来研究方向
- 4.1 研究发现与管理实践意义
- 4.2 研究局限与未来研究方向
5 参考文献

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