본 연구는 PR 활동에서 과도한 본질 활용의 문제와 이를 통한 PR의 자기규제 필요성을 제기하는 데 목적을 두고 있다. 이를 위해 세 가지 사례를 선정하여 그 특성과 원인을 탐 색적으로 살펴봄으로써 해당 제품의 퍼블리시티에 포함된 전략적 특성과 PR 논리를 분 석해 보았다. 이를 통해 실제 제품 본질과의 차이를 확인함으로써 제품 본질 과대 PR이 라는 현상을 규명하였다. 또한 이러한 활동이 양성화된 원인과 한계를 PR 실무자들과의 심층면접을 통해 분석하였다.
The purpose of this study is to raise the problem of the use of essence exaggerations by public relations and, through this question, the need for self-regulation of the public relations. This study identified the phenomenon of exaggerated public relations of products by confirming the differences in nature with the actual product, and we analyzed the causes and limits of the legalization of such activities through in-depth interviews with public relations practitioners.
문제제기 이론적 논의 연구문제 연구방법 및 연구대상 연구결과 논의 및 한계점
