在激烈的商業競爭中，“月份牌”廣告是中外企業家爲了擴大商品銷售而製作的 中國最早的印刷品廣告。“月份牌”廣告选择了能吸引大衆的現代女性形象，这一 當時在內外都經歷了許多變化的女性形象很好地表现出了融合了新舊, 中西的旣 獨特又浪漫的上海气息。生活在此的摩登女郎的奢华生活场面和形象充分的引起 了对上流社会充满憧憬的人们的瞩目使广告效应得到了最大化。不仅如此“月份 牌”廣告还超越了單純的商品宣傳同时发挥了其向大衆传达當時的上海社會, 文化 情況等信息的桥梁作用。除女性形象以外. 還有含有多種含意的其他形象也展示 了上海的時代面貌。 因此, “月份牌”廣告称得上是濃縮了近代上海時代面貌的重 要“文化文本”。