본 연구의 목적은 여성회원들이 인식하는 생활무용 지도자의 전문성이 재구매의도 및 구전의도와의 영향관계를 알아보는데 있 다. 연구의 대상은 2013년 1월 7일부터 2월 28일까지 K도, B광역시에 소재하고 있는 생활무용에 참가하는 여성회원들을 대상으로 편의표본추출법을 통하여 총 250부를 표집한 후 연구에 적절하지 않은 것을 제외 하고 총 219부를 최종유효표본으로 활용하였다. 자료처리는 SPSSWIN Ver. 18.0을 활용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도분석, 상관분석, 회귀분석을 실시하여 다음과 같은 결과를 도출하였다. 첫째, 지도자의 전문성이 재구매의도에 부분적으로 유의한 영향을 미친 것으로 나타났다. 둘째, 지도자의 전문 성이 구전의도에 부분적으로 유의한 영향을 미친 것으로 나타났다. 셋째, 재구매의도는 구전의도에 유의한 영향을 미친 것으로 나 타났다.
The purpose of this study is to see how the professionalism recognized by woman members of living dancing instructors has an effect on the intention of the repurchase and word of mouth. For the subject of this study, we sampled out 250 persons among woman members who were participating in living dancing programs located at ‘B’ Metropolitan city and ‘K’ do prefecture during the period of January 7, 2013 to February 28, 2013 through the Convenient Sampling Method, and finally utilized 216 persons as a final effective sample, excluding ones not suitable for this study. For the analysis, we used SPSSWIN Ver. 18.0 and carried out the frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, corelation analysis, and regression analysis. As a result, we could draw a conclusion as follows: First, the professionalism of the instructors has a partial positive effect on the intention of the re-purchase. Second, the professionalism of the instructors has a partial positive effect on the intention of the word of mouth. Third, the intention of the re-purchase has a positive effect on the intention of the word of mouth.
Ⅰ. 서 론 Ⅱ. 연구방법 Ⅲ. 결과 Ⅳ. 논의 Ⅴ. 결론 및 제언
