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에디슨 발상법 : 창의주성 개념에 의한 광고 아이디어 발상법의 탐색
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  • 에디슨 발상법 : 창의주성 개념에 의한 광고 아이디어 발상법의 탐색
  • EDISON Idea-Generation Technique : An Investigation for Advertising Idea-Generation Technique by Using Creotaxis Concept
ㆍ 저자명
김병희
ㆍ 간행물명
광고PR실학연구KCI
ㆍ 권/호정보
2014년|7권 1호(통권14호)|pp.7-31 (25 pages)
ㆍ 발행정보
한국광고PR실학회|한국
ㆍ 파일정보
정기간행물|KOR|
PDF텍스트(0.72MB)
ㆍ 주제분야
사회과학
서지반출

국문초록

이 연구에서는 선행 연구를 종합한 다음 창의주성(creotaxis) 개념에 따라 새로운 광고 아이디어 발상법을 제안하였다. 연구 결과, 탐색(Exploration), 발견(Discovery), 부화 (Incubation), 구조화(Structure), 조망(Outlook), 연결(Network)이라는 6단계의 아 이디어 발상법이 도출되어, 이를 에디슨(EDISON) 발상법으로 명명했다. 또한, 이 발상 법을 이용해 아이디어를 찾을 때 필요한 6가지 생각의 방향성을 에디슨에 맞춰 제시했는 데, 개입과 참여(Engagement), 차별화(Differentiation), 통찰력(Insight), 포화 상태 (Saturation), 객관성(Objectivity), 새로운 시도(New-trial)가 그것이다. 이 연구에서 제시하는 에디슨 발상법이 앞으로 광고 제작 현장에서 널리 활용되기를 기대한다.

영문초록

In this study, a new advertising idea-generation technique was suggested by following creotaxis concept after summing up previous research. As a result, six stages idea-generation technique; i.e., exploration, discovery, incubation, structure, outlook, and network were deducted, and it was named as EDISON idea-generation technique. Also, six thinking directions were presented by focusing on EDISON when generating idea by using this technique. More specifically, six thinking directions are consisted of engagement, differentiation, insight, saturation, objectivity, and new-trial. It is expected that Edison idea-generation technique is widely used in advertising production field.

목차

문제의 제기
전통적 아이디어 발상법
최근의 아이디어 발상법
새로운 아이디어 발상법의 탐색
결론 및 논의
참고문헌

키워드

아이디어 발상법광고 창의성창의주성(創意走性)에디슨(EDISON) 발상법Idea-generation techniqueAdvertising creativityCreotaxisEDISON idea-generation technique

참고문헌 (54건)

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