광고산업은 현재 경제민주화라는 명분하에 다양한 제도적 제재에 직면해 있다. 하지만 광고학계와 현업에서 경제민주화에 대한 정확한 개념정리와 이해에 대한 시도는 부족한 실정이다. 이러한 배경에서 본 논문은 경제민주화 개념을 정리하고, 현 광고산업의 실태 와 현 제도들을 분석하였다. 본 연구의 이러한 시도는 좁게는 경제민주화와 광고산업의 관계에 대한 이해를 도모할 수 있을 것이며, 넓게는 현재 양적 성장을 시도하고 있는 우리 나라 광고산업이 보다 내실 있는 질적 성장을 위한 성찰을 제시할 수 있을 것이다.
Advertising industry is facing governmental regulation due to its structural fallacy under the regulation title, Economy Democracy. The endeavors within advertising field and academic experts for understanding governmental Economy Democracy have been rare. With this regards, the current study aims to give clear comprehension about the concept of Economy Democracy, and to investigate what could be fallacy under the Economy Democracy perspective. For further discussion, the authors solidified three antecedents: advertising experts should understand soundly the concept of Economy Democracy rather than intensionally curtailing the concept within their convenience. Second suggestion would be that small scale advertising companies have to know the need of small and minor enterprises about advertising for their business promotion. Economy Democracy intensifies self-confidence and competition guaranteing not-biased opportunity providing. Small scale advertising agencies could improve their competition via accumulating advertising experiences from accomplishing advertising words with small business companies.
서론 본론 결론 참고문헌
