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1191.

카피라이터 널리 알리기

이만재 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 19 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2010, 제 3권 2호 9 177-195 (19 pages)

이만재 저
...
- 4,800원
1192.

초코파이 광고에 대한 광고 거장과의 대화

이용찬, 이강우 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 10 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2011, 제 4권 1호 9 167-176 (10 pages)

이용찬, 이강우 저
...
- 3,000원
1193.

스마트미디어 환경에서 모바일 광고와 인터넷 광고 제작산업의 활성화 방안 연구

김운한, 김현정 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 27 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2012, 제 5권 2호 6 144-170 (27 pages)

김운한, 김현정 저
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- 5,600원
본 연구에서는 스마트미디어 환경에서 광고제작 산업의 활성화 방안을 모색하기 위해 문 헌분석과 전문가 심층면접을 통해 자료를 수집하였다. 주요 결과는 다음과 같다. 첫째, 온라인 광고에 비해 모바일 광고 환경변화가 더욱 급격했다. 둘째, 온라인 광고는 국내 기업들이 인프라 서비스 제공과 광고 영업 측면에서 독립적 경쟁력을 구축했지만, 모바 일 광고의 경우 소수의 SNS 거대기업들이 수익모델을 주도했다. 셋째, 업무 프로세스나 수익 및 성과평가 모델, 제도와 관행에 있어 정립된 시스템이 부재했다. 넷째, 국내의 온 라인...
1194.

브랜드, 미디어, 광고표현 장르의 융합

이현우 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 25 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2009, 제 2권 2호 1 7-31 (25 pages)

이현우 저
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- 5,400원
전통 매체와 뉴미디어가 융합되고 마케팅 커뮤니케이션의 장르들이 크로스오버를 거듭하고 있다. 마케팅 커뮤니케이션의 이슈는 이제 미디어 크리에이티브로 옮아가고 있다. 미디어들은 통합(integration)이나 융합(convergence)을 넘어서는 통섭(Consilience)의 과정을 경험하고 있고, 커뮤니케이션 텍스트의 생산자와 소비자, 송신자와 수용자가 쌍방향화(interaction)로 상호작용하고 있다. 문화와 콘텐츠 각 분야에서는 브랜드에 스토리를 넣어 사람들의 관심과 흥미를 유발시키고 이를 통해 판매 촉진으로 연결시키는...
1195.

소비자는 아무 광고에나 반응하지 않는다

강두필 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 8 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2009, 제 2권 1호 10 181-188 (8 pages)

강두필 저
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- 3,000원
1196.

인터넷 미디어 크리에이티브의 진화와 수용자 인식에 관한 탐색적 연구

지원배, 유인하 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 33 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2009, 제 2권 1호 2 21-53 (33 pages)

지원배, 유인하 저
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- 6,200원
본 연구에서는 미디어 크리에이티브 차원에서 인터넷에서 나타나고 있는 동영상 광고를 유형화하고, 이러한 광고에 대해서 수용자들이 어떻게 인식하고 있는지를 분석하고자 한다. 연구결과를 살펴보면, 우선 배너 동영상 광고의 경우 광고물에 몰입되는 경향이 컸으며 기존 TV 광고와는 달리 시간의 제약을 받지 않는 것을 중요한 특징으로 삼고 있었다. 두 번째로 UCC 동영상 광고의 경우 브랜드를 직접적으로 노출시키지 않고 내용상에 간접적으로 노출시켜 자연스럽게 수용자의 관심을 얻어내고 있었다. 세 번째로 기업이 운영하는...
1197.

웹기반 방송광고 소재전송시스템을 통한 기업간 업무 혁신 사례

이희복, 임세헌 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 21 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2008, 제 1권 1호 8 145-165 (21 pages)

이희복, 임세헌 저
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- 5,000원
이 연구에서는 KODEX 개발단계와 도입 후 성과를 사례연구로 살펴보았다. 연구 결과 경영정보학 측면에서 B2B 비즈니스의 성공은 물론, 기업의 업무혁신을 가져온 것으로 나타났다. 그 동안 방송과 광고산업의e비즈니스 기반 공급망 혁신사례는 매우 드물었다. 방송광고 소재전송시스템 운영의 프로세스에 따른 성과를 소개함으로써 향후 방송광고 관련 기업들이 성공적인e비즈니스 추진을 위한 시사점을 제시하였다. 방송광고 산업을 대표하는 한국방송광고공사와 관련기업을 중심으로 방송광고 소재전송시스템의 운영 및 성과를...
1198.

수용자의 감성에 따른 광고 메시지의 차별화

정상철, 박선미 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 26 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2008, 제 1권 1호 3 50-75 (26 pages)

정상철, 박선미 저
...
- 5,500원
시장 상황이 급변하고 소비자가 급변하는 오늘날, 소비의 주체인 소비자를 제대로 알고 그에 맞는 적절한 마케팅 전략을 구사하기란 쉽지 않다. 본 사례연구인 롯데칠성 음료의‘미녀는 석류를 좋아해’캠페인은 단기간에 높은 인지도를 달성하였으며 제품에 대한 시음률도 매우 높게 나타난 성공 캠페인으로 평가된다. 그 성공요인은 1318세대의 가치관과 감성 트렌드를 정확히 파악하고 그들에게 적확한 광고 표현 전략과 효율성 있는 미디어 믹스(Media Mix)를 통한 캠페인 전개로 차별화를 추구하는 데 있었다. 과연, 그들은 어떤...
1199.

English as a foreign language in early childhood care and education in Japan: Policy and pedagogy

Sachiko Kitano 환태평양유아교육연구학회 Asia-Pacific journal of research in early childhood education 15 Pages

환태평양유아교육연구학회 Asia-Pacific journal of research in early childhood education 2008, Vol.2 No.1 1 3-17 (15 pages)

Sachiko Kitano 저
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- 4,400원
This paper gives an overview of English education policy and practice for young children in Japan. Recently, a strong need for English education has emerged and changes have been made at the elementary school levels. English education has not yet been regulated, however, in early childhood education. This study investigates English education for young children in Japanese preschool settings, in lessons for preschoolers provided outside of preschool, and in English preschools. The results show...
1200.

음악치료가 유방암환자의 불안과 우울에 미치는 영향

이명순 대한음악치료학회 Korean Journal for Music Therapy 25 Pages

대한음악치료학회 Korean Journal for Music Therapy 2008, Volume 7, No 1 1 1-25 (25 pages)

이명순 저
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- 5,400원
유방암환자들은 여성에게 중요한 유방을 상실함으로써 신체적 변화와 재발에 대한 두려움, 항 화학요법에 대한 부작용으로 불안과 우울을 경험하게 된다. 본 연구의 목적은 음악치료가 유방암환자의 불안과 우울에 미치는 영향에 대해 알아보고자 실시되었다. 연구의 대상은 I시 W대학병원에서 유방암으로 진단받은 만31세~61세의 여성 환자 10명을 대상으로 구성하여, 주 1회 60분씩 총 16회 음악치료프로그램을 시행하였다. 음악치료의 효과를 알아보기 위해 Spielberger의 상태불안척도, Beck의 우울척도 , 자살생각척도, 간편형...

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