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2161.

우수 광고 PR 사례 - 대한민국 랜드마크의 탄생 : 롯데월드타워 & 몰 론칭 캠페인

신아람, 박선미 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 14 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 4호 12 333-346 (14 pages)

신아람, 박선미 저
...
- 4,300원
2017년 4월, 롯데월드몰 개장 후 약 3년 만에 555미터 123층 규모의 월드타워가 오픈했다. 롯데 월드몰은 2014년 10월 오픈 이래 쇼핑, 외식, 엔터테인먼트, 문화행사 등 서울의 대규모 문화 복합공간으로 자리를 잡아왔다. 그 가운데 우뚝 솟아오른 롯데월드타워는 대중의 관심과 기대 속에 2016년 12월 준공을 마쳤고, 글로벌 5위의 높이, 그리고 국내 최대 높이와 면적으로 대한민국의 새로운 랜드마크의 탄생을 알렸다.
2162.

소비자의 광고매체 수용에 대한 탐색연구 : 호의적 반응유발 요인을 중심으로

이희준, 조창환 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 27 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 3호 10 244-270 (27 pages)

이희준, 조창환 저
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- 5,600원
본 연구는 다매체 환경에서 수용자들이 어떠한 속성을 지닌 광고에 대해 호의적으로 반응 하는가를 파악하기 위해 수행되었다. 이를 위해 수용자의 호의적 감정 반응을 측정하기 위한 지표를 도출하고 전국 표본 1024명을 대상으로 TV, 라디오, 신문, 잡지, 인터넷, 모 바일, 옥외매체, 디지털 사이니지 광고에 대한 가치 인식을 측정한 후 군집분석을 실시하 였다. 연구의 결과, 첫째, 수용자들의 호의적 반응 유발을 위해 광고가 갖춰야 할 가장 중 요한 요인은 수용자로부터의 관심 유발 가능성, 수용자 관련성, 그리고 수용자의 감성...
2163.

미국 국가지도자의 일본 히로시마 방문외교가 한국인에게 미치는 영향

진용주, 유재웅 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 24 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 2호 6 143-166 (24 pages)

진용주, 유재웅 저
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- 5,300원
1945년, 미국은 일본의 히로시마와 나가사키 두 도시에 원자폭탄을 투하했다. 이에 따른 일본의 항복으로 미국은 제2차 세계대전을 종식시켰지만 수많은 사상자를 발생시켰다. 2016년 6월 미국의 국가지도자인 오바마 대통령은 원자폭탄 투하지역인 히로시마를 방 문하여 세계평화선언을 했다. 6개월 후, 2016년 12월 27일에는 일본의 국가지도자 아베 신조 총리가 2차 세계대전 촉발 지역인 하와이 진주만을 방문해 화해의 메시지를 전달했 다. 한국은 1910년부터 1945년까지 36년간 일본군부의 통치를 받았던 전쟁피해국이었고, 미국의...
2164.

온라인 하드 래더링을 통한 정치인 문재인 지지자의 가치 및 가치 구조

송기인, 김은경 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 29 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 2호 4 96-124 (29 pages)

송기인, 김은경 저
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- 5,800원
본 연구의 목적은 정치적 시대정신 개념이 한 사회의 정치적 가치를 나타낸다는 점에 주 목하여, 수단?목적 사슬이론과 래더링 기법을 통해 정치인의 가치와 가치구조를 밝히는 것이다. 이는 유권자가 한 정치인에 대해 어떤 삶의 목적을 달성하고자 하는지를 가치단 계도(HVM) 구성으로 해석하고 평가하는 것이다. 이 연구를 위해 사용된 조사대상은 현 재 강력한 잠재적 대선주자로 평가받고 있는 문재인 더불어민주당 전 대표였다. 연구방 법은 수단?목적 사슬이론의 중심 연구방법 중 하나인 온라인 하드 래더링의 적용이다....
2165.

Exploring Cues to Action in Health Belief Model

Hye-Jin Paek, Kyung-Ah Shin, Byoungkwan Lee 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 25 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 1호 9 219-243 (25 pages)

Hye-Jin Paek, Kyung-Ah Shin, Byoungkwan Lee 저
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- 5,400원
mainly on the predictive roles of risk perception variables ? i.e., perceived susceptibility, severity, benefit, and barrier. Within that process, cues to action has not been comprehensively studied. The current study addresses these limitations in HBM research in two ways: (1) following the original conception of HBM and the recommendation by previous researchers, we did not use risk perception constructs as separate predictors but rather used perceived threat (perceived severity×perceived...
2166.

과학을 대신하는 신화적 상상력 : 브랜드 내러티브와 신화적 원형의 적용 가능성

김봉현 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 35 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2016, 제 9권 4호 3 62-96 (35 pages)

김봉현 저
...
- 6,400원
본 연구는 차별적인 브랜드 내러티브(brand narrative) 구축을 위한 신화적 원형 (mytho-archetypes)의 적용 가능성에 대해 개념적 심층 논의와 탐색을 목적으로 한다. 이를 위해 다음의 내용을 구체적으로 논의하고자 한다. 첫째, 신화적 영역으로서의 인간 의 무의식과 원형 간의 연관성을 규명하고 둘째, 인간 속성의 집합적인 꿈, 본능적인 열망, 느낌, 그리고 사고의 패턴을 대변하는 신화와 신화적 원형, 그리고 스토리와의 관계를 살 펴보고자 한다. 세 번째는 브랜드 내러티브에서의 신화적 원형이 가지는 의미와 연관성에 대한...
2167.

구성브랜드 브랜드자산이 비유사 공동브랜드 브랜드자산과 브랜드태도에 미치는 영향 : 자기조절초점의 조절효과를 중심으로

이진균, 임연수, 이기영 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 31 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2016, 제 9권 3호 9 188-218 (31 pages)

이진균, 임연수, 이기영 저
...
- 6,000원
본 연구는 비유사 공동브랜딩 상황에서 공동브랜드를 구성하는 구성브랜드 브랜드자산의 수준이 어떻게 공동브랜드 브랜드자산과 브랜드태도의 평가에 영향을 미치는가를 살펴보 았다. 또한 구성브랜드 브랜드자산의 수준과 함께 비유사 공동브랜드 브랜드자산 및 태도 에 영향을 미치는 조절변수로서 조절초점 성향을 제안하고 이를 2(구성브랜드 자산: 많음 vs. 적음) × 2(조절초점 성향: 촉진 vs. 방어) 집단 간 요인설계를 실시하여 분석하였다. 분석 결과 비유사 공동브랜딩 상황에서 실험참가자들은 구성브랜드 브랜드자산이 적을...
2168.

소셜 VS. 온라인 브랜드 커뮤니티 비교연구

김주란, 이기훈 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 23 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2015, 제 8권 3호 2 31-53 (23 pages)

김주란, 이기훈 저
...
- 5,200원
브랜드 커뮤니티는 매우 주목 받고 있는 브랜드 커뮤니케이션 분야 중 하나로 자리매김하 고 있다. 소셜미디어(예. 페이스북, 트위터)에서 형성된 커뮤니티에서부터 온라인(예. 블 로그, 카페) 중심 커뮤니티에 이르기까지 다양한 형태의 브랜드 커뮤니티가 발전하고 있는 데, 특히 소비자의 사회적 커뮤니케이션을 강화하는 소셜미디어 기반의 브랜드 커뮤니티 활용은 기업과 소비자에 의해 더욱 활성화되고 있는 추세이다. 따라서 기업과 소비자 모두 에게 필수적으로 인식되고 있는 소셜미디어 기반의 소셜 브랜드 커뮤니티의 새로운...
2169.

농업 농촌의 다원적 가치별 중요도 분석과 정책PR 탐색

김병희, 한상필 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 22 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2014, 제 7권 3호 1 7-28 (22 pages)

김병희, 한상필 저
...
- 5,100원
이 연구에서는 농업과 농촌의 다원적 가치별 중요도를 알아보기 위해 계층과정분석 (AHP)을 실시했다. 20개의 다원적 가치별로 중요도의 순위를 분석한 결과, 식량의 안정 적 공급, 식량 자급률 증대, 식품 안전성 확보, 홍수조절 기능, 인구 분산, 국산 식량 양호, 수자원보호 기능 순으로 중요하다는 사실이 발견되었다. 연구결과를 바탕으로 농업 농촌 의 활성화에 필요한 정책PR의 방향을 탐색적으로 분석했다.
2170.

라이프 스타일 유형에 따른 뉴미디어 광고에 대한 평가

이시훈, 김인영 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 22 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2014, 제 7권 2호 3 52-73 (22 pages)

이시훈, 김인영 저
...
- 5,100원
본 연구는 라이프 스타일에 따라서 미디어 이용시간과 뉴미디어 광고에 대한 평가에 차 이가 있는지를 살펴보는 것을 목적으로 하고 있다. 온라인 조사를 통해서 20세 이상의 성 인 500명의 라이프 스타일을 조사한 결과, ‘성공여가형’, ‘유행정보형’, ‘실익추구형’, ‘소 극무지향형’ 등 4개의 라이프 스타일 유형을 발견할 수 있었다. 또 유행정보형이 다른 유 형에 비해서 잡지 열독 시간이 길게 나타났으며, 뉴미디어 광고에 대한 인지도, 관심도, 이용의향 등에서 높은 평가를 하고 있었다.

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