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581.

OOH 광고의 세렌디피티 속성에 관한 탐색적 연구

김운한 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 28 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2014, 제 7권 3호 2 29-56 (28 pages)

김운한 저
...
- 5,700원
본 연구는 OOH 광고의 표현 특성을 파악함에 있어 세렌디피티 개념을 적용하여 고찰하 였다. 주요 국내외 OOH 광고 사례를 대상으로 세렌디피티 관련 항목들을 조사한 결과, 놀라움, 행운, 기쁨, 적절성, 참신성, 가치성, 모호성, 완성도, 몰입, 경험, 그리고 모순적 감정” 등 열한 가지 항목이 수집되었다. 이는 전통적인 크리에이티브 평가 항목에 행운이 나 행복감, 가치 항목이 추가된 결과다. 또한 긍정과 부정의 감정을 동시에 경험하는 항 목이 다수 발견되어, 그러한 모순적인 감정의 긍정성을 탐색하고 기대－위반이론 관점...
582.

광고 캐릭터의 효과 과정에서 실재감 지각, 소비 동기, 성격 요인의 역할에 관한 연구

김운한 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 28 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2014, 제 7권 1호 2 32-59 (28 pages)

김운한 저
...
- 5,700원
본 연구의 목적은 허구적인 존재로서 광고 캐릭터의 효과 과정을 총체적으로 설명하는 것이다. 연구 결과, 첫째, 쾌락적 동기를 지각하는 정도가 높을수록 실재감 지각 정도가 더 큰 것으로 나타났다. 둘째, 소비 동기와 정보원 속성평가의 관계에서 쾌락적 동기가 정보원 속성평가(신뢰성과 매력성, 친근성)에 긍정적인 영향을 미쳤다. 셋째, 실재감 지 각은 캐릭터의 정보원 속성 평가에 가장 큰 영향을 주었으나 캐릭터 호감에는 영향을 미 치지 않는 것으로 나타났다. 넷째, 개인의 인지욕구는 정보원 평가 속성에 긍정적인 영향 을...
583.

자살예방 웹사이트에 활용되는 메시지와 모델의 효과성 연구

유현재, 임재성, 김인기 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 25 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2013, 제 6권 1호 5 109-133 (25 pages)

유현재, 임재성, 김인기 저
- 5,400원
한국은 수년째 OECD 32개국 중 최고의 자살률을 기록하고 있으며, 특히 고등학생과 대 학생들 사이에서 자살이 사망원인 1위가 되어 있는 사실은 국가의 전반적인 미래까지 걱 정해야 하는 현실이 되고 있다. 본 연구는 자살 예방과 관련하여 대대적인 광고 및 홍보 활 동이 요구되고 있는 작금의 상황에서 젊은 층에 가장 주요한 미디어 중 하나인 웹사이트를 활용, 자살 예방 및 방지와 관련된 메시지를 전달함에 어떠한 스타일의 메시지와 모델이 대학생들에게 더욱 효과적으로 받아들여지는지 규명해 보는 연구다. 설문 조사를 통하여...
584.

블로그 상품추천 게시글의 효과에 영향을 미치는 요인 탐구 : 메시지 측면성, 추천 보상, 지각된 설득의도와 제품블로그 신뢰도를 중심으로

소현진 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 32 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2012, 제 5권 2호 5 112-143 (32 pages)

소현진 저
...
- 6,100원
제품의 장점만을 나열한 블로그 상품추천과 제품의 장단점을 모두 제시한 블로그 상품추 천은 어떤 것이 더 효과적일까? 상품추천 게시글에 대한 기업의 보상여부를 명시하는 것 과 언급하지 않는 것은 설득효과에 있어 차이가 날까? 또한 블로그 상품추천의 설득효과 는 소비자의 블로그에 대한 기존 인식에 따라 달라질까? 본 연구는 이러한 문제에 대한 해답을 찾기 위하여 메시지의 측면성과 추천에 대한 보상여부 그리고 소비자의 블로그 상품추천의 설득의도에 대한 지각정도와 제품블로그 신뢰도가 블로그 상품추천 게시글 의...
585.

모델의 연령이 광고효과에 미치는 영향 : 인쇄광고를 중심으로

김미애, 김광재, 이재경 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 23 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2012, 제 5권 2호 2 37-59 (23 pages)

김미애, 김광재, 이재경 저
...
- 5,200원
노령인구의 급속한 성장으로 노년층을 겨냥한 광고 및 마케팅이 꾸준히 증가하고 있지 만, 여전히 노년층 모델은 다른 연령집단에 비해 상대적으로 광고에서 배제되고 있을 뿐 만 아니라, 부정적으로 묘사되고 있다. 이는 광고소비자들의 인식이 광고모델로서 노년 층에 대해 부정적으로 형성돼 있거나 혹은 광고효과가 거의 없을 것이라는 광고주 및 광 고실무자들의 우려에 따른 것이다. 본 연구는 이에 광고주 및 광고실무자의 우려대로 모 델의 연령이 실제로 광고 효과에 영향을 미치는지, 그리고 그 영향력이 광고소비자의 연...
586.

경기 침체 상황에서 소비자의 특성이 광고매체 이용과 흑백 광고 선호도에 미치는 영향

전종우, 구인모 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 14 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2009, 제 2권 1호 3 54-67 (14 pages)

전종우, 구인모 저
...
- 4,300원
본 연구는 소비자의 특성이 광고 매체 이용과 흑백 광고 선호에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 한 탐색적인 연구이다. 제안된 두 가지의 연구문제를 해결하기 위해 일반 직장인들을 표본으로 이용하여 설문 조사를 실시하였다. 결과적으로 소비자의 특성은 각각의 광고 매체 이용에 영향을 미치는 것으로 나타났으며 신문 광고 이용 정도와 인구통계 변인 중 하나인 나이가 흑백 광고 선호에 영향을 미치는 핵심적인 요소인 것으로 나타났다. 결과에 대한 논의와 시사점은 논문 후반부에 실려 있다.
587.

기업의 사회공헌활동에 대한 언론보도 분석

안주아, 이지욱 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 17 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2008, 제 1권 1호 5 89-105 (17 pages)

안주아, 이지욱 저
...
- 4,600원
기업의 사회적 책임이란 기업이 이익획득의 차원을 넘어 사회에 대한 책임을 다해야 한다는 개념으로, 사회의 대한 책임 수행의 한 형태가 바로 사회공헌활동이다. 대부분의 소비자가 미디어를 통해서 기업의 사회공헌활동을 인지한다고 볼 때, 미디어가 기업의 사회공헌활동을 얼마나 그리고 어떻게 보도하는지는 매우 중요하다. 따라서 본 연구는 기업의 사회공헌활동에 대해 중앙 및 지역의 주요 종합 일간지에서 어떻게 다루고 있는지 분석하였다. 연구 결과, 기업의 사회공헌활동 보도량은 동아일보가 가장 많았고, 그 다음...
588.

중학교 청소년이 지각한 부모간 갈등과 특질불안이 학교생활적응에 미치는 영향

공인숙, 민하영 한국아동심리치료학회 한국아동심리치료학회지 13 Pages

한국아동심리치료학회 한국아동심리치료학회지 2011, 제 6권 제 1호 1 1-13 (13 pages)

공인숙, 민하영 저
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- 4,200원
\"청소년 진입이 본격적으로 이루어지는 중학교 청소년기는 급격한 신체적 변화로 인해 정서적으로 예민하고 불안한 시기다. 뿐만 아니라 자아정체감 확립의 발달과업을 수행하는 시기이며, 특목고나 대학진학 등 상위 학급 진학을 위한 학업 성취 압력이 본격화되는 시기다. 따라서 중학교 청소년은 고등학교 청소년만큼이나 신체 발달상의 혼란이나 사회적 기대에 의한 심리적 부담을 경험하기 쉽다. 중학교 청소년이 경험하는 혼란이나 심리적 어려움은 학교생활적응 지원을 통해 중재될 수 있다. 하루의 대부분을 학교에서 생활할...
589.

스포츠재활센터의 서비스품질이 고객만족, 재이용의도, 구전행동에 미치는 영향

안유경, 유용상 한국웰니스학회 한국웰니스학회지 13 Pages

한국웰니스학회 한국웰니스학회지 2014, 제 9권 3호 5 57-69 (13 pages)

안유경, 유용상 저
...
- 4,200원
본 연구의 목적은 스포츠재활센터의 서비스품질이 고객만족, 재이용의도, 구전행동에 미치는 영향을 규명하는데 있으며, 이를 위해 대구, 부산, 울산 지역 병원의 스포츠재활센터에서 재활운동 치료를 받고 있는 325명의 외래환자를 연구대상으로 하였다. 자 료 분석은 응답자들의 인구통계학적 특성과 이용 실태를 살펴보기 위해 빈도분석을 실시하였고, 연구에서 사용된 측정도구의 타 당도와 신뢰도를 검정하기 위해 확인적 요인분석과 Cronbach’s α검정을 실시하였다. 연구에서 설정된 가설검정을 위해 상관관 계분석과...
590.

글로벌 패스트패션 브랜드 경험과 브랜드 사랑과의 관계

김민숙, 정갑연, 장용운 한국웰니스학회 한국웰니스학회지 19 Pages

한국웰니스학회 한국웰니스학회지 2014, 제 9권 3호 2 13-31 (19 pages)

김민숙, 정갑연, 장용운 저
...
- 4,800원
본 연구에서는 치열한 경쟁 상황에 있는 글로벌 패스트패션 브랜드를 대상으로 하여 기존 연구들을 바탕으로 감각적, 감정적, 지적, 그리고 행동적 브랜드 경험 하위개념으로 구성된 소비자의 다차원적인 글로벌 패스트패션 브랜드 경험이 브랜드 열정, 친밀 감, 몰입을 통해 브랜드 사랑을 구축하는지를 살펴보고자 하였다. 연구결과 소비자의 글로벌 패스트패션 브랜드에 대한 전반적인 경험은 브랜드 열정, 친밀감, 몰입에 영향을 미치는 것으로 확 인되었다. 또한 글로벌 패스트패션 브랜드 사랑의 영향요인 중 브랜드 열정과...

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