주제분류
- 교육학(5,591)
- 의약학(4,490)
- 사회과학(3,451)
- 농수해양학(2,767)
- 자연과학(1,977)
- 심리학(1,628)
- 사회복지학(1,352)
- 인문학(1,266)
- 유아교육학(1,076)
- 특수교육학(887)
- 보건학(780)
- 기타(703)
- 예체능(485)
- 종교(405)
- 공학(143)
- 복합학(4)
등재정보
- KCI(17,592)
- 미분류(6,637)
- KCI,SCIE,SCOPUS(1,187)
- KCI,SCOPUS(1,071)
- KCI후보(403)
- KCI,KCI후보(81)
- KCI,SCIE,SSCI,SCOPUS(34)
발행기관
- 대한수의학회(2,759)
- 인문사회과학기술융합학회(1,911)
- 대한신경정신의학회(1,519)
- 대한생리학회-대한약리학회(1,345)
- 한국식물병리학회(1,210)
- 한국교육학회(504)
- 한국미술치료학회(468)
- 한국교육행정학회(443)
- 한국탄소학회(435)
- 이화여자대학교 교과교육연구소(432)
- 한국교원교육학회(430)
- 경인교육대학교 교육연구원(413)
- 대한약리학회(412)
- 대한생리학회(379)
- 한국교육사회학회(360)
- 한국경호경비학회(358)
- 한국조형교육학회(350)
- 한국습지학회(332)
- 한국구비문학회(322)
- 한국종교교육학회(306)
- 환태평양유아교육연구학회(298)
- 한국시각장애교육재활학회(297)
- 한국의학교육학회(268)
- 한국초등체육학회(255)
- 한국보육지원학회(246)
- 한국인간발달학회(246)
- 한국성인교육학회(234)
- 한국아동권리학회(231)
- 한국교육정치학회(222)
- 한국장애인복지학회(217)
- 한국예술심리치료학회(215)
- 한국기초간호학회(214)
- 한국박물관학회(205)
- 서강대학교 철학연구소(204)
- 한국음악교육학회(203)
- 한국어린이미디어학회(200)
- 공주교육대학교 초등교육연구원(199)
- 한국음악교육공학회(194)
- 한국학습장애학회(181)
- 한국교육방법학회(179)
- 한방비만학회(166)
- 한국여가문화학회(163)
- 한국특수교육교과교육학회(159)
- 한국가족치료학회(157)
- 한국고고학회(155)
- 한국웰니스학회(154)
- 한국보훈학회(153)
- 물리치료재활과학회(151)
- 한국임상사회사업학회(148)
- 한국청각언어재활학회(144)
- 한국광고PR실학회(137)
- 한국기업교육학회(137)
- 한국사회복지교육협의회(137)
- 영남퇴계학연구원(129)
- 한국노인간호학회(127)
- 부산대학교 교육발전연구소(124)
- 아시아장애사회학회(124)
- 한국창의력교육학회(118)
- 우리말학회(114)
- 은행법학회(113)
- 21세기사회복지학회(111)
- 한국보건기초의학회(111)
- 한국대학박물관협회(105)
- 한국통합교육학회(105)
- 한국동서정신과학회(103)
- 대한고령친화산업학회(102)
- 한국열환경공학회(101)
- 한국교육치료학회(96)
- 인지발달중재학회(89)
- 한국중국문화학회(89)
- 대한치과이식임플란트학회(86)
- 대한구순구개열학회(83)
- 아시아아동지원학회(82)
- 한국일본교육학회(82)
- 한국교육원리학회(81)
- 한국심리치료학회(81)
- 고령자치매작업치료학회(80)
- 한국교원대학교 유아교육연구소(80)
- 한국발달지원학회(80)
- 한국학부모학회(80)
- 한국아동심리치료학회(79)
- 대한신경계작업치료학회(78)
- 한국복지행정학회(76)
- 한국음악치료학회(73)
- 한국복지상담교육학회(71)
- 한국교원대학교 뇌기반교육연구소(70)
- 한국정보과학회(69)
- 한국노년학연구회(67)
- 한국교류분석상담학회(66)
- 한국국제이해교육학회(66)
- 동국역사문화연구소(64)
- 대한치과교정학회(63)
- 한국군사회복지학회(62)
- 한국부모교육학회(62)
- 에너지기후변화교육학회(61)
- 한국사회과수업학회(61)
- 한국아동미술학회(61)
- 한국청각-언어장애교육학회(60)
- 한국연극예술치료학회(53)
- 한국관광서비스학회(51)
- 대외경제정책연구원(50)
- 한국문화예술교육학회(50)
- 한국아동보육실천학회(49)
- 한국헬스커뮤니케이션학회(48)
- 한국박물관교육학회(47)
- 디지털스토리텔링학회(45)
- 한국사회서비스학회(45)
- 한국아동중심실천학회(44)
- 한국사회복지지원학회(43)
- 아시아태평양암예방학회(42)
- 개혁주의교회성장학회(37)
- 대한전자공학회(37)
- 한국청소년상담학회(36)
- 한국불교상담학회(35)
- 한국사회복지실천연구학회(32)
- 숭실대학교 부부가족상담연구소(31)
- MEFOT창의인성학회(30)
- 한국미술교과교육학회(29)
- 한국장애인평생교육복지학회(29)
- 한국농촌간호학회(28)
- 영성과 보건복지학회(27)
- 한국교류분석협회(26)
- 한국핵심역량교육학회(26)
- 한국미용산업학회(25)
- 한국행동분석학회(25)
- 대한수학회(24)
- 한국농약과학회(24)
- 한국모래놀이치료학회(23)
- 전국대학교학생상담센터협의회(22)
- 한국독서교육학연구회(22)
- 한국장애아동인권학회(21)
- 다문화건강학회(20)
- 대구한의대학교 청소년문제연구소(20)
- 한국상담평가학회(20)
- 숙명여자대학교 다문화통합연구소(19)
- 학습전략중재학회(19)
- 한국명상학회(19)
- 생화학분자생물학회(18)
- 한국근거기반간호학회(18)
- 한국푸드아트테라피학회(18)
- 육아정책연구소(17)
- 한국보조공학회(17)
- 한국상담심리치료학회(17)
- 한국복지상담학회(16)
- 한국사례관리학회(16)
- 대한문학치료학회(15)
- 한국카운슬러협회(15)
- 국제사회복지학회(14)
- 한국시민청소년학회(14)
- 한국모래상자치료학회(13)
- 한국현실치료상담학회(13)
- 글로벌청소년학회(12)
- 한국교류분석학회(12)
- 대한어린이교육협회(11)
- 한국상담복지경영학회(11)
- 한국통계학회(11)
- 대한약학회(10)
- 대한음악치료학회(10)
- 동아시아문화학회(9)
- 한국무용동작심리치료학회(9)
- 한국식품영양과학회(9)
- 한국영양학회(9)
- 과학기술정책연구원(STEPI)(8)
- 국민연금연구원(8)
- 국제여성연구소(8)
- 한국교육개발원(8)
- 한국미생물생명공학회(8)
- 한국미생물학회(8)
- 한국부모놀이치료학회(8)
- 한국정보보호학회(8)
- 한국축산식품학회(8)
- 대한군상담학회(7)
- 대한성학회(7)
- 한국음악문헌학회(7)
- 한국응용약물학회(7)
- 대한의생명과학회(6)
- 한국독서교육연구학회(6)
- 한국생명과학회(6)
- 한국식물학회(6)
- 한국임상움직임치료학회(6)
- 한국천문학회(6)
- 경북대학교 자연과학대학 수학과(5)
- 대한기생충학회(5)
- 대한화학회(5)
- 복지대학교 장애인능력개발원(5)
- 한국동물학회(5)
- 한국유전체학회(5)
- 강원경기수학회(4)
- 고려인삼학회(4)
- 대한독성유전단백체학회(4)
- 대한면역학회(4)
- 대한소아과학회(4)
- 아세아태평양축산학회(4)
- 영남수학회(4)
- 한국대기환경학회(4)
- 한국생리인류과학회(4)
- 한국인형치료학회(4)
- 구성주의유아교육학회(3)
- 대한산업안전협회(3)
- 대한영상의학회(3)
- 미디어스토리텔링학회(3)
- 테크노프레스(3)
- 한국광과학회(3)
- 한국데이터정보과학회(3)
- 한국독성학회(3)
- 한국수학교육학회(3)
- 한국열처리공학회(3)
- 한국유변학회(3)
- 한국정보처리학회(3)
- 국립특수교육원(2)
- 대한건축사협회(2)
- 대한건축학회(2)
- 대한성형외과학회(2)
- 대한위암학회(2)
- 대한전기학회(2)
- 대한통증학회(2)
- 대한흉부외과학회(2)
- 복식문화학회(2)
- 전력전자학회(2)
- 한국결정학회(2)
- 한국곤충학회(2)
- 한국복지경영학회(2)
- 한국분자세포생물학회(2)
- 한국식품과학회(2)
- 한국우주과학회(2)
- 한국통합생물학회(2)
- 한국통합예술치료상담학회(2)
- 한국환경보건학회(2)
- 해결중심치료학회(2)
- 강원대학교 산림과학연구소(1)
- 기술경영경제학회(1)
- 대한결핵및호흡기학회(1)
- 대한구강생물학회(1)
- 대한기계학회(1)
- 대한기본간호학회(1)
- 대한두경부종양학회(1)
- 대한미생물학회(1)
- 대한바이러스학회(1)
- 대한방사선방어학회(1)
- 대한생식의학회(1)
- 대한신경외과학회(1)
- 대한안전경영과학회(1)
- 대한유전성대사질환학회(1)
- 대한음성학회(1)
- 대한인간공학회(1)
- 대한임상독성학회(1)
- 대한자원환경지질학회(1)
- 대한치과기공학회(1)
- 대한치과보존학회(1)
- 대한치과보철학회(1)
- 대한한의진단학회(1)
- 대한핵의학회(1)
- 대한환경공학회(1)
- 탕정한의학회(1)
- 한국GIS학회(1)
- 한국ITS학회(1)
- 한국가금학회(1)
- 한국간호과학회(1)
- 한국공간구조학회(1)
- 한국과학교육학회(1)
- 한국기술사회(1)
- 한국노인작업치료학회(1)
- 한국데이타베이스학회(1)
- 한국동물번식학회(1)
- 한국발생생물학회(1)
- 한국복식학회(1)
- 한국생물공학회(1)
- 한국생물정보시스템생물학회(1)
- 한국생약학회(1)
- 한국생태학회(1)
- 한국세라믹학회(1)
- 한국수산경영학회(1)
- 한국수의병리학회(1)
- 한국수자원학회(1)
- 한국수정란이식학회(1)
- 한국식품조리과학회(1)
- 한국어업기술학회(1)
- 한국영어학회(1)
- 한국원자력산업회의(1)
- 한국음성과학회(1)
- 한국음성학회(1)
- 한국음향학회(1)
- 한국응용곤충학회(1)
- 한국응용생명화학회(1)
- 한국자원리싸이클링학회(1)
- 한국잔디학회(1)
- 한국재무관리학회(1)
- 한국전산응용수학회(1)
- 한국전자통신연구원(1)
- 한국조리학회(1)
- 한국조명전기설비학회(1)
- 한국지반공학회(1)
- 한국철도학회(1)
- 한국초지조사료학회(1)
- 한국컴퓨터정보학회(1)
- 한국콘크리트학회(1)
- 한국콘텐츠학회(1)
- 한국통신학회(1)
- 한국패션비즈니스학회(1)
- 한국표면공학회(1)
- 한국항공우주학회(1)
- 한국해안해양공학회(1)
- 호남수학회(1)
간행물
- 예술인문사회융합멀티미디어논문지(1,911)
- 신경정신의학(1,485)
- THE KOREAN JOURNAL OF PHYSIOLOGY & PHARMACOLOGY(1,345)
- JOURNAL OF VETERINARY SCIENCE(1,124)
- 대한수의학회 학술대회발표집(1,103)
- THE PLANT PATHOLOGY JOURNAL (846)
- 교육논총(579)
- KOREAN JOURNAL OF VETERINARY RESEARCH(구 대한수의학회지)(532)
- 미술치료연구(468)
- 교육행정학연구(443)
- 교육학연구(440)
- CARBON LETTERS(435)
- 교과교육학연구(420)
- 대한약리학잡지(412)
- 한국교원교육연구(409)
- 대한생리학회지(379)
- 식물병연구(364)
- 시큐리티연구(358)
- 조형교육(332)
- 한국습지학회지(332)
- 교육사회학연구(322)
- 구비문학연구(322)
- 종교교육학연구(306)
- 시각장애연구(297)
- ASIA-PACIFIC JOURNAL OF RESEARCH IN EARLY CHILDHOOD EDUCATION(287)
- KOREAN JOURNAL OF MEDICAL EDUCATION(268)
- 한국초등체육학회지(255)
- 한국보육지원학회지(242)
- 인간발달연구(239)
- 아동과 권리(231)
- ANDRAGOGY TODAY(220)
- 한국장애인복지학(217)
- JOURNAL OF KOREAN BIOLOGICAL NURSING SCIENCE(214)
- 예술심리치료연구(213)
- 교육정치학연구(212)
- 박물관학보(205)
- 음악교육연구(203)
- 철학논집(201)
- 어린이미디어연구(196)
- 음악교육공학(194)
- 교육방법연구(179)
- 학습장애연구(178)
- 대한한방비만학회지(166)
- 여가학연구(163)
- 특수교육교과교육연구(159)
- 가족과 가족치료(157)
- 한국웰니스학회지(154)
- PHYSICAL THERAPY REHABILITATION SCIENCE(151)
- 한국고고학보(150)
- 임상사회사업연구(147)
- AUDIOLOGY AND SPEECH RESEARCH(144)
- 한국보훈논총(140)
- 광고PR실학연구(137)
- 한국사회복지교육(137)
- 기업교육과 인재연구(132)
- 퇴계학논집(129)
- 노인간호학회지(127)
- 아시아장애사회학연구(124)
- 은행법연구(113)
- 21세기사회복지연구(111)
- 한국보건기초의학회지(111)
- 우리말연구(110)
- 고문화(105)
- 통합교육연구(104)
- 동서정신과학(103)
- 대한고령친화산업학회지(102)
- 교육치료연구(96)
- 창의력교육연구(96)
- 교육혁신연구(89)
- 인지발달중재학회지(89)
- 중국학논총(89)
- JOURNAL OF DENTAL IMPLANT RESEARCH(86)
- 대한구순구개열학회지(83)
- 아시아아동지원연구(82)
- 교육원리연구(81)
- 한국심리치료학회지(81)
- 고령자-치매작업치료학회지(80)
- 발달지원연구(80)
- 학부모연구(80)
- 한국유아교육연구(80)
- 한국아동심리치료학회지(79)
- 재활치료과학(78)
- 한국일본교육학연구(78)
- 복지행정논총(76)
- 한국음악치료학회지(73)
- 열환경공학(72)
- 복지상담교육연구(71)
- 한국노년학연구(67)
- 국제이해교육연구(66)
- 교류분석상담연구(65)
- 동국사학(64)
- 한국교육학회 학술대회논문집(64)
- THE KOREAN JOURNAL OF ORTHODONTICS(63)
- 부모교육연구(62)
- 한국군사회복지학(62)
- 아동미술교육(61)
- 에너지기후변화교육(61)
- 사회과수업연구(60)
- 한국청각-언어장애교육연구(60)
- BRAIN, DIGITAL, & LEARNING(53)
- 모드니예술(50)
- 연극예술치료연구(50)
- 아동보육연구(49)
- 헬스커뮤니케이션연구(48)
- 박물관교육연구(47)
- 디지털스토리텔링연구(45)
- 사회서비스연구(45)
- 아동중심실천연구(44)
- WORLD ECONOMY BRIEF(43)
- 사회복지지원학회지(43)
- ASIAN PACIFIC JOURNAL OF CANCER PREVENTION : APJCP(42)
- 관광서비스연구(42)
- 한국교육사회학회 학술대회자료집(38)
- 개혁주의교회성장(37)
- 전자공학회지(37)
- 교육연구(35)
- PSYCHIATRY INVESTIGATION(34)
- THE JOURNAL OF EDUCATION(33)
- 가족과 상담(31)
- 미래사회복지연구(31)
- 불교상담학연구(31)
- MEFOT 창의인성연구(30)
- 한국청소년상담학회지(30)
- 사향미술교육논총(29)
- 장애인평생교육복지연구(29)
- 한국열환경공학회 학술대회지(29)
- 교류분석과 심리사회치료 연구(26)
- 정보과학회논문지. JOURNAL OF KISS (B):SOFTWARE AND APPLICATIONS. B(26)
- 미용산업연구(25)
- 행동분석-지원연구(25)
- 농약과학회지(24)
- 영성과 보건복지(24)
- 한국농촌간호학회지(24)
- 모래놀이상담연구(23)
- 정보과학회논문지. JOURNAL OF KISS (A):COMPUTER SYSTEMS AND THEORY. A(23)
- 대학생활연구(22)
- 독서교육연구(22)
- 한국창의력교육학회 학술대회지(22)
- 장애아동인권연구(21)
- 한국교원교육학회 학술대회자료집(21)
- 핵심역량교육연구(21)
- 다문화건강학회지(20)
- 상담평가연구(20)
- 정보과학회논문지. JOURNAL OF KISS (C) : COMPUTING PRACTICES. C(20)
- 청소년행동연구(20)
- 사회교육과학연구(19)
- 학습전략중재연구(19)
- 근거와 간호(18)
- 푸드아트테라피(18)
- 한국조형교육학회 학술대회지(18)
- BRAIN & LEARNING(17)
- 보조공학저널(17)
- 한국상담심리치료학회지(17)
- INTERNATIONAL JOURNAL OF CHILD CARE AND EDUCATION POLICY(16)
- 복지상담학연구(16)
- 대한문학치료연구(15)
- 상담과지도(15)
- 한국명상학회지(15)
- 국제사회복지학(14)
- 사례관리연구(14)
- 시민청소년학연구(14)
- 한국성인교육학회 학술대회지(14)
- BULLETIN OF THE KOREAN MATHEMATICAL SOCIETY(13)
- 모래상자치료연구(13)
- 한국보훈학회 학술대회지(13)
- 현실치료연구(13)
- EASTWEST EDUCATION (12)
- 교류분석연구(12)
- 글로벌청소년학연구(12)
- PACIFIC EARLY CHILDHOOD EDUCATION RESEARCH ASSOCIATION ANNUAL CONFERENCE(11)
- 상담복지경영연구(11)
- 어린이교육(11)
- JOURNAL OF BIOCHEMISTRY AND MOLECULAR BIOLOGY(10)
- KOREAN JOURNAL FOR MUSIC THERAPY(10)
- 한국교육정치학회 학술대회지(10)
- ARCHIVES OF PHARMACAL RESEARCH : A PUBLICATION OF THE PHARMACEUTICAL SOCIETY OF KOREA(9)
- 무용동작치료논문집(9)
- 한국관광서비스학회 학술대회(9)
- JOURNAL OF MICROBIOLOGY AND BIOTECHNOLOGY(8)
- NUTRITION RESEARCH AND PRACTICE(8)
- 동아시아문화와예술(8)
- 연구논총(8)
- 통신정보보호학회논문지(8)
- 학술대회논문집(8)
- 한국부모놀이치료학회지(8)
- THE JOURNAL OF MICROBIOLOGY(7)
- 대한군상담학회지(7)
- 대한성학회지(7)
- 음악문헌학(7)
- BMB REPORTS(6)
- COMMUNICATIONS OF THE KOREAN MATHEMATICAL SOCIETY(6)
- JOURNAL OF PLANT BIOLOGY(6)
- KEDI JOURNAL OF EDUCATIONAL POLICY(6)
- 생명과학회지(6)
- 정책자료(6)
- 청소년상담학회지(6)
- 한국독서교육학회지(6)
- 한국인간발달학회 학술대회지(6)
- 한국임상움직임치료학회지(6)
- BIOMOLECULES & THERAPEUTICS(5)
- BULLETIN OF THE KOREAN CHEMICAL SOCIETY(5)
- GENOMICS & INFORMATICS(5)
- JOURNAL OF EXPERIMENTAL & BIOMEDICAL SCIENCES(5)
- JOURNAL OF THE KOREAN MATHEMATICAL SOCIETY(5)
- KYUNGPOOK MATHEMATICAL JOURNAL(5)
- THE KOREAN JOURNAL OF PARASITOLOGY(5)
- 국민연금연구원 연구보고서(5)
- 장애인고등교육연구(5)
- 천문학회보(5)
- 한국통계학회 논문집(5)
- 한국핵심역량교육학회 학술대회지(5)
- ASIAN-AUSTRALASIAN JOURNAL OF ANIMAL SCIENCES(4)
- IMMUNE NETWORK : OFFICIAL JOURNAL OF THE KOREAN ASSOCIATION OF IMMUNOBIOLOGISTS(4)
- JOURNAL OF GINSENG RESEARCH(4)
- KOREAN JOURNAL OF PEDIATRICS(4)
- MOLECULAR & CELLULAR TOXICOLOGY(4)
- 동물학회지(4)
- 생리인류과학회지(4)
- 우리말학회 학술대회지(4)
- 인형치료연구(4)
- 한국고고학전국대회 발표문(4)
- 한국기업교육학회 학술대회(4)
- 한국농촌간호학회 학술대회지(4)
- 한국대기환경학회지(4)
- 한국명상학회 학술대회지(4)
- 한국보육지원학회 학술대회지(4)
- 한국불교상담학회 학술대회지(4)
- 한국식품영양과학회지(4)
- 한국어린이미디어학회 학술대회지(4)
- 한국일본교육학회 학술대회(4)
- EAST ASIAN MATHEMATICAL JOURNAL(3)
- JOURNAL OF MEDICINAL FOOD(3)
- JOURNAL OF PHOTOSCIENCE: AN INTERNATIONAL JOURNAL OFFICAIL ORGAN OF THE KOREAN SOCIETY OF PHOTOSCIEN(3)
- JOURNAL OF THE KOREAN STATISTICAL SOCIETY(3)
- JOURNAL OF TOXICOLOGY AND PUBLIC HEALTH : AN OFFICIAL JOURNAL OF THE KOREAN SOCIETY OF TOXICOLOGY(3)
- KIEP 연구보고서(3)
- KOREA-AUSTRALIA RHEOLOGY JOURNAL(3)
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미디어 수용자의 매체 소비 예측에 따른 정부광고 효율화 방안에 관한 연구
최지혜, 최일도, 이효복 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 26 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 2호 7 167-192 (26 pages)
본 연구는 정부광고의 효율적 매체 집행의 방향성을 제시하기 위하여 수용자의 미디어 인 식 조사 데이터에 근거하여 향후 매체 이용 행태를 예측하고자 하였다. 이를 위해 한국언 론재단에서 수집한 2010년부터 2015년까지의 언론수용자 의식 조사 데이터를 바탕으로 시계열 분석 모형과 푸아송 분포를 통해 향후 수용자들의 매체 접촉 시간을 예측하였으며 분석에는 총 23,128명의 미디어 수용자 응답을 사용하였다. 즉 5년간의 수용자 데이터를 바탕으로 미래의 미디어 수용자 매체 소비량을 예측함으로써 정부광고의 효율적 집행을... -
온라인 하드 래더링을 통한 정치인 문재인 지지자의 가치 및 가치 구조
송기인, 김은경 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 29 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 2호 4 96-124 (29 pages)
본 연구의 목적은 정치적 시대정신 개념이 한 사회의 정치적 가치를 나타낸다는 점에 주 목하여, 수단?목적 사슬이론과 래더링 기법을 통해 정치인의 가치와 가치구조를 밝히는 것이다. 이는 유권자가 한 정치인에 대해 어떤 삶의 목적을 달성하고자 하는지를 가치단 계도(HVM) 구성으로 해석하고 평가하는 것이다. 이 연구를 위해 사용된 조사대상은 현 재 강력한 잠재적 대선주자로 평가받고 있는 문재인 더불어민주당 전 대표였다. 연구방 법은 수단?목적 사슬이론의 중심 연구방법 중 하나인 온라인 하드 래더링의 적용이다.... -
소셜 인플루언서를 활용한 디지털 마케팅 전략 연구 : 올레드TV 글로벌 디지털 캠페인 사례를 중심으로
손동진, 김혜경 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 32 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 2호 3 64-95 (32 pages)
디지털 플랫폼에서 소위 1인 미디어로 불리는 인플루언서들의 영향력이 점점 늘어나는 추세다. 말 그대로 인플루언서를 활용한 마케팅인 인플루언서 마케팅(Influencer marketing)은 잠재 소비자에게 영향을 줄 수 있는 인플루언서를 찾고, 마케팅 활동을 인 플루언서에게 맞춰서 하는 것이다. 이에 기업들은 자사의 디지털 마케팅에서, 인플루언 서들을 발굴하고 이들과 관계를 형성하며, 나아가 마케팅 자산으로 활용하려는 다양한 전략을 수립하고 이를 실행하고 있다. 디지털 마케팅의 출발은 콘텐츠를 발굴하는 일이 기에, 중립적인... -
소셜 빅데이터를 이용한 경구피임제 TV광고의 여론 및 감정 분석 : ‘머시론’ TV광고를 중심으로
김은이, 송민호 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 25 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 2호 2 39-63 (25 pages)
본 연구는 경구피임제 TV광고에 대한 수용자들의 인식 및 감정의 변화 양상을 측정하기 위해 소셜 빅데이터를 추출하여 연관어 및 감정어의 동향을 시계열적으로 검증하였다. 연구결과, 초기 ‘머시론’ TV광고에 대해 긍정적 연관어가 주류를 이룬 반면, 2015년 5월 1일 이후부터는 TV광고에 대한 수용자들의 부정적 여론이 급증하면서 광고 내용을 비판 하는 연관어의 언급량이 급증하였다. 광고 내용을 비판하는 연관어는 광고 내용뿐만 아 니라 남성 피임 제품의 TV광고와 비교하면서 남녀 모두에게 피임에 대한 인식 전달의 필... -
An Expected Crisis : A Case Study of Volkswagen Diesel Crisis
Sang Yeal Lee, Hong min Ahn, Yong Suk Cho 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 21 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 1호 10 244-264 (21 pages)
This exploratory case study analyzes the Volkswagen diesel crisis from a crisis communication perspective. The Volkswagen diesel case provides a unique opportunity to examine how a Fortune 500 company managed (or mismanaged) an intentional corporate misdeed, and to understand the shortcomings of existing crisis communication theories. In analyzing the case, this study adopted the theoretical frameworks from the two dominant crisis communication theories, namely Image Repair Theory and... -
Exploring Cues to Action in Health Belief Model
Hye-Jin Paek, Kyung-Ah Shin, Byoungkwan Lee 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 25 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 1호 9 219-243 (25 pages)
and separated out interpersonal and media cues from external cues. Path analysis of 992 representative Korean adult samples in the context of tuberculosis (TB) revealed three major findings: (1) Interpersonal and (2) media cues are related to TB screening intention directly and indirectly through perceived threat; (3) perceived threat, but not perceived evaluation of action, is significantly related to TB screening intention. Theoretical and practical implications for our findings are discussed. -
브랜드 웹툰의 구성요인이 구매의도에 미치는 영향 : 구전의도를 매개변인으로
최윤슬, 신현신, 신일기 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 26 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 1호 8 193-218 (26 pages)
웹툰서비스 이용자의 증가에 따라 웹툰광고를 활용한 마케팅 전략이 관심을 받고 있다. 최근 웹툰광고는 기존 배너광고 외에 브랜드 웹툰, 캠페인 웹툰 등의 상품이 출시되고 있 다. 이 중 본 연구는 브랜드 웹툰의 구성요인을 중심으로 광고효과를 검증하고자 하였다. 구체적으로 브랜드 웹툰의 구성요인인 오락성, 정보성, 작품성, 관련성이 구전의도와 구 매의도에 어떠한 영향을 미치는지를 알아보고자 하였다. 또한 브랜드 웹툰의 요인들이 구 전의도를 매개하여 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 하였다. 연구 결과 첫... -
기업의 기만행위에 따른 부정적 뉴스가 소비자의 제품태도와 구매의도에 미치는 영향 : 기업책임성의 강약과 제품관여도 수준에 따른 차이
진용주, 유재웅 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 26 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 1호 7 167-192 (26 pages)
최근 독일 폭스바겐(Folkswagen) 자동차의 배기가스 조작을 통한 소비자 기만행위가 미 국 시민단체의 집요한 추적 끝에 밝혀졌다. 세계적으로 신뢰를 받고 있는 명품브랜드인 폭스바겐의 부정적 뉴스는 전 세계를 경악시켰다. 그러나 2016년 상반기 세계 주요 자동 차기업들의 판매량을 분석한 자료에 의하면, 폭스바겐 자동차그룹이 여전히 1위를 차지 하고 있었다. 본 연구는 이러한 기업의 제품기만행위에 따른 부정적 뉴스가 소비자의 구 매의도에 미치는 영향을 다시 살펴보고자 하였다. 본 연구는 2 × 2요인설계로 구성하였 으며,... -
프로야구 시청경험이 시청자의 야구장 광고 인식에 미치는 영향
전종우 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 20 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 1호 6 147-166 (20 pages)
본 연구는 야구장에 설치되어 운영되는 광고물에 대한 소비자의 평가를 알아보기 위해 실시되었다. TV를 통해 야구 중계를 시청하는 소비자들이 야구에 대한 인식을 기반으로 야구장에 집행된 광고물을 어떻게 평가하는지 알아보았다. 연구 결과, 야구 관여도와 야 구중계에 대한 몰입은 야구콘텐츠의 만족도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 야구 관여도와 몰입은 상호작용 효과를 보이고 있었다. 광고 신뢰도에 대한 영향성을 보 면 적합도만이 광고 신뢰도를 높이는 것으로 나타난다. 또한 야구 관여도와 야구장 광고... -
도시홍보물에 대한 스토리텔링 분석기법 탐색 : 부산 초량 이바구길 홍보물을 중심으로
이지형, 김정규 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 28 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 1호 5 119-146 (28 pages)
시대의 변화에 따라 도시라는 단위가 상품화되는 과정에서 도시홍보라는 개념은 크게 주 목받고 있다. 본 연구는 도시 상품화의 첨병 역할을 수행하고 있는 도시홍보물의 스토리 텔링에 대한 분석을 시도하였다. 먼저 도시홍보와 스토리텔링의 개념정리를 바탕으로 효 과요인들을 제시하고, 나아가 실제 도시홍보물을 선정하여 탐색적으로 분석하였다. 분 석결과, 스토리텔링 효과요인은 크게 내용적인 요인(명확성, 관련성, 진실성, 재미성)과 구조적인 요인(갈등, 등장인물, 플롯, 화자)을 도출하였으며, 이를 바탕으로 부산 ‘초량...
