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- 한국구비문학회(9)
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- 한국마린엔지니어링학회(7)
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- 한국시각장애교육재활학회(7)
- 한국음악치료학회(7)
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- 한국정보보호학회(7)
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- 한국교육사회학회(6)
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- 한국웰니스학회(6)
- 한국전기전자학회(6)
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- 은행법학회(5)
- 한국ITS학회(5)
- 한국관광서비스학회(5)
- 한국기술사회(5)
- 한국보건기초의학회(5)
- 한국어린이미디어학회(5)
- 한국우주과학회(5)
- 한국음악교육공학회(5)
- 한국인간발달학회(5)
- 한국탄소학회(5)
- 한국통합교육학회(5)
- 한국특수교육교과교육학회(5)
- 한국학부모학회(5)
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- 한국경영정보학회(4)
- 한국교육행정학회(4)
- 한국노인간호학회(4)
- 한국보육지원학회(4)
- 한국열환경공학회(4)
- 대외경제정책연구원(3)
- 대한고령친화산업학회(3)
- 대한디지털의료영상학회(3)
- 서강대학교 철학연구소(3)
- 숙명여자대학교 다문화통합연구소(3)
- 아시아장애사회학회(3)
- 한국고고학회(3)
- 한국교원대학교 유아교육연구소(3)
- 한국디지털정책학회(3)
- 한국모래놀이치료학회(3)
- 한국예술심리치료학회(3)
- 한국콘텐츠학회(3)
- 한국학습장애학회(3)
- 한방비만학회(3)
- 21세기사회복지학회(2)
- 물리치료재활과학회(2)
- 아시아아동지원학회(2)
- 인지발달중재학회(2)
- 한국IT서비스학회(2)
- 한국경영과학회(2)
- 한국교류분석상담학회(2)
- 한국교육정치학회(2)
- 한국노년학연구회(2)
- 한국동서정신과학회(2)
- 한국발달지원학회(2)
- 한국방송공학회(2)
- 한국사회복지교육협의회(2)
- 한국신호처리시스템학회(2)
- 한국심리치료학회(2)
- 한국언론정보학회(2)
- 한국인터넷방송통신학회(2)
- 한국정보기술전략혁신학회(2)
- 한국조명전기설비학회(2)
- 한국종교교육학회(2)
- 한국초등수학교육학회(2)
- 한국컴퓨터산업교육학회(2)
- 한국항행학회(2)
- 한국해양공학회(2)
- 한국핵심역량교육학회(2)
- 고령자치매작업치료학회(1)
- 구성주의유아교육학회(1)
- 국민연금연구원(1)
- 국제사회복지학회(1)
- 대한가정학회(1)
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- 대한구순구개열학회(1)
- 대한산업공학회(1)
- 대한생리학회(1)
- 대한약리학회(1)
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- 대한치과이식임플란트학회(1)
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- 영남퇴계학연구원(1)
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- 조선대학교 기초과학연구원(1)
- 학습전략중재학회(1)
- 한국CAD/CAM학회(1)
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- 한국광산업진흥회(1)
- 한국교육치료학회(1)
- 한국군사과학기술학회(1)
- 한국군사회복지학회(1)
- 한국도서관정보학회(1)
- 한국독서교육학연구회(1)
- 한국디지털콘텐츠학회(1)
- 한국명상학회(1)
- 한국무용동작심리치료학회(1)
- 한국문화예술교육학회(1)
- 한국물류협회(1)
- 한국박물관교육학회(1)
- 한국보조공학회(1)
- 한국복지행정학회(1)
- 한국부모교육학회(1)
- 한국사회서비스학회(1)
- 한국스마트미디어학회(1)
- 한국시뮬레이션학회(1)
- 한국시민청소년학회(1)
- 한국식품연구원(1)
- 한국식품위생안전성학회(1)
- 한국아동미술학회(1)
- 한국아동심리치료학회(1)
- 한국아동중심실천학회(1)
- 한국원자력학회(1)
- 한국융합보안학회(1)
- 한국융합학회(1)
- 한국응용생명화학회(1)
- 한국장애아동인권학회(1)
- 한국전기전자재료학회(1)
- 한국전자거래학회(1)
- 한국정밀공학회(1)
- 한국정보통신기술협회(1)
- 한국정보통신설비학회(1)
- 한국중국문화학회(1)
- 한국진공학회(1)
- 한국천문학회(1)
- 한국철도학회(1)
- 한국청각-언어장애교육학회(1)
- 한국청소년상담학회(1)
- 한국초등체육학회(1)
- 한국항공우주연구원(1)
- 한국항해항만학회(1)
간행물
- 한국통신학회논문지. THE JOURNAL OF KOREA INFORMATION AND COMMUNICATIONS SOCIETY. 무선통신(1,928)
- 한국통신학회논문지. THE JOURNAL OF KOREA INFORMATION AND COMMUNICATIONS SOCIETY. 네트워크 및 서비스(1,752)
- 한국통신학회논문지. THE JOURNAL OF KOREA INFORMATION AND COMMUNICATIONS SOCIETY. 통신이론 및 시스템(1,598)
- COMMUNICATIONS OF THE KOREAN MATHEMATICAL SOCIETY(1,259)
- 예술인문사회융합멀티미디어논문지(232)
- JOINT CONFERENCE ON SATELLITE COMMUNICATIONS(160)
- COMMUNICATIONS FOR STATISTICAL APPLICATIONS AND METHODS(81)
- 광고PR실학연구(75)
- JOURNAL OF COMMUNICATIONS AND NETWORKS(49)
- 교과교육학연구(27)
- 시큐리티연구(26)
- 기업교육과 인재연구(25)
- 교육논총(24)
- 헬스커뮤니케이션연구(24)
- ASIA-PACIFIC JOURNAL OF RESEARCH IN EARLY CHILDHOOD EDUCATION(21)
- 교육학연구(21)
- 신경정신의학(21)
- 교육방법연구(19)
- 한국정보통신학회논문지(19)
- ETRI JOURNAL(18)
- 조형교육(17)
- ANDRAGOGY TODAY(16)
- KOREAN JOURNAL OF MEDICAL EDUCATION(13)
- KSII TRANSACTIONS ON INTERNET AND INFORMATION SYSTEMS : TIIS(13)
- 대한수의학회 학술대회발표집(13)
- 통신위성우주산업연구회논문지(13)
- 한국해양정보통신학회논문지(12)
- 멀티미디어학회논문지(11)
- 음악교육연구(11)
- 전자공학회논문지. JOURNAL OF THE INSTITUTE OF ELECTRONICS ENGINEERS OF KOREA. TC, 통신(11)
- 한국교원교육연구(10)
- 한국교육학회 학술대회논문집(10)
- 한국전자통신학회 논문지(10)
- INTERNATIONAL JOURNAL OF MARITIME INFORMATION AND COMMUNICATION SCIENCES(9)
- JOURNAL OF VETERINARY SCIENCE(9)
- 구비문학연구(9)
- 한국광학회지(9)
- JOURNAL OF KOREAN BIOLOGICAL NURSING SCIENCE(8)
- 박물관학보(8)
- 아동과 권리(8)
- BRAIN, DIGITAL, & LEARNING(7)
- THE JOURNAL OF EDUCATION(7)
- THE KOREAN JOURNAL OF PHYSIOLOGY & PHARMACOLOGY(7)
- 미술치료연구(7)
- 시각장애연구(7)
- 전자통신동향분석(7)
- 한국마린엔지니어링학회지(7)
- 한국음악치료학회지(7)
- 한국음향학회지= THE JOURNAL OF THE ACOUSTICAL SOCIETY OF KOREA(7)
- 한국장애인복지학(7)
- AUDIOLOGY AND SPEECH RESEARCH(6)
- THE PLANT PATHOLOGY JOURNAL (6)
- 교육사회학연구(6)
- 교육혁신연구(6)
- 여가학연구(6)
- 전기전자학회논문지(6)
- 정보처리학회논문지. THE KIPS TRANSACTIONS. PART C PART C(6)
- 한국산업정보학회논문지(6)
- 한국습지학회지(6)
- 한국웰니스학회지(6)
- 한국전자파학회논문지(6)
- 한국항공우주학회지(6)
- CARBON LETTERS(5)
- 기술사(5)
- 은행법연구(5)
- 음악교육공학(5)
- 인간발달연구(5)
- 전기학회논문지. THE TRANSACTIONS OF THE KOREAN INSTITUTE OF ELECTRICAL ENGINEERS. D / D, 시스템 및 제어부문(5)
- 전자공학회논문지. JOURNAL OF THE KOREAN INSTITUTE OF TELEMATICS AND ELECTRONICS S. S(5)
- 정보와 통신 : 한국통신학회지(5)
- 창의력교육연구(5)
- 통합교육연구(5)
- 특수교육교과교육연구(5)
- 학부모연구(5)
- 한국ITS학회 논문지(5)
- 한국보건기초의학회지(5)
- KOREAN JOURNAL OF VETERINARY RESEARCH(구 대한수의학회지)(4)
- 가족과 가족치료(4)
- 관광서비스연구(4)
- 교육행정학연구(4)
- 노인간호학회지(4)
- 어린이미디어연구(4)
- 전기학회논문지= THE TRANSACTIONS OF THE KOREAN INSTITUTE OF ELECTRICAL ENGINEERS(4)
- 전자공학회논문지. JOURNAL OF THE INSTITUTE OF ELECTRONICS ENGINEERS OF KOREA. SD, 반도체(4)
- 정보과학회논문지. JOURNAL OF KISS (A):COMPUTER SYSTEMS AND THEORY. A(4)
- 정보처리논문지(4)
- 한국보육지원학회지(4)
- INFORMATION SYSTEMS REVIEW(3)
- JOURNAL OF THE INSTITUTE OF ELECTRONICS ENGINEERS OF KOREA(3)
- JOURNAL OF THE KOREAN INSTITUTE OF ELECTROMAGNETIC ENGINEERING AND SCIENCE(3)
- 대한고령친화산업학회지(3)
- 대한디지털영상기술학회지(3)
- 대한한방비만학회지(3)
- 디지털정책연구(3)
- 모래놀이상담연구(3)
- 사회교육과학연구(3)
- 아시아장애사회학연구(3)
- 열환경공학(3)
- 예술심리치료연구(3)
- 정보보호학회논문지(3)
- 철학논집(3)
- 학습장애연구(3)
- 한국교원교육학회 학술대회자료집(3)
- 한국우주과학회지(3)
- 한국유아교육연구(3)
- 21세기사회복지연구(2)
- EASTWEST EDUCATION (2)
- INTERNATIONAL JOURNAL OF CONTENTS(2)
- JOURNAL OF ASTRONOMY AND SPACE SCIENCES(2)
- JOURNAL OF COMPUTING SCIENCE AND ENGINEERING(2)
- JOURNAL OF ELECTRICAL ENGINEERING AND INFORMATION SCIENCE(2)
- JOURNAL OF INFORMATION AND COMMUNICATION CONVERGENCE ENGINEERING(2)
- JOURNAL OF INTERNATIONAL COUNCIL ON ELECTRICAL ENGINEERING(2)
- JOURNAL OF SEMICONDUCTOR TECHNOLOGY AND SCIENCE(2)
- JOURNAL OF THE INSTITUTE OF ELECTRONICS AND INFORMATION ENGINEERS(2)
- JOURNAL OF THE OPTICAL SOCIETY OF KOREA(2)
- KIEP 연구보고서(2)
- PHYSICAL THERAPY REHABILITATION SCIENCE(2)
- THE JOURNAL OF THE ACOUSTICAL SOCIETY OF KOREA(2)
- 교류분석상담연구(2)
- 동서정신과학(2)
- 발달지원연구(2)
- 식물병연구(2)
- 신호처리-시스템학회 논문지(2)
- 아시아아동지원연구(2)
- 인지발달중재학회지(2)
- 전자공학회논문지. JOURNAL OF THE INSTITUTE OF ELECTRONICS ENGINEERS OF KOREA. CI, 컴퓨터(2)
- 정보과학회논문지. JOURNAL OF KIISE. 정보통신(2)
- 정보과학회논문지. JOURNAL OF KISS : COMPUTING PRACTICES. 컴퓨팅의 실제(2)
- 정보보호학회지(2)
- 정보통신 : 한국통신학회지(2)
- 정보학연구(2)
- 조명-전기설비학회논문지(2)
- 종교교육학연구(2)
- 컴퓨터산업교육학회논문지(2)
- 한국IT서비스학회지= JOURNAL OF THE KOREA SOCIETY OF IT SERVICES(2)
- 한국고고학보(2)
- 한국노년학연구(2)
- 한국사회복지교육(2)
- 한국심리치료학회지(2)
- 한국언론정보학보(2)
- 한국인터넷방송통신학회 논문지(2)
- 한국조형교육학회 학술대회지(2)
- 한국초등수학교육학회지(2)
- 한국항행학회논문지(2)
- ASIA PACIFIC JOURNAL OF INFORMATION SYSTEMS(1)
- INTERNATIONAL JOURNAL OF OCEAN SYSTEM ENGINEERING(1)
- INTERNATIONAL JOURNAL OF PRECISION ENGINEERING AND MANUFACTURING(1)
- JOURNAL OF BIOMEDICAL ENGINEERING RESEARCH : THE OFFICIAL JOURNAL OF THE KOREAN SOCIETY OF MEDICAL &(1)
- JOURNAL OF DENTAL IMPLANT RESEARCH(1)
- JOURNAL OF ELECTRICAL ENGINEERING & TECHNOLOGY(1)
- JOURNAL OF ELECTROMAGNETIC ENGINEERING AND SCIENCE : JEES(1)
- JOURNAL OF THE CHOSUN NATURAL SCIENCE(1)
- JOURNAL OF THE KOREAN NUCLEAR SOCIETY(1)
- JOURNAL OF THE KOREAN SOCIETY FOR APPLIED BIOLOGICAL CHEMISTRY(1)
- KJWHN : KOREAN JOURNAL OF WOMEN HEALTH NURSING(1)
- KSAS INTERNATIONAL JOURNAL(1)
- SAFE FOOD(1)
- TRANSACTIONS ON ELECTRICAL AND ELECTRONIC MATERIALS(1)
- TTA 저널(1)
- WORLD ECONOMY BRIEF(1)
- 경영 과학(1)
- 경영정보연구(1)
- 고령자-치매작업치료학회지(1)
- 광산업정보(1)
- 교육연구(1)
- 교육정치학연구(1)
- 교육치료연구(1)
- 구성주의유아교육연구(1)
- 국민연금연구원 연구보고서(1)
- 국제사회복지학(1)
- 대한가정학회지(1)
- 대한구순구개열학회지(1)
- 대한방사선의학회지(1)
- 대한생리학회지(1)
- 대한약리학잡지(1)
- 독서교육연구(1)
- 동국사학(1)
- 디지털스토리텔링연구(1)
- 디지털콘텐츠학회 논문지(1)
- 모드니예술(1)
- 무용동작치료논문집(1)
- 물류혁신 컨퍼런스(1)
- 박물관교육연구(1)
- 방송공학회논문지(1)
- 방송공학회지 : 한국방송공학회지(1)
- 보조공학저널(1)
- 복지행정논총(1)
- 부모교육연구(1)
- 사회서비스연구(1)
- 산업공학(1)
- 스마트미디어저널(1)
- 시민청소년학연구(1)
- 식품기술(1)
- 아동미술교육(1)
- 아동중심실천연구(1)
- 어린이교육(1)
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- 융합보안논문지(1)
- 인터넷정보학회논문지(1)
- 인터넷정보학회지(1)
- 장애아동인권연구(1)
- 전기의 세계(1)
- 전자공학회논문지. JOURNAL OF THE INSTITUTE OF ELECTRONICS ENGINEERS OF KOREA. TE, 전문기술교육(1)
- 전자공학회논문지. JOURNAL OF THE KOREAN INSTITUTE OF TELEMATICS AND ELECTRONICS. D(1)
- 전자통신(1)
- 전자파기술 : 한국전자파학회지(1)
- 정보과학회논문지. JOURNAL OF KIISE. 시스템 및 이론(1)
- 정보과학회논문지. JOURNAL OF KISS (C) : COMPUTING PRACTICES. C(1)
- 정보관리연구(1)
- 정보통신설비= JOURNAL OF INFORMATION AND TELECOMMUNICATION FACILITY ENGINEERING(1)
- 제어-로봇-시스템학회 논문지(1)
- 중국학논총(1)
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- 한국경영과학회지(1)
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모바일 광고의 속성과 그에 의한 신뢰 및 태도가 구매에 미치는 영향
차영란 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 27 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2015, 제 8권 1호 2 38-64 (27 pages)
본 연구는 모바일 광고가 최근 뉴미디어로 각광을 받는 반면 부정적인 효과에 대한 논란 도 많은데, 이에 대한 구체적인 광고효과 과정을 분석하고자 하였다. 기존의 전통적 매체에서 신뢰도에 대해서는 많은 연구가 있었으나 모바일 광고에서의 신 뢰도에 관한 연구는 그리 많지 않다. 따라서 본 연구에서는 듀코프(Ducoffe, 1996)의 웹 광고효과 모델을 근간으로 하여, 모바일 광고에 대한 신뢰 및 태도가 효과에 미치는 모델 을 연구하였다. 또한 광고효과인 회상과 구매의도가 수용자의 모바일 광고에 대한 신뢰 및 광고태도에 따라... -
PPL의 GCCP(Global Consumer Culture Positioning) 전략의 효과: 글로벌 소비자 문화 수용성과의 상호작용을 중심으로
이인성, 전종우 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 24 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2014, 제 7권 4호 6 148-171 (24 pages)
본 연구는 광고의 한 종류로서의 PPL의 역할에 주목하여 GCCP전략이 가능하다는 전제 에서 출발한다. 일반적인 광고를 대상으로 한 글로벌 포지셔닝 전략 연구에서 유의미한 영향을 나타낸 수용자의 글로벌 소비문화 수용성이라는 수용자 개인의 특성이 과연 PPL 에 있어서도 조절적 역할을 수행하는지 알아보고자 한다. 기존에 존재하는 애니메이션 콘 텐츠에 글로벌 포지셔닝과 로컬 포지셔닝의 2가지 PPL을 삽입한 동영상 콘텐츠를 제작하 여 실험연구를 진행하였다. 연구결과 PPL의 집행유형 중 글로벌 포지셔닝 전략은 소비자 의... -
수단－목적 사슬이론과 APT 하드 래더링을 적용한 담배/흡연에 대한 대학생의 가치단계도(HVM)
송기인 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 26 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2014, 제 7권 4호 5 122-147 (26 pages)
본 연구의 목적은 수단－목적 사슬이론과 APT 하드 래더링을 활용하여 대학생들을 대 상으로 담배 및 흡연과 관련된 가치단계도를 구성하고 가치구조 중심의 래더를 파악하는 것이다. 더불어, 본 연구는 수단－목적 사슬이론과 래더링을 통해 수행되었다. 연구결 과, 조사대상자인 대학생은 흡연자나 비흡연자 관계없이 담배/흡연에 대해 피상적으로 생각하는 것보다 훨씬 복잡하고 상호 연관된 가치구조를 가지는 것으로 나타났다. 가장 중요한 속성은 <간접흡연>, <담배 냄새>, <흡연 행위>였고, 이러한 속성들은 <사회적 인지>와... -
영화 공식 SNS에 대한 팔로워의 정보품질과 정보신뢰성이 소비자의 관람의도와 구전의도에 미치는 영향에 대한 연구
김한주 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 17 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2014, 제 7권 4호 2 43-59 (17 pages)
본 연구는 소비자가 영화 공식 SNS를 통해 영화관련 정보를 탐색할 때 팔로워의 영화에 대한 정보품질과 정보신뢰성이 소비자의 정보만족과 영화에 대한 관람의도와 구전의도 에 미치는 영향을 규명하고자 하였으며, 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 영화 공식 소셜 네트워크 서비스 내 팔로워들의 정보품질의 경우 정보신뢰성(가설 1), 정보만족(가설 2), 관람의도(가설 3)에 각각 정(+)의 영향을 미치는 것이 확인되었으나 구 전의도(가설 4)에는 통계적으로 유의하지 않은 것으로 나타났다. 둘째, 영화 공식 소셜 네 트워크 서비스 내... -
<서평1> Spiritual Capital, Wealth we can live by
김일철 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 4 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2014, 제 7권 3호 7 159-162 (4 pages)
군대 제식 훈련 가운데 ‘헤쳐 모여’라는 구령이 있다. 지휘관의 명령이 떨어지기 가 무섭게 전 부대원은 4열 종대 혹은 8열 횡대 등 명령받은 대형을 염두에 두고 기준을 향해서 죽어라 뛰어 간다. 부대의 규모가 크거나 지휘관의 목소리가 작 은 경우 맨 뒤 쪽 병사들은 호령을 채 듣지도 못한 채 앞 사람만 따라서 무조건 달려간다. 그러다 앞에 가던 사람이 방향을 틀기라도 하면 부딪치거나 고꾸라지 면서 부대는 일순간 아수라장을 이룬다. ‘기준’이 어니냐를 아는 것이 무엇보다 도 중요하다. 광고나 PR을 포함한 마케팅... -
“대기업PR”의 실존적 선전 속성 탐색 : 촘스키의 선전모델을 중심으로
한창석, 이종혁 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 25 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2014, 제 7권 3호 6 134-158 (25 pages)
본 연구는 기존 CPR에 관한 주류적인 입장과는 차별화되지만, 실제 대기업 PR의 실존적 현상을 제대로 파악할 수 있는 속성을 탐색하는 데 목적을 두었다. 이런 목적을 달성하기 위해 촘스키(Chomsky)가 제시한 ‘뉴스를 여과하는 장치들로서의 선전 속성’을 재구성해 접근했다. 그리고 촘스키의 선전모델에서 제시하고 있는 5가지 여과장치들로서의 선전 속 성이 한국 대기업 PR 활동에서 모두 존재하고 있음을 확인할 수 있었다. 본 연구가 향후 대기업 PR활동에 관한 발전적인 대안 제시, 문제 해결의 실마리 제공이라는 효과를 거둘... -
라이프 스타일 유형에 따른 뉴미디어 광고에 대한 평가
이시훈, 김인영 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 22 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2014, 제 7권 2호 3 52-73 (22 pages)
본 연구는 라이프 스타일에 따라서 미디어 이용시간과 뉴미디어 광고에 대한 평가에 차 이가 있는지를 살펴보는 것을 목적으로 하고 있다. 온라인 조사를 통해서 20세 이상의 성 인 500명의 라이프 스타일을 조사한 결과, ‘성공여가형’, ‘유행정보형’, ‘실익추구형’, ‘소 극무지향형’ 등 4개의 라이프 스타일 유형을 발견할 수 있었다. 또 유행정보형이 다른 유 형에 비해서 잡지 열독 시간이 길게 나타났으며, 뉴미디어 광고에 대한 인지도, 관심도, 이용의향 등에서 높은 평가를 하고 있었다. -
부산국제광고제의 수익모델 창출방안 연구 : 계층분석과정(AHP) 및 심층인터뷰를 이용한 분석
안주아, 김봉철, 김유미 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 22 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2014, 제 7권 2호 2 30-51 (22 pages)
본 연구는 부산국제광고제의 현황을 파악하고 부산국제광고제의 안정화를 위한 수익모델 창출을 위해, 전문가들을 대상으로 AHP 및 심층인터뷰를 통해 수익모델의 상대적 중요도 및 우선순위를 파악하고자 하였다. AHP분석 결과, 공적 재원을 지원보다는 자체수익 창출 방안이 필요하다는 결과가 나왔고, 공적 재원과 자체수익을 혼합할 경우, 자체수익 창출 약 70.6%, 공적재원 지원 약 29.4%가 타당하다고 나타났다. 자체수익만을 수익모델로 했을 경우에는 출품료, 기업협찬, 참가비 순으로 충당하는 것이 바람직하다고 나타났다. 공익... -
미디어 멀티태스킹과 세분화된 동기유형 연구 : 기능별 동기와 매체별 동기를 중심으로
강미선 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 23 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2014, 제 7권 2호 1 7-29 (23 pages)
종래의 미디어 멀티태스킹 개념을 확장하여, 이 연구에서는 두 매체는 물론 한 매체 내에 서 두 종류의 콘텐츠를 동시에 이용하는 행동으로 정의했다. 이용과 충족 관점에서 소비 자의 어떤 심리적 동기가 강할 때 미디어 멀티태스킹 행동이 활발해지는가를 탐색하는 데 일차적 목적을 두었다. 동기목록은 이용과 충족 연구에서 제시된 기능별 동기(정보, 오락, 습관, 관계 동기) 외에 매체별 이용동기(TV동기, 신문/잡지 동기, 인터넷동기, 휴 대폰 동기)를 추가로 구성했다. 복수 매체의 동시 소비라는 점을 감안하여 매체별 동기의... -
에디슨 발상법 : 창의주성 개념에 의한 광고 아이디어 발상법의 탐색
김병희 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 25 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2014, 제 7권 1호 1 7-31 (25 pages)
이 연구에서는 선행 연구를 종합한 다음 창의주성(creotaxis) 개념에 따라 새로운 광고 아이디어 발상법을 제안하였다. 연구 결과, 탐색(Exploration), 발견(Discovery), 부화 (Incubation), 구조화(Structure), 조망(Outlook), 연결(Network)이라는 6단계의 아 이디어 발상법이 도출되어, 이를 에디슨(EDISON) 발상법으로 명명했다. 또한, 이 발상 법을 이용해 아이디어를 찾을 때 필요한 6가지 생각의 방향성을 에디슨에 맞춰 제시했는 데, 개입과 참여(Engagement), 차별화(Differentiation), 통찰력(Insight), 포화 상태...
