다양한 매체 중 TV는 소비자가 가장 많은 시간을 접촉하는 매체로 생활에 대한 영향력이 가장 큰 매체이기도 하며, 불특정 다수 대상 메시지 송신 시 매우 효과적으로 사용될 수 있는 매체이다. 본 연구에서는 각 TV장르별로 충성도가 다른 상황에서 시청자의 시청량에 따라 어떤 차이를 보이고 있 는지 규명해 보고자 하였다. 이를 위해 관련 선행연구들에 대한 종합적 고찰결과를 토대로 3개의 연 구가설을 수립하였으며, 총 89명의 지상파 TV 시청자들을 대상으로 수집된 자료를 토대로 가설에 대 한 분석을 수행하였다. 실증분석 수행 결과를 요약해 보면 아래와 같다. 시사보도, 어린이, 드라마, 버 라이어티쇼, 음악쇼의 5개 장르에서 호감도에 통계적으로 유의미한 차이를 보이는 것으로 나타나 선 행연구들과 유사한 결과를 보이고 있다. 또한 남성은 여성보다 뉴스나 토론과 같은 장르를 선호하는 경향이 더 많고, 여성은 남성보다 드라마를 좋아하는 경향이 더 많다는 사회적 통념과 일치하고 있음 을 밝혀내었다. 이상과 같은 분석결과를 토대로, 관련 분야에 대한 시사점을 논하였으며, 향후 추가적 인 연구방향을 제시하였다.