90年代初期，电视购物在中国开始兴起，一直到90年代中期保持着非常快的发展速度。但是夸张夸大的广告、单一的商品及低劣的服务，让这个产业陷入了缺乏市场规范并导致了“信用危机”。但是随着外国资本以及中国的主要电视台正式进入电视购物产业，电视购物产业重新开始渐渐走上了正轨。 参与中国电视购物产业的企业按照其事业促进主体、播放形式以及产品构成可以分为‘直销模式’,‘协力模式’,‘独自模式’。‘直销模式’是中小电视购物企业通过购买电视播放时间来销售自己物色的一些少数产品的形式。‘协力模式’是韩国等外国资本与中国的电视台结合，正式组成一个电视购物频道，有类似于东方CJ等成功的例子。‘独自模式’是中国个级地方电视台包括中央电视台成为电视购物的运营主体。 但是中国的电视购物依然面临着诸多的问题。到目前为止还没有出台能够对整个产业起到约束作用的法律规范，对这个产业进行指导和监督的主体也不明确。一部分的‘直销模式’企业甚至为了追求短期性利益，销售质量低劣的产品的方法从而牟取暴利，采用了几近于欺诈的经营方式。 我认为中国电视购物会朝着向以下三个方向发展。第一，随着能够规范电视购物行业的法律的出台，与之对应的管理监督也会逐渐加强。第二，拥有自主平台的综合电视购物频道将成为主流。第三，有一定规模的综合电视购物企业将向全中国进行扩张。 주제어 : 中国, 电视购物, 电视直销, 购物频道 China, TV Home Shopping, Infomercial, Home Shopping Channel