본 연구는 프로야구단의 사회공헌활동이 팬 행동의사에 미치는 영향을 분석한 것으로 서울 잠실야구장을 방문한 야구팬 300명 을 연구대상으로 하였으며, 그 중 미흡한 자료 8부를 제외한 292부를 최종자료로 사용하였다. SPSS 18.0을 이용하여 상관관계 및 다중회귀분석을 실시하였으며 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 사회공헌활동이 팬 행동의사에 미치는 영향을 분석한 결과 사회공헌 활동 중 사회적 차원만이 관람효과(팬 행동의사)요인에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 사회공헌활동이 팬 행동의 사에 미치는 영향을 분석한 결과 사회공헌활동 중 사회적 차원만이 관람동기(팬 행동의사)요인에 통계적으로 유의한 영향을 미치 는 것으로 나타났다. 셋째, 사회공헌활동이 행동의사에 미치는 영향을 분석한 결과 사회공헌활동 중 사회적 차원과 공익적 차원의 두 요인이 행동의사 요인에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
The purpose of this study was to analyze the impact of the corporate social Responsibility(CSR) activities of professional baseball fan intention to, Seoul Jamsil Baseball baseball fans found 300 people was insufficient material wealth 8 of them except the 292 call was used as the final data. Correlation and multiple regression analysis was performed using SPSS 18.0 analysis results are as follows. First, the viewing effect factors on the social dimension of CSR activities significantly affecting the analysis results showed that the impact of philanthropy fan intention to. Second, analysis of the impact of philanthropy fan intention to watching motivational factors in social dimension of CSR activities statistically significant impact was the result. Third, the results of analysis of the impact of philanthropy intention to physician factors on the social dimension and the public interest dimension of two factors act in social contribution activities statistically significant influence was found.
Ⅰ. 서 론 Ⅱ. 연구방법 Ⅲ. 결과 Ⅳ. 논의 Ⅴ. 결론 및 제언
