본 연구는 대학생의 여가라이프스타일을 유형화하고 그에 따른 미디어 이용동기의 대응관계를 알아봄으로써 대학생의 여가라 이프스타일 유형에 따라 미디어 이용 행태를 세분화하는데 그 목적이 있다. 이러한 목적을 달성하기 위해 총 499부의 설문지를 이용하여, 기술통계분석, 요인분석, 군집분석, 교차분석, 대응분석을 실시하였다. 구체적인 연구결과는 다음과 같다. 대학생의 여가 라이프스타일의 군집은 ‘감성소비형’, ‘상황의존형’, ‘개인주의형’으로 나뉘었으며, 성별(p<.001)과 미디어 이용시간 비율(p<.031)에 따른 집단 간 차이를 나타냈다. 마지막으로 군집에 따른 미디어 이용동기의 대응관계 결과 군집1인 '감성소비형‘은 사회적상호작 용을 목적으로 미디어를 즐기고 있는 것으로 나타났으며, 군집3인 ’개인주의형‘은 휴식 및 기분전환을 목적으로 미디어를 이용하 고 있는 것으로 나타났다.
The aim of this study was to segment university students’ media use behavior based on their leisure lifestyle by typing it and then identifying the relationship to the motive of their media use. To accomplish this purpose, descriptive statistical, factorial, cluster, cross tabulation, and correspondence analysis were employed and a total of 499 questionnaires were used. The result are as follows: The groups of university students’ leisure lifestyle were divided into ‘emotional consumption type’, ‘situation dependent type’ and ‘individualistic type’ and gender(p<.001) and proportion of media use hours(p<.031) were the main factors to make these three groups differently. Finally, the motive of media use among the aforementioned groups has also showed differences. This study showed that ‘emotional consumption type’ enjoyed media with the purpose of social interaction and ‘individualistic type’ used media to take a rest and refresh themselves.
Ⅰ. 서 론 Ⅱ. 연구방법 Ⅲ. 결과 및 논의 IV. 결론 및 제언
