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1071.

효과적인 에이즈 예방 캠페인 방향 설정을 위한 우선순위 분석

신경아, 고영재, 이윤재, 최명일 한국헬스커뮤니케이션학회 헬스커뮤니케이션연구 37 Pages

한국헬스커뮤니케이션학회 헬스커뮤니케이션연구 2011, Vol.3 No.1 3 85-121 (37 pages)

신경아, 고영재, 이윤재, 최명일 저
...
- 6,600원
에이즈 예방 캠페인의 성공을 위해 중요하게 고려되어야 할 것 중에 하나는 캠페인 주제 사 이의 우선 순위를 선정하고, 이것을 바탕으로 역량을 집중하는 것이라고 하겠다. 이 연구에서는 이를 위해 여러 속성들 사이의 우선순위 및 중요도를 파악할 수 있는 분석 기법인 AHP (Analytic Hierarchy Process)를 적용하여 에이즈 예방 캠페인의 방향 설정을 위한 기초자 료를 제공하고자 하였다. 총 10가지의 에이즈 예방 캠페인의 주제 중에서 ‘콘돔에 대한 긍정적 인식 강화’, ‘콘돔 사용에 따른 질병 예방 효과’, ‘전염(감염)의...
1072.

자기중심적동기화초점이외로움과행복감에미치는영향

안도현 한국헬스커뮤니케이션학회 헬스커뮤니케이션연구 19 Pages

한국헬스커뮤니케이션학회 헬스커뮤니케이션연구 2011, Vol.3 No.1 2 65-83 (19 pages)

안도현 저
...
- 4,800원
동기화 초점(motivation focus)은 주의 초점을 타인 혹은 자신에게 돌리는 경향을 말한 다. 자신에게 주의 초점을 돌리는 자기 초점 동기화(self-focused motivation)와 타인에게 주의 초점을 돌리는 타인 초점 동기화(other-focused motivation)로 구분된다. 자기애나 자부심 등과 같은 자기지향성이 자기 초점 동기화가 작동된 상태다. 과도한 자기지향성은 주의 초점을 자신에만 돌리게 하기 때문에 적절한 사회관계를 형성하는데 어려움을 겪게 된다. 이로 인해 사회적으로 고립되며, 불행한 삶으로 이어지는 경향이 있다. 이는 본...
1073.

의약광고의 현황과 전망: 한국, 일본, 홍콩, 호주, 미국 5개국을 중심으로

백혜진, 이혜규, CarolusL.C.Praet, KaraChan, P.MonicaChien, 허지수, GlenT.Cameron 한국헬스커뮤니케이션학회 헬스커뮤니케이션연구 63 Pages

한국헬스커뮤니케이션학회 헬스커뮤니케이션연구 2011, Vol.3 No.1 1 1-63 (63 pages)

백혜진, 이혜규, CarolusL.C.Praet, KaraChan, P.MonicaChien, 허지수, GlenT.Cameron 저
...
- 9,200원
의약 산업은 질병 및 사망률 감소를 위한 노력, 의학 시설 및 치료 기술의 발전, 인구의 노령 화 등으로 인해 세계적으로 가장 각광받고 있는 산업 중 하나이다.그러나 의약 광고는 국민 건강 과의 밀접한 관계로 인해 정부 기관으로부터 강한 규제와 함께, 의학 단체, 보건 관계자 및 연구 자들의 감시를 받아왔다. 이렇듯 의약 산업에 얽힌 복잡한 이해관계는 실무자들과 연구자들의 범 국가적인 논의를 필요로 한다. 특히, 세계적 경제 침체는 처방 약품(Direct-to-consumer advertising [DTC]) 광고의 집행을 허용하라는 일부의...
1074.

여성이 남성보다 사이버 일탈행위 피해의 위험에 더 민감한가? : 헬스커뮤니케이션 시각에서

김준홍 한국헬스커뮤니케이션학회 헬스커뮤니케이션연구 26 Pages

한국헬스커뮤니케이션학회 헬스커뮤니케이션연구 2010, Vol.2 No.2 5 155-180 (26 pages)

김준홍 저
...
- 5,500원
본 연구는 ‘사이버 일탈행위에 대하여 성별에 따른 위험지각의 차이가 발생하는가?’라는 질문에 대답하려는 학문적 시도이다. 본 연구는 사이버 공간에서 일탈행위 피해에 대한 위험지각을 구성하는 세 가지 요인인 심각성 지각, 가능성 지각, 두려움의 특성과 그것들 간의 관계를 성차의 시각에서 바라보면서 공신력 있는 한국의 2차 자료를 분석해 보았다. 연구결과는 다음과 같았다. 일탈행위 피해에 대한 위험지각의 두 가지 요인인 심각성 지각과 두려움에 있어서 남성 집단과 여성 집단 간 유의미한 차이가 발견되었다. 즉 여성...
1075.

신문광고의 건강 정보콘텐츠에 관한 주관성 연구

이제영 한국헬스커뮤니케이션학회 헬스커뮤니케이션연구 25 Pages

한국헬스커뮤니케이션학회 헬스커뮤니케이션연구 2010, Vol.2 No.2 4 129-153 (25 pages)

이제영 저
...
- 5,400원
본 논문에서는 신문광고의 건강 정보콘텐츠에 관한 대학생들의 주관성을 진단하고, 기능적인 측면에서 세부적인 유형적 효과요인들을 짚어봄으로써 향후 신문광고의 건강 정보콘텐츠의 방향성을 가늠하는데 목적을 둔다. 이에 본 연구에서는 위에서 제기된 사항들의 해답을 얻기 위하여 주관성연구 분석방법을 활용하며, 이에 따른 연구문제는 첫째, 신문광고의 건강 정보콘텐츠에 관한 수용인식 유형은 어떠한가? 둘째, 이들 각 유형들 간의 동질적인 특성과 그 함의는 무엇인가? 등이다. 이 논문에서는 신문광고의 건강 정보콘텐츠에...
1076.

흡연 환경이 규범 소구 금연 광고의 반응에 미치는 영향 : 규범적 행동의 초점 이론과 규범 현저성

이혜규, 백혜진 한국헬스커뮤니케이션학회 헬스커뮤니케이션연구 30 Pages

한국헬스커뮤니케이션학회 헬스커뮤니케이션연구 2010, Vol.2 No.2 3 99-128 (30 pages)

이혜규, 백혜진 저
...
- 5,900원
본 연구는 규범 영향에 관한 기존의 문헌을 바탕으로 규범 소구의 광고들이 규범 인식을 변화시킬 수 있는 지의 여부와 규범 소구의 종류에 따라 그 영향력이 달라질 수 있는 지를 알아 보았다. 또한 흡연 환경이 규범 영향의 조건인 규범의 현저성을 높일 수 있는 지를 알아 보기 위해, 규범 소구의 금연 광고에 대한 흡연자들의 반응에 흡연 환경이 영향을 미치는 지를 살펴보았다. 본 연구는 한국의 성인 남성 흡연자를 대상으로 현장 실험 방식으로 진행되었으며, 연구 참가자들은 서술적 규범과 명령적 규범의 두 조건에 무작위...
1077.

공공 커뮤니케이션 캠페인의 체계적 개발 및 평가를 위한 프레임워크에 대한 고찰

홍종필 한국헬스커뮤니케이션학회 헬스커뮤니케이션연구 67 Pages

한국헬스커뮤니케이션학회 헬스커뮤니케이션연구 2010, Vol.2 No.2 2 31-97 (67 pages)

홍종필 저
...
- 9,600원
현대 사회에서 공공 커뮤니케이션 캠페인은 개인의 행동변화나 사회 시스템의 정책변화라는 뚜렷한 전략적 목표를 가지고 전개되고 있지만, 아직까지도 공공 커뮤니케이션 캠페인의 계획, 설계, 실행 및 평가 과정은 체계적이지 않으며 많은 개선의 여지를 남겨놓고 있다. 이런 상황 속에서 캠페인 설계자는 목표 성취를 위해 다양한 전략을 시도하고 있는데, 전통적인 미디어 전략과 개인행동 변화 전략을 활용하는 것으로부터 광범위한 지역사회 활동과 연계하려는 시도에 이르기까지 캠페인의 목표를 성취할 수 있는 사회 환경 및 정책...
1078.

헬스 연구에서 리스크 커뮤니케이션 관점 : 전략모델의 제안을 중심으로

이귀옥 한국헬스커뮤니케이션학회 헬스커뮤니케이션연구 30 Pages

한국헬스커뮤니케이션학회 헬스커뮤니케이션연구 2010, Vol.2 No.2 1 1-20 (30 pages)

이귀옥 저
...
- 5,900원
1. 들어가는 말 건강이 개인적으로, 사회적으로 중대한 이슈로 등장하면서 우리는 건강과 관련된 수많은 정보에 둘러싸여 있다. 매스미디어는 물론 온라인 미디어는 사람들의 건강정보에 대한 욕구를 만족시키기 위한 각종 정보를 제공하고 있고, 이러한 정보는 사람들의 생활 속에서 유통되고 소비된다. 이러한 건강 정보의 중요한 부분을 차지하고 있는 내용이 바로 리스크* guiohk@sejong.ac.kr 리스크를 우리말로 번역해서 위기, 위험, 위해 등으로 사용하기도 하지만 번역으로 인한 의미의 혼돈을 피하기 위해 본 논문에서는...
1079.

치과 의료인의 권고를 통한 금연 캠페인 분석

정의철 한국헬스커뮤니케이션학회 헬스커뮤니케이션연구 37 Pages

한국헬스커뮤니케이션학회 헬스커뮤니케이션연구 2010, Vol.2 No.1 4 99-135 (37 pages)

정의철 저
...
- 6,600원
이 논문은 치과의료인의 권고를 통한 금연캠페인의 진행과정과 효과에 대한 치과의료인의 인식과 평가를 분석했다. 흡연은 치아건강과 밀접하게 관련되지만 치과 의료인들은 치료 목 적 이외에 금연메시지 전파에 적극적이지 않았다. 전반적으로 의학적 전문지식을 가진 의료 인이 금연 등 건강메시지를 치료의 맥락에서 전파할 때 더 효과적임에도 그러한 노력은 많 지 않았다. 이 연구는 2007년 실시된 치과의료인을 활용한 금연권고 캠페인에 참여한 서울 서초구 치과병의원 일 곱 군데를 연구자가 직접 방문해 심층인터뷰를...
1080.

신종플루 담론의 형성 구조 : 조선일보와 한겨레신문 사설 분석

이진로, 안병규 한국헬스커뮤니케이션학회 헬스커뮤니케이션연구 29 Pages

한국헬스커뮤니케이션학회 헬스커뮤니케이션연구 2010, Vol.2 No.1 1 1-29 (29 pages)

이진로, 안병규 저
...
- 5,800원
2009년 멕시코에서 발생한 신종플루의 피해와 관련된 보도는 필요한 정보의 적시 전달 실패와 과장, 갈등 보도 등으로 비판받았다. 특히 언론은 신종플루에 대해 충분한 의학 지식의 제공이 부족했고, 피해와 갈등 중심으로 보도하면서 불안감과 혼란감을 증폭시켰고, 정부와 의료인, 시민의 적절한 대응을 지원하는데 미흡했다. 이 글은 조선일보와 한겨레신문의 신종플루 관련 사설을 중심으로 담론 형성의 특징과 구조를 분석했는데 주요 내용은 다음과 같다. 첫째, 시기별 분석에서 신종플루 신문 사설의 게재 시기상 공통점은 관심...

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