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5151.

광고메시지 조절초점과 소비자 자기해석 유형에 따른 복수의 광고모델 효과에 관한 연구

송준호 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 37 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2016, 제 9권 3호 4 64-100 (37 pages)

송준호 저
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- 6,600원
본 연구는 정보원의 원천확대와 사회적 합의성의 증가로 인해 복수모델이 단수모델보다 광고효과가 높으며, 모델 간의 조화도가 높을수록 광고효과가 더 높을 것임을 입증하고 자 하였다. 또한 이러한 모델 수의 증가가 광고효과에 미치는 영향은 모델 수의 증가와 밀접한 관계가 있는 것으로 예측되는 메시지 조절초점 유형(향상초점 메시지와 예방초 점 메시지)와 소비자의 자기해석 유형(의존적 자기해석과 독립적 자기해석)이라는 두 조 절변수에 의해 영향을 받으리라는 것을 검증하고자 하였다. 연구결과 복수모델은 단수모델보다...
5152.

우리나라 중소도시의 브랜드 슬로건 분석

이희복 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 23 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2016, 제 9권 2호 7 146-168 (23 pages)

이희복 저
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- 5,200원
광역자치단체는 도시 브랜딩의 중요성을 인식하고 비교적 전략적으로 접근하지만 기초 자치단체 중소도시의 경우 전략적인 접근이 부족한 형편이다. 관심에 비해 노력과 성과 는 미미하다. 본 연구에서는 우리나라 중소도시를 연구대상으로 하여 슬로건의 사용 현 황, 슬로건의 내용, 그리고 형식을 살펴보았다. 분석결과 중규모 도시와 소규모 도시의 슬로건은 표기방식과 구성에서 차이가 있었다. 그 밖의 브랜드 포함여부, 목표공중, 인 칭, 운율, 키메시지, 지역 관련성, 브랜드 개성, 포지셔닝, 도시경쟁력지수, 도시경쟁력 평가...
5153.

3D 입체영상 기술의 OOH 광고 크리에이티브 적용에 관한 전문가 인식 조사 연구

김운한, 심성욱, 손보욱 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 24 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2016, 제 9권 2호 1 7-30 (24 pages)

김운한, 심성욱, 손보욱 저
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- 5,300원
3D 입체영상 기술의 OOH 광고 적용에 관한 실무적 제안점을 제시하고자 관련 문헌을 통 해 무안경 기술을 중심으로 한 3D 광고 사례를 조사하고, 활성화를 위한 관련 전문가의 인식 내용 및 제언사항을 분석하였다. 관련문헌을 바탕으로 기술 수준과 유형을 분류하고 내용분석을 실시한 결과, 3D 영상의 화면 크기는 무안경 기술 수준과 입체/단순 유형 수 준과 관련이 있는 것으로 나타났다. 전문가 인식조사 결과로는 첫째, 전반적으로 3D 입체 영상 광고가 전통적인 ATL 광고영역보다 새로운 OOH 광고 시장에서 더 빠르게 전개될...
5154.

세일즈는 자위행위, 마케팅은 섹스행위

진용주 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 4 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2015, 제 8권 2호 10 213-216 (4 pages)

진용주 저
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- 1,500원
5155.

정치 후보자의 정치담론 분석을 위한 탐색적 연구 : 2014년 7·30 재보궐선거 유세 기간에 트위터 메시지를 중심으로

유현중, 김문주 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 29 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2015, 제 8권 2호 5 111-139 (29 pages)

유현중, 김문주 저
...
- 5,800원
본 연구는 선거 유세 기간에 정치 캠페인을 위한 정치 후보자의 소셜미디어 메시 지 정치담론이 나타나는 방식을 살펴보고자 하였다. 이를 위하여 7·30 재보궐선거에 나타난 서울 ‘동작을’ 정치 후보자들의 트위 터 메시지를 분석하였다. 먼저 선행연구를 바탕으로 정치 후보자들의 트위터 메 시지 내용의 형식에 관한 분석을 실시하였고, 두 번째로 메시지 내용과 관련하여 심층적 분석을 위해 기호학적 분석을 통해 정치담론이 어떻게 이루어지고 있는 지 살펴보았다. 첫 번째로 메시지 형식과 관련하여 정치 캠페인과 관련된 것은...
5156.

모바일 광고소구 유형과 시간적 거리감의 상호작용에 관한 연구 : 제품 유형에 따른 소비자 반응

김윤희, 한상필 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 29 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2015, 제 8권 2호 2 40-68 (29 pages)

김윤희, 한상필 저
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- 5,800원
본 연구는 제품 유형에 따라 해석수준이론의 4가지 차원 중 시간적 거리감(가까운 거리 시점: 일주일, 먼 거리 시점: 6개월)과 모바일 광고소구 유형(정보 제공형 광고와 이미지 형 광고)의 상호작용이 소비자의 반응(광고태도, 제품태도, 구매의도, 클릭의도)에 어떠 한 영향을 미치는지를 실증적으로 검증하였다. 이를 위해 모바일 이용자 남·여 20∼30 대 357명을 대상으로 실험을 실시하였다. 연구결과, 공리적 제품은 시간적 거리감에 관계없이 정보 제공형 모바일 광고가 이미지 형 모바일 광고보다 광고태도, 제품태도,...
5157.

모바일 광고의 속성과 그에 의한 신뢰 및 태도가 구매에 미치는 영향

차영란 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 27 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2015, 제 8권 1호 2 38-64 (27 pages)

차영란 저
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- 5,600원
본 연구는 모바일 광고가 최근 뉴미디어로 각광을 받는 반면 부정적인 효과에 대한 논란 도 많은데, 이에 대한 구체적인 광고효과 과정을 분석하고자 하였다. 기존의 전통적 매체에서 신뢰도에 대해서는 많은 연구가 있었으나 모바일 광고에서의 신 뢰도에 관한 연구는 그리 많지 않다. 따라서 본 연구에서는 듀코프(Ducoffe, 1996)의 웹 광고효과 모델을 근간으로 하여, 모바일 광고에 대한 신뢰 및 태도가 효과에 미치는 모델 을 연구하였다. 또한 광고효과인 회상과 구매의도가 수용자의 모바일 광고에 대한 신뢰 및 광고태도에 따라...
5158.

“대기업PR”의 실존적 선전 속성 탐색 : 촘스키의 선전모델을 중심으로

한창석, 이종혁 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 25 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2014, 제 7권 3호 6 134-158 (25 pages)

한창석, 이종혁 저
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- 5,400원
본 연구는 기존 CPR에 관한 주류적인 입장과는 차별화되지만, 실제 대기업 PR의 실존적 현상을 제대로 파악할 수 있는 속성을 탐색하는 데 목적을 두었다. 이런 목적을 달성하기 위해 촘스키(Chomsky)가 제시한 ‘뉴스를 여과하는 장치들로서의 선전 속성’을 재구성해 접근했다. 그리고 촘스키의 선전모델에서 제시하고 있는 5가지 여과장치들로서의 선전 속 성이 한국 대기업 PR 활동에서 모두 존재하고 있음을 확인할 수 있었다. 본 연구가 향후 대기업 PR활동에 관한 발전적인 대안 제시, 문제 해결의 실마리 제공이라는 효과를 거둘...
5159.

How College Students’ Partisanship Affects Their Attitudes Toward Political Ads : The Case of the 2012 General Election in South Korea

Cunhyeong Ci, Jinbong Choi 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 29 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2014, 제 7권 1호 5 109-137 (29 pages)

Cunhyeong Ci, Jinbong Choi 저
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- 5,800원
Researchers have typically defined voters’ partisanship as their belonging to a particular party. Alternatively, however, recent researchers have viewed voters’ partisanship as their attitudes toward a party that can range in magnitude. Accordingly, this study examined (1) whether South Korean college students’ attitudes toward political ads can be affected by their attitudes toward the parties and (2) whether the relationship can be moderated by their expectations of the election outcome for...
5160.

한국 광고에서 읽어내는 기독교 세계관 : 2000∼2010년 현재까지 TV광고를 중심으로

강두필 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 28 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2010, 제 3권 2호 6 112-139 (28 pages)

강두필 저
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- 5,700원
제임스 사이어 교수가 그의 저서인 기독교세계관과 현대사상(The Universe Next Door, IVP)을 통해 체계적이고 포괄인 기준으로 ① 참된 최고의 실재는 무엇인가? ② 외부의 실 재 즉 우리를 둘러싼 세계의 본질은 무엇인가? ③ 인간이란 무엇인가? ④ 인간이 죽으면 어떤 일이 일어나는가? ⑤ 지식이 가능한 까닭은 무엇인가? ⑥ 무엇이 옳고 무엇이 그른 지 어떻게 알 수 있는가? ⑦ 인간 역사의 의미는 무엇인가? 라는 7가지 질문을 던지고 기 독교의 세계관을 정리한다. 인간은 하나님의 형상대로 창조되어 인격과 자기 초월성, 지...

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