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1841.

PPL의 GCCP(Global Consumer Culture Positioning) 전략의 효과: 글로벌 소비자 문화 수용성과의 상호작용을 중심으로

이인성, 전종우 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 24 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2014, 제 7권 4호 6 148-171 (24 pages)

이인성, 전종우 저
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- 5,300원
본 연구는 광고의 한 종류로서의 PPL의 역할에 주목하여 GCCP전략이 가능하다는 전제 에서 출발한다. 일반적인 광고를 대상으로 한 글로벌 포지셔닝 전략 연구에서 유의미한 영향을 나타낸 수용자의 글로벌 소비문화 수용성이라는 수용자 개인의 특성이 과연 PPL 에 있어서도 조절적 역할을 수행하는지 알아보고자 한다. 기존에 존재하는 애니메이션 콘 텐츠에 글로벌 포지셔닝과 로컬 포지셔닝의 2가지 PPL을 삽입한 동영상 콘텐츠를 제작하 여 실험연구를 진행하였다. 연구결과 PPL의 집행유형 중 글로벌 포지셔닝 전략은 소비자 의...
1842.

‘통합보험’에서 ‘가족단위보험’으로 M-Story 캠페인 사례 연구

신종훈, 장현웅 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 19 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2011, 제 4권 1호 8 148-166 (19 pages)

신종훈, 장현웅 저
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- 4,800원
본 사례연구는 이미 삼성생명을 필두로 대규모 보험회사들이 선점한 통합보험시장의 후 발주자로서 메리츠화재의 ‘M-Story’ 캠페인이 통합보험 시장에서 대형손해보험사 브랜 드의 진입장벽을 넘어 성공적으로 시장에 진입한 케이스에 대한 연구이다. M-Story 캠 페인은 통합보험이 아닌, 소비자인식 속에 새로운 카테고리를 만들어 ‘가족단위보험’을 캠페인 키워드로 소비자와 그 가치를 공유하여 새로운 카테고리를 개척하였고, 이를 통 하여 ‘카테고리 원 브랜드’로의 성장의 발판을 마련하였다. 이와 같은 커뮤니케이션 전략 이...
1843.

로버트 올리버 : 문화 간 커뮤니케이션의 선각자

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 13 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2011, 제 4권 1호 2 36-48 (13 pages)

저
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- 4,200원
로버트 올리버(Robert T. Oliver)는 수사학과 커뮤니케이션 분야의 선각자이자, 문화 간 커뮤니케이션에서 아시아 중 심적 접근법을 사용한 선구자였으며, 1940∼1950년대 초창기 대한민국의 발전에 영향을 미친 중요한 인물이다. 이 논문에서는 올리버 교수가 문화 간 커뮤니케이션 연구에 기여한 네 가지 영향을 중점적으로 살펴보았다. 즉, 수사학 및 커뮤니케이션 연구에서 유럽 중심적 편향에 대한 비판, 수사학 및 커뮤니케이션 연구에서 아시아 중심적 대안의 제시, 수사학 및 커뮤니케이션 연구에 있어서 문화 간 전망의 활성화,...
1844.

글로벌 커뮤니케이션 그룹과의 인수 및 합병 이후 나타난 한국 광고회사 내부의 변화에 대한 연구

유현재 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 29 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2011, 제 4권 1호 1 7-35 (29 pages)

유현재 저
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- 5,800원
본 연구는 최근 WPP 등 글로벌 커뮤니케이션 그룹과의 합병을 경험한 한국 광고대행사들의 직원들이 당시 느꼈던, 그 리고 현재도 경험하고 있는 실제 업무 스타일의 변동, 회사에 대한 로열티 등에 대한 감정변화 등 합병 이후 불거진 상 황들에 대해 심층적으로 조사해 보고자 하였다. 연구 결과, 대부분의 구성원들은 영어에 대한 스트레스와 함께 실력향 상을 위한 자구노력을 다하고 있었으며, 합병 이전과 비교하여 현재 근무 중인 회사에 대한 충성도와 회사를 통한 자신 의 미래 비전에 대해 회의적인 시각을 보인 경우가 많았다....
1845.

브랜드, 미디어, 광고표현 장르의 융합

이현우 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 25 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2009, 제 2권 2호 1 7-31 (25 pages)

이현우 저
...
- 5,400원
전통 매체와 뉴미디어가 융합되고 마케팅 커뮤니케이션의 장르들이 크로스오버를 거듭하고 있다. 마케팅 커뮤니케이션의 이슈는 이제 미디어 크리에이티브로 옮아가고 있다. 미디어들은 통합(integration)이나 융합(convergence)을 넘어서는 통섭(Consilience)의 과정을 경험하고 있고, 커뮤니케이션 텍스트의 생산자와 소비자, 송신자와 수용자가 쌍방향화(interaction)로 상호작용하고 있다. 문화와 콘텐츠 각 분야에서는 브랜드에 스토리를 넣어 사람들의 관심과 흥미를 유발시키고 이를 통해 판매 촉진으로 연결시키는...
1846.

권명화류 소고춤의 아랫몸사위 연구

추현주 한국문화예술교육학회 모드니예술 10 Pages

한국문화예술교육학회 모드니예술 2014, Vol.10 4 47-56 (10 pages)

추현주 저
...
- 3,000원
1847.

2011 예술계열 전문교과 교육과정 연극분야 개정시안 개발 연구

오세곤, 이연심 한국문화예술교육학회 모드니예술 23 Pages

한국문화예술교육학회 모드니예술 2011, Vol.4 1 1-23 (23 pages)

오세곤, 이연심 저
...
- 5,200원
1848.

스타니슬라브스키 이전의 19세기 러시아 연기 담론 : 카라티긴, 모찰로프,

오세준 한국문화예술교육학회 모드니예술 12 Pages

한국문화예술교육학회 모드니예술 2010, Vol.3 5 61-72 (12 pages)

오세준 저
...
- 4,100원
러시아의 연기 담론은 19세기에 바실리 안드레예비치 카라티긴(1802-1853)과 파울 스테파노비치 모찰로프(1800-1848)를 중심으로 하여 형성되기 시작하였다. 그들의 예술작업 속에서 카라티긴은 연기의 외적 측면의 구현에만 주로 자신의 노력을 쏟았으며 모찰로프는 오직 자기 배역의 내적 심리를 표현하는 데에만 힘을 기울였다. 이 두 배우의 장점들은 오직 연기라는 예술의 제한되고 서로 상반된 어떤 측면들에만 국한되었으므로, 훈련과 영감 중 어떤 것이 연기 예술의 본질인가에 대한 논쟁을 불러일으켰다. 카라티긴과 모찰로프가...
1849.

음악 활동에서의 동기화에 관한 이론적 조망

박지현 한국문화예술교육학회 모드니예술 6 Pages

한국문화예술교육학회 모드니예술 2009, Vol.2 20 181-186 (6 pages)

박지현 저
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- 3,000원
다양하고 급변하는 현대 사회를 살고 있는 우리는 폭넓은 지식과 기술을 접하고 있으며, 그 속에서 자신과 관련된 여러 일들을 수행하기도 하고 끊임없이 새로운 활동들을 추구하기도 한다. 이러한 다양성과 새로움의 요구에 부합하여 21세기의 교육은 자기 주도적인 학습 능력 신장에 중점을 두고 있다. 즉, 스스로 학습하고 시간과 노력을 들여 학습을 지속하여 성취하는 교육 상황, 다시 말해 ‘동기화(motivation)’가 되는 교육 상황 형성을 중시하고 있다. 지능이나 특정 분야의 능력, 결과적인 성취보다, 학습자가 스스로 학습을...
1850.

The Effect of Smartphone Addiction in Early Childhood Towards Emotional Development: A Correlational Study

Sofia Hartati, Mia Rachmawaty, Irfan Fauzi Rachmat, Ika Maryani 환태평양유아교육연구학회 Asia-Pacific journal of research in early childhood education 18 Pages

환태평양유아교육연구학회 Asia-Pacific journal of research in early childhood education 2023, Vol.17 No.1 3 49-66 (18 pages)

Sofia Hartati, Mia Rachmawaty, Irfan Fauzi Rachmat, Ika Maryani 저
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- 4,700원
This study aims to prove the influence of early childhood smartphone addiction on emotional development. The subjects of this study were parents who have children aged 4-6 years. Primary data is taken through distributing questionnaires to parents of children through a google form questionnaire. This study uses a correlational quantitative research design. The results showed that children's emotional development was influenced by the level of early childhood smartphone use. This research has...

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